《花木兰》放弃院线，刘亦菲海报被被砸！澳洲院线产业上演悲剧人生
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前 言
《花木兰》放弃院线上映
院线的沦陷
重启后的院线
澳洲影视业现状
结语
前 言
疫情爆发以来，影院关闭、新片撤档、拍摄延期、财务吃紧，40年来头一次，奥斯卡颁奖典礼官宣推迟两个月举行……电影业的艰难历历在目。
数据显示，截至今年3月，全球票房损失至少70亿美元。一位业内人士表示，电影业来到了自诞生以来最艰难的时刻。
自7月开始，包括澳大利亚在内的多个国家和地区院线迎来解封。
近日，中国一线城市于近日上座率限制将由30%放宽至50%，取消120分钟片长电影中间休息的规定。
8月3日，漫威影业出品、首部华裔超级英雄电影 《尚气》曝光了位于悉尼的片场外景视频。
然而，即便解封，全球电影生态也将面临一场重塑再造，有人欢喜也有人愁。
8月5日，迪士尼宣布放弃电影《花木兰》在部分国家的院线上映计划，改为在Disney+平台以29.99美元的价格点播放映。
该消息传出后，一些电影院线的工作人员怒砸《花木兰》的影院横置海报的视频就在社交网络上疯传。
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《花木兰》放弃院线上映
本月初，迪士尼宣布放弃巨制《花木兰》在部分国家的院线上映计划，直接上线在旗下的流媒体平台Disney+上，上线时间为9月4日。
这些国家包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和部分西欧国家。
在一再推迟上映时间之后，对于期待这部电影的影迷而言，这个消息无疑让影迷兴奋了一把。
据了解，澳大利亚影迷可直接在家通过“Disney+”平台观影。因为不需要像在电影院观影时零食支出，在家观影似乎不仅可以避免感染新冠风险，而且可以避开影院加价的零食。
不过，付费价格大约是普通电影票的2倍多，尚不清楚有多少澳大利亚观众愿意为此买单。
尽管澳大利亚尚无此类数据可供参考，不过美国一家影评网站发布的调研结果显示，高达85.3%的人表示不会花29.99美元观看电影。
此外，这一动作也直接引发了院线工作人员的不满。
在社交媒体上疯转的一个视频中，来自法国一家独立影院的老板Gerard Lemoine一气之下，直接砸了《花木兰》的宣传板。
在接受媒体采访时，Lemoine说：““对于我们大多数人来说，保持开放已经是付出十分巨大的努力。同时，我们仍满怀信心地认为，未来几周内发行一些重磅电影有助于号召民众重新走入影院。””
“但是，我们现在失去了《花木兰》，我们之前又为这部影片做了长达数月的宣传。可是，现在这部影片上线流媒体而不走院线后，无形之中就等于是在向民众传达坏的消息。”
据了解，放弃院线上映的其他大片还包括汤姆·汉克斯主演的二战题材剧《灰猎犬号》等。
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院线的沦陷
过去半年，房租、人力和运维成本，已经压的院线喘不过气，因此影院老板怒摔广告牌的心情不难理解。
无论是投资人、经理，还是检票员、售货员、保洁阿姨，都在经历着莫可言状的悲剧人生。
3月13日，美国男影星汤姆·汉克斯与妻子丽塔·威尔逊宣布新冠病毒检测呈阳性。此时，两人正在澳大利亚昆士兰拍摄导演巴兹·鲁赫曼的猫王传记电影。
伴随澳大利亚新冠疫情的爆发，当地电影业也成为了沦陷的行业。
在汤姆·汉克斯确诊感染后，华纳兄弟影业随即发表声明暂停影片的拍摄。
澳大利亚格里菲斯大学电影和银幕媒体制作讲师苏·斯温伯恩表示，电影业由成百上千的自由职业者组成，不少电影制作因为疫情被推迟或者完全取消。
曾经参与鲁赫曼电影《澳大利亚乱世情》和《了不起的盖茨比》制作的昆士兰理工大学教授达米安·坎杜索也认为，对于澳大利亚电影人来说，新冠肺炎疫情是沉重的打击。
他说：“我们都知道它们通常都是大制作，所以很可能会推迟数月的时间”。
以汤姆·汉克斯拍摄的这部猫王传记电影为例，据悉，猫王传记电影预计给澳大利亚当地经济带来超过1.05亿澳元（约合4.6亿元人民币）的收入，在片场制作、餐饮和服装设计方面为当地创造约900个工作岗位。
按照原计划，这部影片本应于2021年10月上映，坎杜索认为如果不能在最后期限前完成，影片方可能会承担一定的经济处罚。
3月末，伴随澳大利亚第一波新冠疫情感染高峰的开启，作为防疫限制举措的一部分，澳大利亚政府已命令关闭该国所有电影院。
包括Palace Cinemas在内的多家影院关闭，因为新冠疫情导致整个电影拍摄行业都陷入停摆。
