新荣耀的三段式“魔法”？

出品©一笔封禅

作者@何鲸洛

如果不算7月底缺失5G的华为P50。

最近这段时间抢着发布新品的厂商还真不少。

8月10日。

小米满载一船艰辛、荣誉和愿景发布的MIX4，起售价4999元。

8月11日。

三星蓄意重新推开大中华市场的Fold起售价11660，Flip起售价6478元。

8月12日。

独立后的新荣耀正式发布Magic3起售价4599，Pro起售价5999元。

考虑到9月份苹果即将发布的新品。

起售价或为5499的iPhone 13。

看来。

这些头部大厂已经想好了对决高端。

且不提苹果习惯性的“雷声大雨点小”，三星怎么从“炸机”的阴影中走出来还是个问题。

①

触底反弹？

▽

2020年5月。

华为+荣耀一度占据国内手机市场接近半数的份额。

虽然因为漂亮国三翻四次的制裁，华为系受到了很大影响。

但在9月份。

荣耀的国内市场份额也超过了13%。

11月17日。

深圳市智信新信息技术有限公司与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

从此荣耀正式独立。

没有了华为的品牌影响力。

2021年1月。

荣耀的市场份额一度跌倒了5.1%。

4月份。

经过全面完成整合，开启全新战略冲刺之后。

荣耀的市场份额迅速增长。

很快从5.7%上升至8.4%。

值得注意的是：

在这个增长过程中荣耀仅发布了荣耀V40轻奢版和荣耀50两款机型。

荣耀50系列首销。

更是完成了1分钟破5亿的“荣耀”。

次日。

连荣耀CEO赵明都有些难以置信。

但其实荣耀“触底反弹”？

一方面是因为被华为掩盖住了自身“光芒”，虽然荣耀和华为确实做了“切割”，但买不到华为的用户却有很大可能“报复性”购买荣耀；

另一方面没有了“华为”的偶像包袱，荣耀可以光明正大的收复失地，虽然国际市场确实有可能被“株连”，但国内市场却比较容易反弹；

最关键的一点。

就是荣耀和华为从市场定位、营销网络到销售体系本来就有很大的区别，华为一开始就对准了三星、苹果，荣耀也是在与MOV的厮杀中走出来的。

其实力自然不用怀疑。

7月份。

荣耀的国内市场周份额曾一度高达14.6%，跻身国内手机厂商前三。

2021年第二季度。

荣耀也曾取代华为跻身前五。

虽然全球市场上依旧依旧不配拥有名字。

OV的隐形第一；

剑指全球第一的小米；

以及躺着赚钱的苹果和对大中华区念念不忘的三星；

很显然。

这些华为曾经的手下败将已经成了荣耀头顶上一座座大山。

但就算是这样。

还是有人把荣耀当成了下一个“华为”。

8月6日。

美国众议院14名共和党议员要求美国商务部将华为前子公司荣耀列入美政府的制裁名单。

对此。

8月12日。

荣耀CEO赵明在接受媒体采访的时候重申：

华为目前和荣耀一点关系也没有，荣耀未来会寻求融资渠道的进一步多元化，不排除未来会在合适的机会上市。

更早。

任正非也曾说过:

荣耀以后不要和华为藕断丝连。

②

超越自我？

▽

2021年8月12日。

荣耀带来了独立后的首款高端机。

在荣耀Magic3系列旗舰新品发布会上。

全球品牌主题曲《GO BEYOND》正式首发，开启“超越自我”之旅。

如果说荣耀50系列让荣耀重获新生。

那么。

这一次的Magic3系列就是荣耀开始向市场展露自己“肌肉”的野心之作。

2016年。

Magic为我们带来了“八曲面”设计。

2018年。

Magic2以全面屏为核心借助碟式五轨滑屏结构带来了超高屏占比。

2021年。

Magic3亮相。

剑指苹果盯准了高端市场。

虽然Magic3没有延续Magic、Magic2上的“极致科技”。

但Magic3也没闲着：

在ID设计方面带来了“缪斯之眼”；

在影像方面Magic 3是首款获得IMAX Enhanced认证的智能手机；

在性能方面Magic 3首次搭载了高通骁龙888处理器，Magic 3 Pro与至臻版搭载了全新的5nm高通骁龙888 Plus；

与此同时。

荣耀还推出了OS Turbo X、GPU Turbo X、LINK Turbo X三大Turbo X技术，可以将核心自研技术能力赋予骁龙888 Plus芯片平台，从而激发芯片潜能，让同样的芯片带来更优的体验。

