消费电子大刮复古风，但想跟风没那么简单
2017年的MWC（世界移动通信大会）还有不久就要开幕了，理所当然地，又一批“旗舰”将会与我们见面——除了大家耳熟能详的三星、SONY、LG以及一些国内企业之外，今年的MWC还有一个“复活”的品牌各位吸引眼球，那就是诺基亚（HMD）以及他们传闻中的“真旗舰”Nokia 8。
关于诺基亚这款尚未发布的高端手机的种种猜测，事实上并非本文要讨论的重点——仔细想想也会知道，对于已经许久没有大作面世的诺基亚（包括之前的微软）来说，即使可以从供应商那里拿到最新的旗舰级零部件，也不等于可以作出有独创性的产品。不过，前段时间配置平平的诺基亚6在中国的电商平台上遭遇疯抢：免费预约人数超过130万，定金预购用户也近万人……
如果随便翻一翻预购用户的留言，就会发现很多人直言自己是“冲着情怀支持一把”，似乎在情怀面前，诺基亚6在配置上的短板不再重要——“砸核桃”的品质记忆和品牌信仰在此刻战胜了“跑分”的面子问题…………
消费电子“复古”大潮正盛
诺基亚的复归和全民对此的“兴奋”并非偶然，它是这几年来整个消费电子行业复古之风的一个缩影：手机领域有诺基亚的复活，有华为、MOTO先后抱传统相机厂的“大腿”；相机领域有尼康的Df和奥巴的Pen-F两面复古大旗，以及一直没有“新”过的徕卡（笑）；SONY家的“Hi-Res小金标”在这两年叱咤音频界，但它本质上其实是SACD时代的技术“复活”……
当然，最近最出名、最“成功”的复古电子产品，就是任天堂在美日分别发布的“经典版”NES和FC了。
这些“复古电子产品”，几乎都在市场上取得了可观的成功:华为-徕卡的“德味拍照”成功地塑造了产品高端的形象，使得产品的附加值大为上升；尼康的Df虽然巨坑，但是奥巴家的Pen-F却成功扛起了M43旗舰时尚无反的地位，还顺带鼓励了宾得、佳能、富士等一众厂商在复古系产品上发力……
至于SONY的Hi-Res标准：原本只是从当年SACD技术中拿出来的一点“剩余价值”，却不料引发了一场音频领域的技术“大跃进”，如今，不只是随身听和耳机，就连一些手机厂商也积极靠拢新标准：华硕、HTC都将自己的新品旗舰手机贴上了代表高清音频回放能力的“小金标”，反倒是国内一些标榜HiFi的手机厂商并未有产品取得认证，不免让人有些尴尬。
其实，Hi-Res标准认证并不需要收取费用，只是，它要求手机不仅仅是可以“正常播放”96KHz、24Bit的音频，其实际的输出质量和频响范围也必须达到对应的性能指标。当然，如果与多年前的SACD（DSD）技术规格相比，Hi-Res其实还差得很远——但是它的出现标志着移动音频体验终于超过了CD机，正版的Hi-Res数字专辑的音质更远远凌驾于任何的“在线无损音乐”软件所能提供的水准。
消费者对“复古”的追捧，其实源自对“创新”的厌烦
作为和“新科技”、“新设计”关系最为密切的行业之一，消费电子在很多“外行人”眼中应该是不断推陈出新、由“摩尔定律”和“科幻风”所支配的领域。但事实是，这几年来，消费电子领域复古风盛行，许多复古产品还受到一贯“喜新厌旧”的消费者热捧，这是为什么呢？
《三易生活》以为，首先，消费者对于时下某些“新产品”或者“新技术”在品质上的不满，是他们怀念过往“老朋友”的重要动机。
以诺基亚6为例，本身硬件配置不高，从来都不是诺基亚手机的“短板”，而相对于其他品牌更坚固的机身、更耐用的结构设计以及更优秀的系统优化水准才是诺记的长处。为此，我们看到诺基亚6上市时着力宣传其外壳做工、结构坚固性、使用最新的Android系统、以及最重要的——非常耐摔。
无独有偶，当相机领域的某些厂商取消各种控制按键，宣传所谓“手机般的操作体验”，甚至给微单配上Android系统，试图做“智能相机”的时候，如奥林巴斯OM-D EM1 MKII、Pen-F，富士XT-2，尼康Df等一批数字时代的无反、单反相机却重拾复杂的参数控制拨轮、转盘、按键。
结果，“智能相机”全军覆没，反倒是复古胶片时代的这些“旧瓶新酒”们大获成功，名利双收。许多摄影爱好者对于“还原胶片时代的感动”津津乐道，
显然，摄影爱好者们并非抖M，他们感到高兴，并不是因为智能相机的操作太简单，复古型相机的操作更麻烦——恰恰相反，是因为只靠触屏去调整拍摄参数实在是太过于蹩脚难用，数量众多、位置分布合理的物理拨盘反而要方便直观很多。“糟糕的创新”输给了“优秀的经典”，不是很正常的么？
“复古”不是谁都能做的，背后是长年的积淀和口碑
当然，以上说到的这些，都是“复古风”成功的例子——有成功的，自然也就有失败的：以原“e人e本”团队主创的“8848”手机就是个失败的典型——笨重丑陋的机身，模仿国际知名奢侈手机的造型风格，低端的配置，毫无新意的所谓“安全功能”——当然，还有故意设置得高高在上的售价，本身却并无底蕴和信仰可言……这样的产品，不失败简直是没有天理。
需要看到，消费者这几年来青睐电子产品的“复古”——其本身的对象就是有限的，只有那些过去口碑良好，曾经给一代人甚至是更长时间里“青史留名”的厂商才能在复古大潮中获益。诺基亚、徕卡、奥林巴斯、SONY、森海塞尔、富士、任天堂……每一个都是沉淀着几代人的集体记忆，蕴含着深厚历史资本的品牌。
也只有它们能够从容地拿出既符合现代消费者功能需求，又融合了历史“情怀”的优秀产品——当然，如尼康那样，自己本来有着优秀资本，但是端出的Df单反缺乏诚意，中看不中用，也一并遭遇了市场“清算”。
由此可见——优秀的产品质量、人性化的功能、结合现代技术与经典设计的“复古流行产品”绝对不是单纯的样子货，它的内部其实也蕴含着最新的科技，而且“质优价优”——真不是谁想做就能做得了的了。
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