全中国最大的IP是谁？故宫！故宫！故宫！

（“原创”不易，请勿抄袭、洗稿，授权请微博私信@春梅狐狸）

把本文分享到朋友圈，或以链接形式分享无须授权

你们以为我要写《我在故宫修文物》的影评？哈哈，才不会这么容易被你们猜到呢！

12月15日公众号“微故宫”推送了两条图文，内容竟然都是关于故宫IP资源的大动作▼

加上之前故宫和腾讯、阿里巴巴合作（BAT里好像只有百度没份），这等成绩换谁都觉得好嫉妒，但是这是故宫啊，就觉得特别理所当然。

当今中国最大的IP是谁？

故宫！故宫！故宫！

故宫IP绝非仅仅只有明清两代的宫殿建筑而已，当然即便是宫殿这个体量和传承也是世界一等的。还包括了故宫博物院的家底，这些家底不仅仅来自于明清皇室在这里留下的痕迹及他们的收藏，还有建国后丰富的藏品。广义的故宫IP还包括建国前前往台北故宫的那部分。

△ 20世纪初乾清宫全景

△ 1925年，故宫博物院开幕时的神武门楼

这么说吧——故宫IP其实是中国古代文明的一个缩影，其所藏所含几乎已经包括了中国古代文明发展的各个阶段及各个门类。然后通过“故宫”这样一个相对具象化的载体呈现在世人的面前。

自1925年民国政府接收前清内府文物，效仿法、德皇宫博物馆的做法成立“故宫博物院”，将这些经年累世在文明里幸存下来的文物从私有物变成面向公众展出，故宫从第一天对外开放开始就是一个自带流量的存在。尽管中间因战乱、政治原因，经历数次文物迁徙和分离，其现有库存和珍品依然十分惊人。

△ 故宫文物装箱时的照片

去年90周年的“石渠宝笈特展”，故宫只拿了《清明上河图》全卷展示这样一个点，就让游客甘愿排队4-6小时。

其实大家会有这样一种感觉，这几年故宫的存在感是越来越强了，也越来越接地气了，走到现在故宫大约着力于这样几个点——文创、新媒体、跨界授权等等。

可以简单粗暴地总结为故宫IP的主要卖点在反差萌：古代和网络时代，皇室和屌丝行为，文物和互动卡通……形成了十分强烈的反差感，有冲击力有话题度。

“文创”以前本号分两篇专门介绍过台北故宫（☜链接可点）和北京故宫（☜链接可点）的话题产品和概况，里面有相对常见的文创设计，也有脑洞打开的神作，无论是文艺范还是呆萌逗比都有。无论你买不买故宫的文创品，但是它的确是国内博物馆里较为成熟与突出的。

而新媒体方面故宫出过好几款APP，其中《清代皇帝服饰》（☜链接可点）本号也安利过了。这些APP清一色的都是口碑佳作，风格上也以清雅精美为主，并不故作亲民姿态。而故宫出APP的频率其实也高的吓人，这几款APP几乎是两三年内里冒出来的，选题各异，即便是有外包团队依然很令人敬佩。

而如今这一波则是偏重在跨界合作上，尤其和腾讯的NEXT IDEA更突出创新和创意，故宫仅作为IP授权方，那么问题就来了——故宫IP虽好，但要文化撑！

比如腾讯的NEXT IDEA在造势之初就出现了简直低幼的错误：弄错明朝和清朝。

如果说一开始只是讲一些清代画作和明代皇帝同框，后来直接给配了清代妃子。按照常理这种合作对外发布的内容是会给故宫审阅的，那就太尴尬了！

而且尽管故宫提供了大量素材，从玉器、陶俑、建筑、陈设都有，还有八大山人画作、洛神图、还错图（画海鲜的）等等，人物上给出的也是明代皇帝（☜链接可点）和十二美人图（☜链接可点）……但是结果依然围绕着清宫题材，严格意义上来说，最终这些表情大赛的作品是离题的。

故宫IP授权里不包括任何清代帝王的内容，但是最后结果却依然如此，那就不得不反思近几年大热的清宫剧对故宫IP的影响了。无论是受众的需求影响了故宫IP的导向，还是故宫IP本就偏爱清代皇室内容，最终结果就是故宫IP里大量的内容更像是清宫戏（☜链接可点）的周边，只是这些周边更有文化、也有更高大上的加持。

想起1925年故宫博物馆建立的初衷——“昔日宮廷收藏，私於皇室一姓一族者，乃得公諸於世，為全民所共有共享”——令人颇感遗憾啊！

故宫IP必须保有它本身的文化性，才会有源源不断的生命力。而故宫所拥有的已经毋庸置疑，所以怎么表达才是重点。

比如《秘密花园》火到了中国以后，故宫也出过一系列《点染紫禁城》，当然其他出版社也出过类似的，还找过我能不能荐书。说实话，我个人不太喜欢这类书，因为相比《秘密花园》，这些书就是本来文物线图印刷成册而已，虽然不失为让普通人接触文物的一个不错的渠道，但是总觉得少了点什么，多了一点急躁。

而这次要上的《我在故宫修文物》院线大电影同样透着这样的味道。

尽管这部纪录片的电视版爆红非常偶然，一方面是适逢最近国内热点追捧“匠人”，一方面也是博物馆专业工作人员本身自带高冷光环和神秘色彩，作为拥有专业技能人的故事早就应该被好好讲述了。内因外因结合下，爆红也算是有其必然性，将来估计还会有更好的推动意义。

不过，成为院线电影则稍稍令人意外了，尤其电视版导演叶君在知乎表示“电影版是投资公司拿原素材另找人剪的，我没再参与”，原片是“一个在历史纵横感中思考工作意义的片子”。在更能体会电视版的主旨之余，难免怀疑院线电影是否有急功近利之嫌疑？以及微博上始终没有平复的对电影版贩卖情怀的质疑，这其中就包括许多看了点映场、参与众筹的愿意为真正情怀买单的人。

此外，明年应该最值得期待是故宫和腾讯旗下人气手游“奇迹暖暖”的合作了，由它担负故宫“传统服饰文化”领域的IP挖掘，主题是清代皇后的朝服和十二美人图。

但是我一直疑惑和腾讯的合作究竟只是给授权还是有相关顾问的，毕竟按照画像再绘制成更可爱更卡通的暖暖形象听起来虽然简单，似乎只是视觉表达层面上的事儿，不会有特别大的凸槌问题。但是画像上毕竟只是2D，依然会有一些容易“露馅”的细节。算是杞人忧天吧~

不过看到评论区很多人要求“中国风”的妆容和五官。感觉又回到了老问题，真的画了大家能接受吗？

就如前面说的，故宫IP其实是中国古代文明的缩影，它早已不是某个朝代或某个家族的所有物，它甚至不是某个国家的，而是全人类的遗产。作为接棒的后人，该如何去保护这份遗产，如何用好这个IP，值得我们不断努力，以及努力！

注  业余打理，无暇校对，若有错字，还请见谅