中科院发布网课市场报告 转载

中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室课题组发布《2020年中国在线教育网课市场白皮书暨2021年前瞻报告》。报告指出，2020年网课市场爆发式增长，用户和资本加速向头部企业集中，行业格局逐渐明朗。其中，猿辅导正价课用户总数402万，居于行业之首。其次是好未来、作业帮直播课，分别以310万和200万正价课用户数排名第二、第三。

2020年上半年，线下教培行业受疫情冲击哀鸿一片，线上教培行业则迎来史上最大规模的“流量井喷”。综合实力更强、口碑更好、营销力度更大的头部网课平台，承接了绝大部份新增流量。

报告指出，2020年在线教育网课市场的竞争格局已逐渐清晰，头部平台形成“1+1+4”梯队：猿辅导独占鳌头，位列第一梯队；好未来居于第二梯队；作业帮、跟谁学、网易有道精品课和字节跳动旗下大力教育则位居第三梯队。

与此同时，资本也加速向头部企业汇聚。据统计，2020年在线教育行业公开的总计500亿元融资中，超9成资金流向了从事网课业务的企业。其中，猿辅导在2020年完成四轮融资，总额达35亿美金，估值则达到了170亿美元，为全球估值最高的教育独角兽。在其身后，作业帮完成了两轮共23.5亿美金融资。上述两大巨头共吸纳了行业总融资的80%，剩余部分则流入掌门教育、美术宝、编程猫、火花思维等。

有了资本加持，头部玩家在加大了营销力度之余，也加快了多元化发展的步伐。报告指出，出于寻求新的业绩增长点、提升品牌综合竞争力的需要，头部玩家持续地对自身产品线进行优化和扩充，产品线布局越发完备。

以猿辅导为例，目前其已形成多品类、多形态、多品牌全面开花的业务布局，旗下拥有猿辅导、猿编程、斑马AI课等多个品牌，覆盖早幼教及K12阶段，涵盖学科考试辅导、数学思维、英语、编程、科学等兴趣品类，为用户提供AI互动课程、直播网课、智能练习、难题解析等在线服务。其中，斑马AI课在2020年成为网课市场上的爆款产品。

除猿辅导以外，学而思、作业帮、网易有道、跟谁学等公司也在极力进行产品线多元化布局。报告就此指出，随着头部平台产品线越来越完备，留给行业新进玩家的空间将越来越小。这意味着，在线教育网课市场的集中度将会越来越高，这场战役的“下半场”属于实力强硬、资本雄厚的头部玩家。