三星们的强势进攻下,日益平庸的苹果会走上诺基亚的老路吗?

今年苹果的秋季发布会上终于公布了此前传言已久的 iPhone X,虽然有价格高昂、量产有限、开售时间推迟、大刘海设计这些问题,但对亟盼苹果革命性创新的用户来说,多少有了些慰藉。

不过与此同时,没有太大升级的 iPhone 8 则显得非常平庸,和 iPhone X 似乎不是一代产品。

近年关于 iPhone 创新乏力的说法一直未曾停息,而诞生十周年的 iPhone 还能在未来手机市场上继续傲视全雄吗?答案可能没那么乐观。

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iPhone 成就了苹果,也改变了世界

初代 iPhone 发布前的保密工作做得很好,不像 iPhone X 发布前半年谍照、屏幕材质、功能等就已经大规模泄露了。

对当时的手机行业来说,iPhone 是绝对的革命性产品,颠覆了过去手机的形态与交互方式。没有键盘、电容屏、电池不可更换,这些离经叛道的做法引起轩然大波,只是当时还在行业顶端的诺基亚、黑莓们还没有意识到死期将至。

iPhone 初代发布时,诺基亚的旗舰机时这样的。

(诺基亚 N73)

摩托罗拉是这样的。

(摩托罗拉 A1200E)

黑莓是这样的。

iPhone 以摧枯拉朽的态势革了老牌手机的命,但真正让苹果奠定手机界举世无双的霸主地位的,是 iPhone 4。

双玻璃加金属中框设计,如今看来似乎有些司空见惯。但要知道,当时已经嗅到智能手机发展方向的安卓厂商们,它们的产品却是这样的。

HTC、三星、摩托罗拉这些触屏手机新秀此刻全部落败,溃不成军,现在大红大紫的小米品牌当时还没有诞生。

视网膜屏幕的出现,一下拔高了高端屏幕的标准,在用了 iPhone 4 后,人们发现他们再也无法适应 800*480、320*480 的分辨率了。

iPhone 4 的大卖突破了苹果的预期,它可能是第一款真正意义上的供不应求的手机,黄牛、饥饿营销成为之后手机圈内常态。

2011 年,苹果一跃成为全球市值最高的公司(超过 2000 亿美元),而发布初代 iPhone 的当年,苹果的市值刚刚突破千亿美元,全球排名挤不进前 20。如果没有 iPhone 和乔布斯,苹果大概只会是一家小而美的小众公司。

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失去乔布斯的苹果陷入了平庸的泥沼

iPhone 4s 的发布会上,已经看不到乔布斯的身影,就在发布会第二天,他与世长辞。不得不说,这次乔帮主的保密工作依然做得很好,在苹果发布会惊喜越来越少的今天,我们有时会怀念那个不泄密、没有谍照的乔布斯时代。

iPhone 4s 的提升很小,让当时的人们大失所望。不过,这也逐渐成为 iPhone 隔代外观升级的惯例,直到今年。

iPhone 大获成功之际,安卓也迅速崛起,迅速占据苹果覆盖不到的市场。软件巨头微软也想来分一杯羹,WP 诞生,三足鼎立之势俨然形成。

衰弱的诺基亚立刻投入微软的怀抱,给之后的命运埋下了伏笔。2012 年的 Lumia 920 来了,无线充电、光学防抖、超灵敏触控和聚碳酸酯机身,诺基亚拿出了看家本领。

同期的 iPhone 5 却有些平淡无奇,相比 4s 几乎没有什么革命性的改变,屏幕尺寸的提升反而引发了一波屏幕拉长的恶搞,那时估计没人能想到今天的 18:9 屏幕盛行的景况。此外,在 YouTube 的热门视频中,920 在挡子弹方面也比 iPhone 5 更胜一筹。

然而,iPhone 5 依旧大卖,Lumia 920 一败涂地。这次对决充分说明了应用生态圈的重要性,诺基亚再多的特性和炫酷的卖点都抵消不了微软手机应用上的劣势。

从 iPhone 6 开始,苹果似乎放弃在手机产品外观上的追求,摄像头凸起和天线条的设计让人很难相信它竟出自苹果之手。

而此时,安卓阵营的对手已经迎头赶上。当时手机部门刚刚易帅的三星交出了 S6 这样满意的答卷,苹果和三星在外观上的地位发生根本的逆转。直到今年发布的 iPhone 8,苹果手机的屏占比依然大大落后于目前的国产旗舰手机。

而 iPhone 曾经引以为傲的拍照也被友商追赶上来,近几年几乎没有哪款产品可以肯定地说是最佳拍照手机。

系统方面,封闭的 iOS 和开放的安卓分庭抗礼,应用间的差距在逐渐缩小。近期发生的苹果微信打赏事件,说明 App Store 的政策并没有那么与时俱进,部分应用可能更青睐安卓平台。在今天,用户会为了微信放弃 iPhone,但不会为了苹果放弃腾讯。

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苹果未来会更好吗?

回顾这十年苹果的崛起与爆发,它从一家小众电脑公司成为连续数年市值最高的巨头。

而此前诺基亚的崛起也有类似的轨迹,90 年代诺基亚大刀阔斧地砍掉正在赚钱的造纸化工等产业,全面转向手机通讯,逐渐成为全球最大的手机巨头。

全盛时期的诺基亚不乏各种脑洞大开的颠覆式创新,无论是加入光学变焦的诺基亚 N90,还是游戏机造型的 N-Gage 等,都是当时人们津津乐道的话题机型。

另一方面,全盛时期的诺基亚也不乏批评,“诺基亚以换壳为本”成为流行的网络段子。一部诺基亚手机更换一下造型、添加一两个小功能,价格便大幅增加,比今天苹果砍掉中等存储容量机型等做法还要过分。

iPhone 8 首发时,有经销商因为提前激活被罚款 20 万,苹果在渠道方面严苛的政策可见一斑。其实诺基亚全盛时期的经销商政策也曾广受诟病,它对货源的控制极为严格,大力打击跨省窜货。

从近年发布的历代 iPhone 来看,苹果俨然已经从锐意进取者变成保守的守成者。当然,这可能是每家企业发展壮大后的必然结果。

电容屏智能手机的红利让苹果辉煌至今,诺基亚和黑莓将键盘手机做到了极致,滋润了十余年。而手机行业的下一个风口和方向在哪里呢?可能谁也不知道,押宝成功的可能是三星,可能还是苹果,也有可能是一家名不经传的非手机公司。只是在手机圈内来看,能连续两次押宝成功的厂商寥寥无几。

而科技行业内的常青树,在全球市值排行榜前屹立不倒的公司基本都是以企业业务为主,IBM、微软都属于此类。因此,无论微软的个人消费产品有多少小问题、多少人粉转黑,它的企业业务依然让它赚得盆满钵满。

但苹果并不是,它主要利润来源于个人消费产品,最主要的是 iPhone。因此,手机行业的未来变动可能直接决定了苹果的兴衰,而苹果也很有可能会走上诺基亚的老路。

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