兵荒马乱的日子里，小米电视 3 来了

2015年10月19日，距离小米招募陈彤加盟宣布10亿美元内容计划接近一年，距离小米电视2-40吋版本发布半年，距离创维召开发布会『亮剑互联网』炮轰『伪生态』刚过去一周，距离乐视发布会在五棵松体育馆召开还有8天。今天，小米召开次世代新品发布会。

为什么叫次世代？雷军说去查了百度百科，次世代源自日本语，即下一个时代，未来的时代。常说的次世代科技，即指还未广泛应用的先进技术。什么样的技术才称得上次世代呢？雷军公布答案：小米电视3。

小米电视3主要亮点如下：

1.首款60吋电视；

2.超薄，上面11.3mm、下面37.6mm，比市面上常见的智能电视薄一半；

3.全金属边框，铝合金材质（无升级）；

4.LG真4K屏幕、搭载6M60独立图像处理芯片有效消除运动画面拖尾，提高刷新率一倍，通过软件算法来实现MEMC运动补偿；

5.独立音响，6个扬声器，分两组，球顶高音扬声器、4个2.5吋重低音扬声器，加大了67%的音腔。获得4次格莱美录音师大奖的Luca Bignardi负责调音——现在硬件厂商不找个『大师』调音都不好意思介绍音频模块了；

6.价格：有家友商号称击穿了行业价格底线，友商对应尺寸官网售价6479元并且暂停供货，京东实际售价7949元，行业均价10500元，小米电视3售价4999元！

7.遥控器：小米电视遥控器支持语音和体感。

8.分体：最大亮点是分体设计，70%的电视成本在屏幕，而一块屏幕可以用10年，雷军认为未来智能电视跟电脑一样，主机与屏幕是分开的，可分别升级的。小米电视3的接口全部位于音箱上，而非传统的电视背板上，进而实现升级目的。

与此同时，小米电视推出了『电视主机』，可直接通过HDMI接入到老电视、VR设备、显示器、投影仪等显示器上，进而实现让电视的智能化。电视主机本质与电视盒子并无不同，但性能更强，可直接插铜轴电缆。这款电视主机还具有蓝牙音响功能，具有杜比音效，小米在发布会现场装置了60台小米电视主机音响，让大家感受其音响效果。

这一电视主机售价999元。

在介绍小米电视3之外，雷军将更多时间花在了小米『电视主机』上，看样子想主打这款产品。

1.与智能电视盒子抢市场。2014年，中国电视盒子市场销量在千万级别，而智能电视销量则在百万级别。看样子，小米希望抓住那一拨家里已有普通电视，不想通过换电视升级到智能的用户。

2.与电视音响抢市场。与所有电视盒子不同的是，小米电视主机自带音响，并且具有雷军极力推荐的音效。而大部分家庭电视并没有专属音响，搭建家庭影院或者客厅音响系统成本太高，小米期望让普通家庭、年轻人的电视都拥有不错的音响效果，不论是游戏还是音乐还是电影。之前小米电视已推出『低音炮』与小米电视搭配，这一次进行了升级，定价599元。

3.给五音不全的智能设备带来声音。智能投影仪、虚拟现实（VR）眼镜乃至智能手机，都没有声音，或者需要更好的声音体验，这些『五音不全』的设备，是小米『电视主机』期望去弥补其声音的。

从这一次发布会来看，小米电视给我留下几个印象：

1.主打声音，突出硬件差异。

所有电视发布时都会『提及』声音已是潜移默化，但只有小米电视将声音当做硬件层面的重中之重。不论是传统电视还是智能电视，本质带来的是『视听体验』，过去电视过于注重『视』，在LED、OLED、量子点这些显示技术上角力，不断打出4K、曲面等概念，对于声音，却是相对不那么重视的。小米电视在硬件层面并无特别的优势，选择声音这一差异化的点，并且不断升级声音，甚至将音响与电视主机结合起来，可谓精明。

2.泛娱乐概念，不只是电视。

雷军并没有将太多篇章花在了影视内容上，而是展示了小米设备在游戏、在音乐（听歌和K歌）等设备上的表现力，意在营造家庭娱乐系统，基于此可以预测，现距小米进入游戏主机、音响系统等领域的日子，已经不远。

3.内容是短板，依然在补课。

智能电视乃至智能家庭娱乐，最核心的无疑是内容，小米投资10亿美元做内容，招募新浪老将陈彤加盟，此前还专门召开发布会跟友商PK内容，其实反映的是小米内容的短板。这次发布会雷军公布，小米生态链又添新丁，影视制作公司『新圣唐』，投资的明星作品包括《前任攻略》，以及即将发布的《备胎反击战》。就在几天前，阿里巴巴发布邀约收购优酷土豆，这是小米启动内容战略后入股的第一个内容平台。

4.产品线补全，火力全开。

小米最重要的手机，次重要的是什么？不是平板，而是电视。电视让小米进入一个跟个人数字生活平行的领域，即家庭数字生活。相对于路由器、插座等产品而言，电视更容易承载服务和内容，契合小米的互联网硬件定位。从小米发布小米2 40吋开始，小米电视正在尺寸、价位上全部补全。这一次60吋+4999元的小米电视3，让小米进入了中偏高的电视机市场。

5.卖的不是电视，是家庭娱乐枢纽。

从小米主打电视主机来看，是卖电视整机还是电视盒子还是电视主机给用户，本质上都达到了一样的目的，即抢占需要更丰富家庭娱乐的家庭消费者。鉴于不需要靠硬件赚钱，所以卖几百块的电视盒子，还是一千元的电视主机，抑或几千块的电视，小米应该都是乐意的。

正如一位来自于传统电视厂商的从业人士所言：未来所有电视都是智能电视，都是互联网电视。这是一个年出货量高达5000万台的市场，如果算上其他家庭娱乐设备，其规模更为可观。

与智能手机已进入巨头时期不同，智能电视市场依然是战国时代。除了小米和乐视两只互联网新军和TCL、创维、海信三只传统电视大军之外，联想成立17TV，阿里巴巴全资收购优酷土豆之后，也将很快推出智能电视相关产品，在电视盒子领域还有ZIVOO（智我）等创业型团队。除了硬件大战，内容端、游戏端都还充满着纷争，这是一个兵荒马乱的时代。

小米电视3能否在智能电视市场再造小米手机、小米手环的辉煌？还是那句老话，拭目以待吧…

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