最近苹果股价再创历史新高，仅2019年一年就实现了翻倍，这，都不能说是大象起舞了。蹦迪的原因主要是利润好，尤其最近的AirPods系列简直是印钞机，割的消费者不要不要的。确实，这些年 iPhone 的外观变化并不大，新品卖一年，换个颜色又一年，多个摄像头再一年。那消费者自然就抱怨了，苹果是不是把卖点都攒着，隔两年放一个来诱惑消费者换机。如果以外观来看，好像修修补补，但如果深入内核，就会发现，苹果依然如此强大。就像苹果CEO库克接受采访时自证清白一样：公司的精神和基因在创新方面从未如此强大过，产品线从未如此强大过。既然不少人在说苹果现在不创新了，那么至少肯定了一点：苹果以前创新过。至于多“以前”，见仁见智。我们先看一个列表，关于历代 iPhone 用到并被业界追随的新技术：
2007 年初代 iPhone：电容触摸屏、玻璃显示屏、光感传感器、接近传感器、重力传感器；
2008 年 iPhone 3G：3G 通信技术
2009 年 iPhone 3GS：8 GB 起大容量闪存、256 MB 内存
2010 年 iPhone 4：A4 自研芯片、视网膜屏幕、双面玻璃、陀螺仪
2011年 iphone 4S：Siri，iCloud
2012 年 iPhone 5：nanoSim，A6X 芯片支持高分屏的 iPad
2013 年 iPhone 5S：按压式指纹识别技术，苹果首款 64 位 CPU A7
2014 年 iPhone 6 系列：大屏幕，光学防抖，4K 30 帧/秒视频录制
2015 年 iPhone 6S 系列：3D touch 压感式触屏
2016 年 iPhone 7 系列：双摄
2017 年 iPhone 8 系列：4K 60 帧/秒 4K 视频录制；A12 仿生芯片
2017 年 iPhone X：全面屏，TrueDepth 摄像系统，FaceID
2018 年 iPhone XS：摄像头单位像素提高至1.4 μm；智能 HDR 合成技术
2019 年 iPhone 11 系列：三摄；DeepFusion 照相合成技术；超级视网膜屏幕
可以看到的是，与其说是创新越来越少，不如说是和外观有关越来越少，功能也越来越集中于摄像拍照上，自然给消费者的冲击越来越小，甚至出现了 iPhone 6的三段机身一直沿用在iPhone 8 身上，几乎成了祖传设计，吸引媒体火力并不奇怪。在许多重要的设计和功能件的跟进上，苹果的表现也确实不尽如人意。2012年，三星旗舰Galaxy S5 已经把屏幕尺寸提高到 5.1 英寸，而三星的Gaxay note系列 也已经证明了大屏手机是市场刚需的时候。苹果给出的解是 4 英寸屏幕iPhone 5s。并信誓旦旦的表示，大屏幕并不适合单手操作。等用户买完5s，苹果第二年就发布了最为畅销的iPhone 6系列，买了5s的群众望着身边的5寸大屏幕欲哭无泪，你这拖上一年卖是几个意思，小屏幕零件清库存吗？当年iPhone 6 发布的时候，后置千万像素摄像头已经成为国产手机的标配。结果，库克却拿着800 万像素的手机，自豪地站在台上，宣称这是苹果发布过的最牛逼的手机。
怎么说呢，连果粉看着都有点尴尬。
至于 iPhone X 用的全面屏，在消费者看来也已经落于人后， 毕竟小米Mix已经提前抢下了第一台全屏手机，再发布个带着刘海的手机反而强化了苹果不再创新的印象。
所以苹果不敢创新，拿着业内老方案挤牙膏卖是实锤了吗？
另一个维度上，可能故事并不相同。
