智能硬件抄来抄去没意思，想想如何创新吧
这几天有款名为VINCI智能头机的智能硬件刷爆了我的朋友圈，看名字我以为这是一款与VR（虚拟现实）类设备，点进去才知道其实是一款特别的耳机，听歌是主要功能，但实现听歌的方法却很不一样，最大的不同是不需要播放器，耳机与播放器合二为一，同时加入了音乐个性化推荐、拟人化的交互等智能化的功能。在这款智能头机上看到了一些国外产品的影子，例如法国Parrot Zik耳机自带交互和个性推荐理念，不过，相对于只是为耳机『锦上添花』不同，VINCI尝试重新定义耳机，属于为数不多的创新型智能硬件。
中国过去数年一直是制造经济主导，缺乏创新是客观事实。
一些例子足以证明这一点：互联网界的诸多成果案例均是学习硅谷，即C2C（Copy 2 China）模式；硬件产业的核心地带深圳却落了一个『山寨之都』的坏名声，山寨成为中国创造者们想摘掉的帽子；过去数年中国都缺乏专利和版权保护意识，不论是影视还是音乐的盗版都非常普遍。
缺乏创新的现象最近都有所好转，例如正版化已是大势所趋，互联网创新开始增多……中国正在从制造经济进入到创造经济时代，政府正在鼓励万众创业，海量创业者进入之后，如果缺乏鼓励创新支持创新的大环境，创业者很难有机会凭借创意idea发展壮大，反之则会形成硅谷效应，诞生许多伟大的公司。因此创业大潮即需要创业，也会催生很多创新。
智能硬件产业的创新需求更加强劲。智能硬件作为一个全新概念，应该是创造各色新东西，让世界真正智能起来，进而让人们生活更加舒适、生产更加效率。一个惨淡的事实却是，智能硬件同质化非常严重，这与许多idea是舶来品有关系。例如，Google Glass一出国内一堆智能眼镜出街，Fitibit大卖一堆手环又出来了，GoPro上市、Dropcam被Google收购，都会在国内掀起一股『copy热』，最终就是大家的产品做出来差不多，且几乎都抓不住中国用户真正的需求，例如Nest、Dropcam的抄袭者们并没有考虑到中国的家居环境与美国很不一样。更重要的是，许多创业者在产品同质化难以突出差异的情况下，去打价格战或者口水战营销，带来恶性循环。所以，没有什么行业比智能硬件更需要创新了。
智能硬件行业应该如何创新呢？从引发行业关注的VINCI头机可以看到未来智能硬件创新的一些机会。
1、交叉创新：跨界产生化学反应。
乐视有一个词，说生态化反，就是将一个生态不同环节结合，不论是横向还是纵向结合，都会产生化学反应。看上去有些口号，仔细想想却是事实，很多创新来自不同技术、不同产业的结合，例如生物与科技结合，互联网与传统行业结合……实际上智能硬件产业，很多创新可能就来自于不同领域的结合。
智能硬件包括智能手机、可穿戴（智能手表、智能手环等等），智能摄像头、智能家电、智能影音、智能家居、智能汽车、无人机、机器人诸多细分领域。可以看到，过去不同领域的结合已经催生出创新项目，例如DJI（大疆）的成功并不只是无人机，而是无人机+摄像头，即空中航拍。再比如现在火热的儿童手表，都可以打电话，其实是可穿戴+移动通信的结合，VINC智能头机即是可以监测运动、体感的可穿戴设备，也是软硬件和内容一体化的智能影音播放设备，未来可能还会切入更多智能硬件领域。总之，领域交叉，有望激发创新，未来会诞生更多横跨不同智能领域的创新智能硬件。
2、交互创新：智能硬件致命痛点。
