开店选址,建立客群画像必不可少

如今,“生意难做、店不好开”成为许多店主共同的心病,实体店行业正透着一股寒意。

零售业是面向大众消费者,服务于大众消费者的流通企业。零售企业拥有众多的消费者,为大众消费者所接受才能存与发展。零售业的经营成果极大地依赖其店址的选择。因此,零售业被称为“选址的产业”是有一定道理的,业界有不少专家认为,零售业成功的关键是“Place—Place—Place”,即选址一选址一选址,更从另一个角度说明了选址的重要性。

门店选址,除了掌握区域内人口数量、不同工作日的客流量、业态分布、竞争情况、交通便利性、周边的商业设施等特征以外,该区域内客流的画像可谓是重中之重。

符合目标消费群体定位的选址才是黄金选址! 这句话可谓是开店选址的精髓所在之处。

举个简单的例子,假设你做的是定位中高端的快餐品牌,但把新店开在一个农民工聚集的地方,虽然客流量大,但是获客率不高,会难以经营。  

同样的,即使是在远离车站、位置较偏的地方,只要定位与选址周边客源的喜好相一致的话,也是可以经营得风生水起。因此,只要你的餐厅和周边消费者的饮食需求相契合,地理位置的劣势反而会变成加分项。

1.   通过热力图判断人群密集地

2.   刻画出人群的画像属性

3.   洞悉周边商业成熟度,餐饮,购物,酒店数量及分布

客户画像数据最重要的是数据采集,Data-dance通过整合线上,线下数据,线上分析用户搜索,浏览,LBS数据,线下分析用户工作,居住,活跃及停留数据,线上线下数据打通结合,刻画真实用户画像。

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