苹果的外形变化虽然不给力，但在芯片、系统方面的突破，苹果可谓是愈战愈勇。在 Geekbench 的跑分表里，高通最新8核的骁龙 865 跑输了6核的 A13，论单核性能，甚至只能勉强和苹果两年前的A11打个平手，而9年前，苹果还没有自己的手机芯片。从 2012 年以来，苹果研发支出占营收的比重从 2% 提高到 8%，2019 年研发支出高达 160 亿美元，其中自研芯片更是重中之重。因为，如果要实现软硬件无缝配合，就必须把芯片和系统，这一硬一软两大核心抓在手里。比如在照相领域，哪怕有1亿像素，碰上暗光，还是会噪点多。而苹果虽然没喊出6400万像素，但是却推出了针对暗光的Deep Fusion技术：用户按下拍摄键的瞬间，光学发抖功能激活，相机自动完成多张相片的拍摄。然后， A13 仿生芯片会比对多张照片，去除模糊的部分，融合清晰的部分，并统一这些照片的对比度，最终合成为一张完美清晰的照片。这一系列的操作都在瞬间完成，用户毫无察觉，你以为你拍了一张照片，其实iPhone已经拍完九张不同的曝光的照片并且合成好了。相比之下，哪怕1亿像素，碰上暗光，还是感觉照片躁点多，不自然。而AirPods 和 AirPods Pro 也是大有创新，苹果自己开发的芯片革命性的解决了蓝牙耳机双耳音频时间差问题，为自己高溢价的耳机构筑了三年以上的技术护城河。更详细的剖析，可以参见我们之前文章《半夜突发的新耳机，将成为苹果的二号杀器》其他领域的芯片，例如音频编码解码器、音频放大器、电源管理 IC，Apple Watch S 系列处理器，Apple Watch 心率传感器，手机GPU等等，这些都是苹果自研。为了解决通信问题，苹果还收购了英特尔的基带芯片业务，“含硅量”进一步攀升。我们可以通过下面一张表，来看看苹果在芯片领域的突飞猛进：
2010 年：A4（CPU）
2011 年：A5（CPU）
2012 年：A5X、A6、A6X（CPU）
2013 年：A7（CPU），Touch ID 和 Apple Pay 安全组件，M7 协处理器
2014 年：A8、A8X（CPU），M8 协处理器
2015 年：A9、A9X（CPU），M9 协处理器，Apple Watch S1 芯片
2016 年：A10 Fusion（CPU），AirPods W1 芯片，Apple Watch S1P、S2芯片，MacBook Pro T1 芯片
2017 年：A10X Fusion、A11 仿生（CPU），M11 协处理器，集成 GPU，AI 芯片，Apple Watch W2、S2 芯片，MacBook Pro T2 芯片
2018 年：A12、A12X 仿生（CPU），iPhone XS电源管理芯片，Apple Watch W3 芯片
2019 年：A13 仿生（CPU），AirPods Pro U1、H1 芯片
如果把A12，A13的出货量按骁龙855的价格计算，苹果的手机芯片营收能超过200亿美金，稳居世界半导体企业前五。芯片、操作系统方面的创新，不容易被察觉，但这是品牌差异化、深挖护城河的重要措施。相比于苹果执着的提升“含硅量”，大部分中国厂商选择了另一条创新之路：供应链创新。国产手机厂商，在软件方面，没有办法左右 Google Android；在芯片方面，对高通的影响也非常有限。内事无法做主，就只好在手机产业链方面做些动作。因而国内手机厂商选择积极地和供应链上下游深度合作，进行了一系列创新。比如在全面屏领域，就有升降式、水滴式、打孔式、折叠式、环绕式等多种方案，真正实现了一整块玻璃通往数码世界的美感。而摄像头方面，像素向亿级别进军，变焦水平向五十倍突破。至于快充、多卡多待、屏下指纹则更是标配。这些功能式创新，好记好宣传，也能满足需求，带来了一次次尖叫，因此，国产创新超越苹果的印象，也就逐渐形成。但，客观来看，这些创新构要构成护城河还是有难度的。毕竟供应商今天给你，明天就给他，如果苹果开口采购，那更是笑嘻嘻的就交出去了。所以打破砂锅说到底，只有加强自研芯片可能才是最后的护城河。不然，一直是“被捏着脖子的创新”。因此，与其指责苹果还能挤多久牙膏，不如思考一个问题：系统里子和硬件面子，气宗和剑宗，这两条创新之路，到底谁能走的更远。