做产品的都会经常把『痛点』挂在嘴边，智能硬件现在有许多痛点，如果说有一个痛点很致命的话，那应该是交互，智能硬件在I/O（输入/输出）上越来越羸弱，基于屏幕+键盘的PC交互时代，基于触摸屏的手机交互时代，都失效了，很多设备屏幕都没有，或者有也很小例如Apple Watch，但人们与设备交互的需求依然存在并且很强烈，业界常见的做法都是通过手机App去与智能硬件交互，这实际上是在走老路，这种方式并没有让交互变得更简单，更编辑，更高效。所以在智能硬件的交互上，依然还有许多可以创新的地方。
未来的智能硬件交互是怎样的呢？拟人化，你身边充满各色智能硬件，它们可以像人类一样与你非常自然的交互，去感知你的存在，去了解你的习惯，去听你的话，去看你的手势，对你察言观色，揣度你的意图……就像人与人之间的交流一样，非常自然。如果看回现在的手机或者PC交互，我们会发现这是非常不自然的，打字什么的，小朋友是不会的，还需要学习。但跟机器拟人化地交互，是不需要学习的，人来生来就会。
自然拟人交互回到技术上是什么呢？语音、体感、大数据被动交互……这有些老生常态，Siri、体感游戏什么的，都出现很早了，不过，这些技术在智能硬件上落地并且被大众接受的其实不多，关键还是技术成熟度和场景契合度，例如Siri很成熟，但如果你在上课时、在办公室，与手机语音对话是不合适的，因为这会干扰他人。
VINCI在拟人化交互上做得比较出彩，它可以根据当前时间、天气，用户是否运动这些情况来揣度场景，例如是否睡前、是否伤心、是否运动、是否户外，并为其推荐音乐；同时可以接受用户语音命令，调整音乐曲目，整个过程用户不需要取下这款戴在头上的设备；另外对于一些复杂交互，它还自带了屏幕可以进行输入等操作，形成一个补充。整体而言，VINCI在拟人化创新上实践较多，最核心的还是要抓住场景，在技术成熟度跟上来之后，多媒体交互未来比较普及开来，智能硬件创业者可以围绕这一点思考如何在交互上创新，做出亮点功能。
3、概念创新：必备的包装技能。
许多智能硬件创业团队，做出了好产品，但不善于包装、推广和营销。但现在依然是一个酒香也怕巷子深的时代，如果别人占满了用户的注意力，你的产品再好，也没人关注，现在智能硬件卖得好的玩家，都很善于营销，例如小米、乐视、锤子等厂商，采取了各种手段来包装自己、来吸引关注。
营销非常需要创新。如果做一些很low的口水战、碰瓷营销、恶意营销，可能有创意但不算创新，而且对品牌美誉度并无帮助，短期有效果，长期来说却是很大的损失，所以智能硬件marketing应该有不那么low的方式，一个可行的是概念包装，举个之前看到的例子大家知道我在说什么，小米和360都做摄像头时，小米推了个文案叫“全玻璃镜头”（类似的还有一块钢板之旅什么的），周鸿祎最终的文案是『5片全光学超高清透光玻璃』，其实，就是一块玻璃而已……
这一次VINCI也很聪明地学到了这一手，就是打造了一个『头机』的概念，如果说是智能耳机、智能播放器、智能头戴式播放器，其实都没啥意思，也没人关注。智能头机，这个概念前所未有，我在朋友圈看到之后就想点进去看一看。当然，任何概念的前提都是要切合实际，不能虚假宣传，VINCI相对于其他概念，确实也有其创新之处，所以自己给自己取了个新名字，也无可厚非。善于包装概念，会带来很强的传播性、话题性，在传统行业已经是非常成熟的手段了，例如『本化妆品富含 H two O（H20,水分子）。
除了上述三点之外，智能硬件还可在技术、模式、服务诸多维度进行创新，借助于大数据、物联网、无线充电等技术做出更多特色功能或者产品出来。不过话说回来，创造容易、创新也容易，做到叫好又卖座，却不容易。不论从哪个维度去创新，都需要抓住用户需求，回归市场本质，否则只是天马星空。