又有大片线上首映，《囧妈》“带坏”了中国电影吗？

继《囧妈》之后，原定于2月14日在全国院线上映的动作喜剧片《肥龙过江》，日前也已经确认改为由爱奇艺和腾讯视频进行首映。据悉，与《囧妈》被一次买断并采取全网免费收看的模式不同，爱奇艺与腾讯视频与《肥龙过江》的出品方采取了“保底+分账”的模式，即用户免费试看6分钟后如想观看全片，则需要付费进行点映，其中会员收费6元，非会员则为12元。而直至本文发稿前，这部电影已经有13.8万人进行了评分。

令人意外的是，不知是因为王晶近年来拍片的质量不断下滑，还是因为人们默认了“有一就有二”的潜规则。不同于《囧妈》此前被院线方联合发布声明警告，《肥龙过江》从线下转到线上的举动，并未在业内掀起太多的波澜。

• 冰火两重天，免费的《囧妈》是对是错？

由于今年春节档期的特殊性，7部原本摩拳擦掌准备大展身手的电影全部撤档，不过半路《囧妈》突然杀出，宣布将在大年初一将在头条系App中进行全网免费播出。而这番操作很快也受到了被困在家中的网友大力声援，不少人甚至表示，“这波操作厉害了”，“欠徐峥一张电影票”，或是“徐峥活该赚大钱”等等。

相比网友们的欢呼，同行的脸色就显然没那么好看了。就在《囧妈》宣布将在线上进行免费播出后不久，包括万达、金逸、大地在内的各地院线，以及上海、浙江、散装江苏的电影从业人员等，就提出了请求国家电影局市场处紧急叫停《囧妈》互联网免费首播的联合声明。随后，甚至连“电影圈王语嫣”的毕志飞也发布长文，从行业角度斥责《囧妈》方面“背信弃义，自私自利”的行为。

尽管如今围绕着《囧妈》的争议还在继续，但后续的孰是孰非，院线对欢喜传媒此后“予以一定程度上的抵制”的威胁是否会落实，恐怕还只能让时间验证。但站在行业的角度来看，传统院线方对《囧妈》的批判，除了经济相关的利益纠葛之外，背后其实也蕴藏着线下院线与线上流媒体平台之间的博弈。

• 针尖对麦芒，线上线下竞争持续升温

虽然目的都是为了让观众欣赏到优质的电影，但线下院线与流媒体之间的关系却几乎可以用“剑拔弩张”来形容。由于流媒体天生自带的广阔覆盖面、不受时间限制、方式灵活，以及互动性强等优势，使其在近年来已经受到了大量用户的青睐，而相比之下此前院线在画面、音效及氛围等方面优势，也开始受到日益升级的家庭影像及音响设备等方面的冲击。

而为了鼓励电影行业的良性发展，在很多国家中都采取“窗口期”的政策来保障线下院线的利益。所谓“窗口期”，就是电影在不同介质上播出的时间差。以比较极端的例子法国来说，其电影的窗口期长达36个月，这意味着一部电影在进入法国院线之后，观众可能需要等待三年后才能在线上看到这部电影。这也成为院线用于对抗流媒体平台的重要“武器”之一。

但显然，这并非流媒体平台乐于见到的。因此在一些“窗口期”短，甚至没有“窗口期”的区域，越来越多的优质电影则开始通过流媒体平台来增强影响力，甚至会选择院线与线上同步上映这种方式。

事实上，早在2017年入围戛纳电影节的作品中，就包括韩国导演奉俊昊的《玉子》，这部作品正是因韩国没有“窗口期”的规定，得以实现院线和线上（Netflix）的同时上映。而在2018年，徐克执导的《狄仁杰之四大天王》上映仅一个月，就登陆了各大视频网站，当时也引发了大量的讨论。除了“窗口期”的缩短，还有如《爱尔兰人》这种典型的作品，最后更是辗转成为了只有流媒体平台独家上映。

• 你死我活？或许真的没有那个必要

在这样的背景下，院线与流媒体平台围绕着“窗口期”的博弈，以及对于优质内容的争夺，自然就变得日趋激烈。但是站在观众的角度来看，电影院与流媒体平台其实并非一枚硬币的正反两面，更难说谁死谁活，实际上这两种形式都能吸引属于自己的受众群体，同样也都是优质内容的重要平台。

从某种程度上来说，美国的院线似乎早已在一定程度上认可了流媒体平台的实力。2019年的1月，作为流媒体平台代表的Netflix就正式加入了美国电影协会(MPAA)，成为其成员中唯一一个“非电影”公司。而与之相对应的在2019年年底，来自迪士尼的流媒体平台Disney+也隆重登场，并成为2019年第四季度美国市场下载量最高的应用。

事实上不论纯粹的“电影主义者”如何抗拒，在时代的洪流面前，类似的改变都将难以避免，院线也必然需要对市场形势拿出新的应对方式。例如在这次意料之外的疫情中，《囧妈》和《肥龙过江》等原定要在院线首映的影片转为线上，或许就能成为院线与流媒体平台之间力量变化的新契机，那么类似Netflix给好莱坞带去的变革，谁说又一定不会再中国市场发生呢。

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