在发布会现场。

赵明断言Magic 3系列也会像荣耀50系列一样供不应求。

而他底气的来源其实也不难猜测。

第一：国内手机市场高端被苹果占据，小米又迟迟走不出“性价比”，继承华为“遗志”的荣耀收复“旧河山”名正言顺；

第二：虽然荣耀在拼命撇清与华为之间的关系，但是曾经的“华为人”，以及荣耀“沿袭”的华为的美学设计这都决定荣耀的特殊地位；

第三：没有了华为的包袱，荣耀的操作性更强，也更能发挥互联网思维以及全球供应链的优势，国产化固然好，但至少在目前这一点还不太现实。

在这里。

不管荣耀花了多大力气证明自己和华为已经“一刀两断”。

饮水思源。

荣耀。

刚好给华为的技术外放指明了一条路。

刚则易折。

荣耀就是最好的缓冲。

③

青出于蓝？

▽

不可否认。

Magic 3上的“缪斯之眼”确实有种“挤眉弄眼”的意思。

一半的手机后盖几乎都是摄像头。

这或许也是Redmi产品总监@王腾Thomas 和Redmi品牌总经理@卢伟冰 亲自下场刷“保时泰”的缘故。

不懂他们的脑回路。

但自家发热卡顿的问题一地鸡毛。

高管亲自上场是不是太那个了？

说实话。

这种极致的后摄设计虽然第一眼看上去有些别扭。

但别提。

却极具辨识度。

没准儿跟苹果的“刘海屏”一样还能带来某种风潮。

况且。

现在的荣耀需要的也不是中规中矩。

而是足够标新立异能够一脚定乾坤的东西。

抛开这些口水战不谈。

华为手机遇阻之后。

如何做好高端手机已经成为了国内手机厂商最头疼的问题。

虽然vivo先是以广受欢迎的X系列推出pro版冲击3000元以上的市场，后又推出主打高端市场的NEX系列，动作不小；

OPPO在Find X系列冲击高端失利之后，虽然年初宣布高端的Find系列将常态化更新，6月份又将“消化”一加，但新一加能够一鸣惊人还是个未知数；

再然后就是从小米10宣布进军高端市场的小米。

但其结果显然也不尽如人意。

这才有了小米的“感恩回馈”。

但这事儿也不是只有一个角度。

往好的方面想：

这确实是小米的感恩大回馈，能够这样解囊解囊的手机厂商确实不多。

但换一个角度：

有多少人能够拿到这个红包不说，在这个特殊的时间节点，1999元红包确实有一部分会回流向MIX4，MIX4的基础用户是有了，但这又并非全是小米高端机的价值。

至于荣耀冲击高端？

虽说有华为的传承。

但它其实也必须面临几个问题？

第一：它的创新是否能够吸睛；

第二：它是否把握住了消费者的购机趋势；

第三：也是最重要的

不管外界怎么编排荣耀和华为的关系，荣耀都必须摆正自己的定位。

它需要的？

不是成为下一个华为。

而是青出于蓝。

最后。

我们再聊几句。

在这场没有华为的高端机战事中。

OV暂时不用考虑；

小米的天花板就在那里；

荣耀或许也不该把注意力全部放在越来越迟钝的苹果身上，反垄断、生态封闭这些都是它的致命伤。

反倒是即将重返大中华的三星。

优于MOV的零部件供应链以及技术研发实力，再加上三星谷歌高通的极致Android系统体验。

三星。

才是最棘手的那一个。

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