在平稳运行了十余年后，由苹果开创的这套以消费者为导向的应用商店模式，如今已经受到了越来越多的质疑。开发者认为苹果的现行政策让消费者没有了选择的权利，并违反了竞争政策，需要降低应用内购买销售所抽取的佣金，甚至为此Epic Games、Spotify、Basecamp、Match Group等公司以及部分开发者，还组成了“应用公平联盟”。就在外界将目光集中在苹果与“应用公平联盟”双方的纠葛的时，同样遭遇了类似垄断非议的谷歌则选择了“暗度陈仓”。近日，谷歌方面表示，为了回应开发者的反馈，将在明年发布的Android 12中增加一些功能，"让用户更容易在设备上使用其他应用商店，同时不影响Android已有的安全措施。"虽然谷歌表示，将简化在Android 12上使用第三方应用商店的难度，但为了进一步确保Google Play的使用一致性，谷歌将开始强制要求在Google Play上架APP必须采用其付费机制（Google Pay），并且要求开发者必须在2021年9月底前调整其APP内的相关设置。按照谷歌方面公布的数据显示，在过去的12个月里，已经有多达97%比例的APP是用Google Pay作为支付渠道来销售数字内容/服务，仅3%不到比例的App维持采用自有或第三方渠道。因此他们认为，未来要求所有APP均采用Google Pay这一渠道，也将不会造成太大的影响。相比于苹果的App Store，尽管Google Play同样也有垄断之嫌，但在此事上已经被针对多次的谷歌，显然不想继续深陷这一漩涡。因此在明年推出的Android 12上允许更用户安装第三方应用商店，以及从第三方商店安装APP，也可能将会是降低垄断争议的好办法。简而言之，也就是谷歌在Android 12上为开发者上架APP提供了两种不同的选择。其一就是谷歌GMS服务之中为Android预装的Google Play，这也是官方渠道，由谷歌来确保其中APP的质量、安全和合规性，同时为开发者提供宣传和推广的渠道，但作为代价，在Google Play上架的APP必须要使用Google Pay来缴纳30%的“谷歌税”，并且借此来强化谷歌自己的支付渠道。其二，则是谷歌体系之外的第三方应用商店。由于长期以来谷歌对于Google Play之外，使用外部应用程序商店或直接从网站下载APP的态度都比较抗拒，并且目前Google Play并不是Android生态中用户获得APP的唯一渠道，但谷歌鼓励手机厂商在设备上安装包含Google Play的GMS服务，并不鼓励他们预装第三方应用商店。所以当用户安装不是从Google Play获得的APP时，系统会对用户做出安全风险提示。但在未来，用户与开发者既可以选择Google Play，也能够选择第三方应用商店，而手机厂商也可以在海外机型中正大光明的安装自家应用商店。因此谷歌在Android 12上的潜意思，就是为第三方应用商店的存在提供背书，不仅给消费者，同时也给了开发者更多的选择。然而这份选择权对于开发者来说或许是不公平的，因为相比于第三方应用商店，Google Play的装机量、影响力，乃至推广力度都不可同日而语，所以外界认为开发者看似有了选择权，但实则并没有。尽管谷歌通过这招以退为进，看起来是将垄断这顶大帽子甩掉了，但这可能就苦了国内市场的安卓渠道。为APP安装设置阻碍，可以说是各大手机厂商乃至第三方渠道为了保证用户粘性的一种方式，为了阻止用户从其他渠道下载APP，各大应用商店也都是千方百计的设置障碍，除了最常见的风险提示恐吓以外，采用“偷梁换柱”的计策在下载安装过程中更换应用包体的做法，也更是屡见不鲜。因此有业内人士认为，如果谷歌所谓"让用户更容易在设备上使用其他应用商店，同时不影响Android已有的安全措施"成为现实，结果或许就是裁判在不能拉偏架的情况下，手机厂商预装的自家应用商店与其他渠道之间的比拼，可能就要站在同一起跑线了。但这对于国内的安卓渠道来说显然是个很不妙的消息，毕竟如今开发者特别是手游厂商对于渠道的抽成非常反感。而谷歌在Android 12上的新规，对于手机厂商而言，就意味着自己品牌的手机用户，将不能再直接等同于自己应用商店的用户。总的来说，谷歌从系统层面上降低用户从其他渠道安装APP的难度，除了堵住悠悠众口之外，或许在某种程度上也给安卓阵营的合作伙伴挖了一个大坑。
由于是早已淘汰的系统，因此对于微软或许并没有太多伤害。
虽然手机价格越来越高，但使用体验也同样有着明显的提升。
