数据榜单+专业评审型榜单，腾讯音乐要还原华语乐坛真实全貌
文 | 林不二子
与寒冷冬日产生对比的，是腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理梁韵恒站在台上的兴奋与热情。
12月22日，腾讯音乐娱乐集团正式推出了华语乐坛首个集合上百位顶尖创作人、音乐人进行月度专业评选的音乐榜单——UNI-浪潮联创音乐榜，在经过了2个多月的系统搭建与上百位评审的一一对接后，带领团队在集团内部创业式做出这一榜单的梁韵恒，自信地对外介绍浪潮联创音乐榜的三大关键词：专业、品质、创新。
在推出UNI-浪潮联创音乐榜之前，腾讯音乐娱乐集团就推出了由你音乐榜（UNI-CHART）这个数据化榜单，但在做以数据为导向的榜单过程中，团队也发现了纯数据向的“弊端”，由此让这个对音乐充满热爱与尊重的团队，决定做出以专业视角切入的UNI-浪潮联创音乐榜。而在仔细了解了腾讯音乐这个新产品后，读娱君也认为，这个榜单的出现无疑会为华语乐坛的发展带来潜移默化的积极影响。
怎样才能定义好音乐？
音乐榜单早就不是新鲜的产品，但不能否认的是，在数字音乐快速发展的当下，行业和市场都在期待着一个不单纯以数据为导向的音乐榜单出现。
每隔一段时间就会有音乐人不满当下最流行的音乐，从而引发行业及市场对音乐有没有好坏之分的大讨论，并且这一情况每年都会发生，读娱君认为，这个现象背后并不是音乐人专业性与市场听众个人喜好之间的冲突，而是双方诉求没能都得到满足的根本问题。
数据化的榜单不仅是大众听歌选择的参考，同时也反映出市场的主流审美趋势，但音乐人群体对专业性、品质化的追求，以及部分听众对更高品质音乐的喜好，却很少有一个体系去认可、去肯定，那么对于这些被大众市场“忽略”的音乐人和音乐爱好者来说就稍显不公，这也是为什么我们认为当下行业和市场都期待着专业性榜单出现的原因。
那么到底怎样才能做好一个专业性的榜单？如何去定义好音乐？浪潮联创音乐榜给出了自己的答案。
首先是评审层面，浪潮联创音乐榜选择邀请上百名优秀作词、作曲、编曲、制作等专业创作人士及顶级原创音乐人组建浪潮联合推荐委员会，榜单的评审工作完全交由联合推荐委员会，团队不作任何干预，也就是俗称的“专业的事交给专业的人做”。
据UNI-浪潮联创音乐榜产品负责人李宇华介绍，团队也给联合推荐委员会设置了准入门槛：持续活跃的创作者。“首先他必须是一个创作者，他是整个创作链条其中一环；第二他要在当下乐坛里持续活跃，要有代表作，还在不停地创作。基于这两个标准，我们明年会建立完备的评委准入退出机制，更多创作者可以申请加入，现任评委也可以参与新加入者的审核，这样最终榜单就不是小范围群体导向的结果，而是大量专业创作者们共同的意见。”李宇华说道。
另一方面，在评审交由专业创作者之外，UNI-浪潮联创音乐榜也确定了以月度为周期的评选节奏，为的就是加强榜单的时效性。在李宇华看来，为好歌曲提供更好的宣发也是UNI-浪潮联创音乐榜的一份责任。“让好歌曲在宣发期就可以获得很好的宣推效果，不至于被埋没。今天很多音乐人都在关注宣发，我们就是先搭出一个台子，通过这个榜单的时效性让好歌曲都能有更多的宣发机会。”
从现实情况来看，目前市场上专业性评审榜单或奖项，在时效性上都有所欠缺，无论是海外的格莱美还是台湾地区的金曲奖，都只是给一年前好作品以认可，这对于当下这个每月新发歌曲量都在激增的市场来说难免有些滞后。被专业创作者们认可的好作品在发行下个月就被认可，以专业定义好音乐，大概也是UNI-浪潮联创音乐榜对于音乐人来说最友善的诚意。
数据向+专业性双重评价体系，还原华语乐坛真实全貌
从做数据化榜单到做出专业性榜单，腾讯音乐娱乐集团有过思想上的转变，最初是因为背靠腾讯音乐的生态，团队能够看到音乐市场的流向，于是做出了数据化导向的由你音乐榜（UNI-CHART），希望这个榜单能够呈现音乐行业的面貌，但在逐渐推进的过程中团队发现了一些“弊端”，“以数据和流量为主的评价体系有它的局限性，它反映的是很重要的音乐行业面貌，但面貌不是全貌，这个全貌应该还包括其他的东西。”梁韵恒说道。
为了发现并呈现音乐行业和市场的全貌，做出由你音乐榜（UNI-CHART）的团队，先在以由你音乐榜（UNI-CHART）衍生的《华语数字音乐行业季度报告》中引入专业推荐维度的季度音乐盘点试水，观察有一定专业性态度内容的市场反应，并最终推出了完全由专业创作者评审的UNI-浪潮联创音乐榜，以此构成由你音乐榜（UNI-CHART）+ UNI-浪潮联创音乐榜双榜并行的华语乐坛全貌呈现。
