网飞是个财大气粗的暴发户吗？

“网飞从不发表任何意见，只给钱。”

，《王国》《机智的医生生活》《甜蜜家园》等多部网飞原创韩剧的口碑和热度都给韩国文化对外输出作出铺垫。

《王国》编剧金银姬曾在接受采访时评价与网飞的合作：“网飞从不发表任何意见，只给钱。”听起来网飞像个财大气粗的煤老板，从不干预创作，特别尊重专业。

放权管理的同时，网飞还提供了充沛的资金支持。为了让制作的剧集都能有电影的质感，网飞限定剧每集投入20-30亿（约1100-1700万人民币）韩元的制作费用，此前韩国电视剧市场的制作费用平均每集4-5亿元，网飞此举可谓“一掷千金”。

正是这样宽松的创作环境，加上资本的强势供应，网飞不断输出一系列原创爆品，在韩国市场的占有率也快速飙升。今年2月份，网飞亚洲总监金敏英公布了2021年在韩的制作计划，宣布将投资5亿美元（约32亿人民币）在韩国内容的制作上，这个数字达到亚太地区制作总预算的一半。

约5200万人口的韩国市场，为何让流媒体巨头网飞如此重视？网飞文化产业部负责人曾经表示：“全世界都很喜欢韩国的电影和电视文化。”因幅员狭窄、资源稀少，韩国的文化产业一贯被提到国家战略的高度。

去年电影《寄生虫》一口气拿下四项奥斯卡奖；加上韩流偶像的成熟经营，防弹少年团（BTS）等人气组合走红全球，独特的娱乐文化成为韩国对外的金名片。

电影《寄生虫》

另一方面，2017年限韩令出台，在中国内陆市场“卡脖子”的韩流谋求转向其他东南亚、欧美国家，通过YouTube、Facebook、Twitter等新媒体开展新一轮对外文化输出的进程。

可以说，韩国文化输出的野心以及网飞探索全球市场的动机，令其成为网飞现阶段亲密无间的合作伙伴。

亚太地区是下一个“兵家争夺之地”？

韩国并非网飞在亚洲市场唯一的押注。早在2015年，网飞的触角就伸向了日本、印度、台湾等地，结合本土特色，借由平台打造出《全裸导演》《德里罪案》等一系列爆款剧集。

《全裸导演》剧照

尽管北美依然是网飞的主力战场，但北美用户数明显放缓是不争的事实。2020年，网飞在美国、加拿大的普及率已达到60%，加上Disney +、HBO Max等后起之秀火速侵入，让原本就近乎饱和的市场，竞争愈发激烈。

今年三季度财报中，各区域付费会员增长数如下：

• 北美地区新增用户数7.3万，季度平均用户数7398.8万；
• 欧洲、中东和非洲地区新增用户数180.5万，季度平均用户数6959.8万；
• 拉美地区新增用户数33万，季度平均用户数3882.3万；
• 亚太地区新增用户数217.6万，季度平均用户数2896.3万。

比起疲软的拉美地区，亚太地区的付费用户增量十分亮眼。三季度亚太地区新增用户217.6万，这个数据占当季总增量的一半。当前网飞的亚洲用户只占全球用户总数的13%，不言自明，拥有60亿人口红利的亚太地区仍潜藏着巨大能量。

不仅是网飞，Disney +去年在北美本土大出风头之后，很快也追到海外。10月份，Disney + 在台举办亚太区内容发布会，公布超过20部全新亚太区本地电影或影集，并展望2023前启动至少50部亚太原创作品。

很显然，亚洲这片热土已成了流媒体平台眼中酥得掉渣的香饽饽。

爱优腾也想“走出去”

韩剧的爆火，是海外布局及时为网飞送上的助攻。这也让大家把目光转向国内依靠“广告+会员”两条腿勉力支撑、盈利遥遥无期的爱优腾。

无论是网飞还是Disney +，面对超过13亿人口的中国内陆市场绝无不动心的理由，未能进军内陆实乃无奈之举。比起欧美流媒体平台想要“走进来”，爱优腾也想“走出去”。

前半场版权大战，国内场视频愿意在自制上砸钱，很大程度上是因为网飞“珠玉在前”，只要内容够硬，付费机制就能撑得起来，甚至有一天能摆脱平台对广告的依赖。然而阶段性胜者决出之后，如何跳出烧钱怪圈、填补亏空的答案尚未明朗。

今年上半年，国家对流量模式重拳出击，不仅一刀切了选秀、耽改两大长视频网站的财富密码，上个月爱优腾也走完了“被嫌弃的超前点播的一生”。在这样的背景下，爱优腾也像网飞一样，转向海外市场做文章。

爱奇艺花1.5亿买了全智贤主演的电视剧《智异山》，目前该剧在爱奇艺海外版上线，此外爱奇艺正在制作中的还有韩剧4部、菲律宾自制剧2部。

韩剧《智异山》

腾讯视频似乎更青睐泰国，腾讯视频海外版推出了泰版《致我们暖暖的小时光》以及《数到10就亲亲你》《天才枪手》等多部热门泰剧的网络独播权。优酷更不用说，仅2019年上半年就出海了十多部剧集。

都是对外投资出品，目前阶段长视频网站打造的内容面向的不再是主站用户和内陆市场，而是剧情本地或者海外的更多观众，这也令其在题材、尺度等方面有了更多选择。

迷雾剧场《八角亭谜雾》主角段奕宏被P掉的吸烟镜头

国内对影视剧的监管，导致一大批作品被束之高阁，自我审查机制也令国内观众直呼“不过瘾”。如果能将制作播出的产业链拓展到海外，或许也能打造出一些更能与国际接轨的华语剧情。

但不管是“引进来”还是“走出去”，亚太地区这块兵家争夺之地，总有人会来占领。