丹妮（Danielle Payne）今年25岁，是一名澳大利亚年轻演员。仅有过一次参演经历，丹妮就失业了。
她说：“上一次有活干还是在3月13日。之后所有工作、通告、短片、广告都取消了。”
她说：“作为一个新人，当自己的根基还没打稳就遭遇停工。这样的经历只会给未来增添很多不确定性。”
所幸的是，自6月末以来，澳大利亚各地影院陆续开门迎客。
8月3日，漫威影业出品、首部华裔超级英雄电影 《尚气》曝光了位于悉尼的片场外景视频。
根据澳媒的报道，所有演员和剧组工作人员已经从海外抵达，在完成规定的隔离后开始进行进行拍摄。
然而，新冠疫情对澳大利亚电影院线的冲击仍在继续，由此造成的损失仍在计算。
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重启后的院线
在关闭了4个月多月后，澳大利亚首都堪培拉的电影院于上月开始陆续开门迎客。
根据防疫措施规定，影院放映场次相对减少，仅部分影厅可供观影。
影院门口有显著标识，提醒人们保持社交距离、洗手、以及使用无接触方式支付等。有的影院要要求进场人员登记信息，以做好防疫预案。
影厅内采用间隔式入座，如两人结伴入座，需与他人间隔1-2个座位。每个影厅都标记了可容纳的最多人数。
对于传统去电影院线的“情侣们”而言，冒着生命危险却要隔开数米远来观影也实在谈不上卖点。
于是，即使电影院的票价比平时要优惠，然而在周末的黄金时段，观影人也寥寥无几。
7月2日，在新州拥有20家门店的连锁影院Palace Cinemas重新向公众开放。
为了让观众在影厅内保持社交距离，这些门店每场电影将只售卖30%的电影票。
据了解，这比预期的要早，因为以Event、Hoyts和Village为首的大型连锁影院一直在计划7月16日重新开放，以配合克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)的惊悚片《天能》(Tenet）的公映日期。
考虑到社交场合允许的观众数量有限，门庭实在是冷清，不少业内人士呼吁联邦政府将“留职津贴”计划再延长6个月，也希望各州政府继续为受疫情影响严重的院线企业提供租金补贴。
一名匿名人士说道:“一旦留职津贴被废除，如果有房东想要全额租金，电影院就无法生存。”
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澳洲影视业现状
据了解，与某些中国明星财大气粗、“动辄几个亿”的损失或税款罚金相比，澳大利亚的影视行业似乎被衬托得显得有些“萧条”。
IBISWorld最新公布的澳大利亚影视行业数据发现，2017 - 2018年该行业的总营业额约为27亿澳元，而行业总利润额约为2亿澳元。
近年来，澳大利亚政府为了澳大利亚影视制作行业的发展可谓是“用心良苦”，连番引入了一系列财政激励措施。
这些政策包括澳大利亚本土电影和电视制作的成本返款，以及为海外公司在澳大利亚境内拍摄影视项目，与在澳大利亚进行后期制作都提供优惠政策。
但是，这是个内容为王的时代，澳大利亚影视业仍面临诸多硬伤。
需求端方面，大众观影积极性受到打压；供给端方面，电影院上座率限制以及优质影片缺席。
事实上，澳洲本土电影电视的发展情况似乎正在退回到1960年代的水平。过去一年中，一堆美国的超级大片却一溜烟的像是打了兴奋剂似的抢占了澳大利亚全国84%的票房收入。
不过，来自美国、中国的海外投资的预期增长以及当地政府对海外项目的返款优惠政策的延续或许会继续推动当地影视行业的收入增长。
根据IBISWorld的行业分析报告，预计在未来五年内，澳大利亚影视行业收入将以年均1.8％的速度增长，并在2022年至2023年达到30亿澳元。
结语
机构指出，长期票房恢复看上座率，“内容为王”逻辑不变。
从盈利能力看，预计明年一季度影院上市公司迎来拐点。
长期看，决定票房的核心变量是票价、银幕数和上座率。
虽然澳大利亚与美国好莱坞一直保持着密切合作关系，但是本土内容创作能力仍有待提高。
参考来源：
https://www.abc.net.au/news/2020-06-12/act-coronavirus-restrictions-ease-further-cinemas-sport/12349660
https://www.abc.net.au/radionational/programs/the-economists/why-young-people-will-struggle-the-most-in-the-covid-19-recovery/12155042