“流量与品质体现出的行业间精彩纷呈也好、互动也好、融合也好，就是这个行业的主题，也是正在发生的事情。我们现在有产品去见证这个事情的发生，有流量化数据化的榜单，也有专业取向的榜单，用榜单为载体去见证或者说记录这个行业的发展，这也是我们的初心。”梁韵恒表示。
用榜单记录潮水流动的方向与发展，是相对少有但又顺其自然的角度，对于为什么是由他们率先做出邀请上百位专业创作者评审的音乐榜单，梁韵恒用了四个字概括“顺势而为”。
正如前文所说，因为背靠腾讯音乐这个泛音乐娱乐集团，整个团队立足全球视野，不仅能够看到华语乐坛市场流量趋势变化等数据向内容，也能观察到国际市场上音乐流行趋势诞生的原因以及背后助推流行的评审体系。在做UNI-浪潮联创音乐榜之前，团队也与众多传统的专业评审奖项的评委老师做过接触与交流，深入了解成熟专业性榜单的运作机制，挖掘互联网还能如何去提升传统的专业评审机制运行的效率等等。
并且，借助腾讯音乐与华语乐坛所有厂牌都建立的良好合作关系，包括与国际三大唱片公司环球、索尼、华纳都达成战略合作的情况，团队也能顺畅地联系到有相同期望的大量创作人群体。据李宇华介绍，在最初联系专业评审的时候，团队有一些忐忑，不过每一封邮件的发出几乎都得到了非常正面的反馈，这也坚定了团队继续做好UNI-浪潮联创音乐榜的决心。
庞大且优质的创作人及音乐人资源，是UNI-浪潮联创音乐榜能成型的关键基础，数字音乐平台能够获得专业创作者们的认可，才能实现“以专业定义好音乐”的目的，这也是腾讯音乐多年来积累了足够行业资源优势的结果。
同时，由于腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台积累的8亿月活用户群体，团队有了更强的宣发优势，推出的由你音乐榜（UNI-CHART）及UNI-浪潮联创音乐榜都可以通过四大平台传播到大众用户中；并且，团队也已经在微博、微信、短视频、电台、B站等多渠道进行日常化运营，将榜单信息包装成适合不同平台的内容进行传播，进一步释放榜单内容在不同用户圈层的影响力。
在视野、行业资源、宣发能力三个维度都具备一定优势后，做出UNI-浪潮联创音乐榜确实如梁韵恒所说的那样“顺势而为”，从而使腾讯音乐搭建出了既有数据化指导意义，又有专业性评审视角的双重音乐评价体系，来还原华语乐坛每一时刻的真实全貌。
UNI-浪潮联创音乐榜，或许正是华语音乐的新浪潮
整体而言，UNI-浪潮联创音乐榜呈现出了几大特点，一是专业性，二是月度化的，三是数字音乐平台打造的，在读娱君看来，这几大特点也使UNI-浪潮联创音乐榜的出现，为华语音乐行业的发展带来新的浪潮。
专业性特点下，UNI-浪潮联创音乐榜不仅是对音乐人群体的一种肯定，同时也会影响行业和市场形成追求音乐专业性的风气。毋庸置疑，有更多优质作品被专业人士肯定，会鼓舞更多音乐人在创作上用心，助推行业健康正向的发展。
同时，“努力被看到”是读娱君采访不少音乐人的感叹，音乐人们希望自己在作品上的用心与努力被认可，但这些作品上的用心很可能是普通听众们难以关注到的，专业性的UNI-浪潮联创音乐榜能注意到这些，或许也会激发更多音乐人在创作上尝试新的方向，为市场带来更多元风格的优质音乐作品。
月度化评选的特点，不仅能够配合音乐作品的宣发期，还能更快速地给音乐人以专业性反馈，正如数据榜单会让音乐人实时了解作品市场反应一样，专业性月度榜单相对专业性年度奖项评审，也能让音乐人更高频地听到那些当下最优质的作品。不少音乐人都会关注优质新人和新作的情况，或寻找新的灵感，或认识新的同好，月度化评选出优质好作品的UNI-浪潮联创音乐榜，也就可以成为音乐人之间交流的新窗口。
而数字音乐平台打造，使UNI-浪潮联创音乐榜可以与各平台上数据化榜单构成更多维度的音乐选择参考坐标，让用户在流量化的市场主流下，也有了听到专业创作者认可优质新歌的选择，不仅能满足用户多元听歌需求，同时也可以长期地影响华语音乐市场上的音乐审美素养。
对于推出了UNI-浪潮联创音乐榜的腾讯音乐而言，目前搭建出的数据榜单+专业性榜单的双重评价体系，会让腾讯音乐这一品牌在行业和市场上的口碑与影响力再一次提升。并且，这一体系的搭建，也会让腾讯音乐为音乐行业的发展提供新的助推力，推动行业健康正向地发展，这可能也是腾讯音乐乐于在数据化的由你音乐榜（UNI-CHART）之后推出UNI-浪潮联创音乐榜的原因。
*原创文章，转载需注明出处