用数据分析看家电三巨头（美的 海尔 格力）的核心竞争力是什么？
片头语
说到中国家电行业，人们首先想到的是中国家电三巨头：美的、海尔、格力，现代家庭中生活必不缺的家电四大件：空调、冰箱、洗衣机、彩电，大部分家庭中总会用到家电三巨头的家电产品。美的空调广告语：“创新科技、美的空调，买变频,选美的”。格力电器广告语：“好空调、格力造! 精品空调、格力创造! 完美变频、就是格力! 格力掌握核心科技”。海尔：“海尔品牌，真诚到永远！ 海尔冰箱，为您着想，海一样的新鲜，让您永远满足，海尔洗衣机，专为您设计”。三巨头脍炙人口的广告语长时间在人们心中留下记忆。那么三巨头各自核心的竞争力分别是什么呢？今天我们从三巨头经营分析数据报告找出答案。
如果您能花上2分钟时间继续读完全文，您将会了解到三家企业的优势产品以及企业发展的优势点。
三家企业概要介绍：
1.1 美的集团
美的是一家覆盖智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务五大业务板块的全球化科技集团，提供多元化的产品种类与服务。美的是一家全球运营的公司，业务与客户已遍及全球。美的在全球拥有约 200 家子公司、28 个研发中心和 34 个主要生产基地，员工约 15 万人，业务覆盖 200 多个国家和地区。同时美的为全球领先机器人智能自动化公司德国库卡集团最主要股东（约 95%）。
2020《财富》世界 500 强榜单，美的集团位列第 307 名，连续五年跻身世界 500 强。2020 年《财富》中国 500 强榜单中，美的集团排名第 35 位，连续 6 年蝉联家电行业第一。 2020 年，美的主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升，其中核心品类家用空调的全渠道份额提升明显，线上市场份额接近 36%，全网排名第一，线下市场份额也超过 33%。 美的作为主要产品品类皆占据领导地位的全球家电行业龙头，可为用户提供覆盖全产品线、全品类的一站式高品质家庭生活服务方案。美的又布局了工业机器人领域，多元化的发展模式，让美的具备较强的抗风险能力。
美的总部大楼
美的小家电产品
美的家电产品
1.2 海尔集团
海尔智家股份有限公司于1984年,成长在改革开放的时代浪潮中。30年来,海尔始终以创造用户价值为目标,一路创业创新,历经名牌战略、多元化发展战略、国际化战略、全球化品牌战略四个发展阶段,2012年进入第五个发展阶段——网络化战略阶段,海尔目前已发展为全球白色家电领先品牌。主营业务：电器、电子产品、机械产品、通讯设备及相关配件、工业自动化控制设备、计算机软硬件及辅助设备的研发与制造;家用电器及电子产品技术咨询服务;从事数字科技、智能科技、软件科技;技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务(包含工业互联网及家电产品等);数据处理;应用软件开发及服务;先进控制与优化技术的开发与应用研究。海尔是中国家电企业全球化布局最早的家电企业，海尔的家电在全球海外市场知名度较高，海尔海外市场和国内市场份额基本持平。
海尔集团
海尔产品
海尔家电产品
1.3 格力集团
格力电器股份有限公司成立于1991年,1996年11月在深交所挂牌上市。公司成立初期,主要依靠组装生产家用空调,现已发展成为多元化、科技型的全球工业制造集团,产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域,产品远销160多个国家和地区。公司现有近9万名员工,其中有近1.5万名研发人员和3万多名技术工人。在国内外建有15个空调生产基地。
格力新品开发坚持以用户需求为中心，构建完美质量管理，充分考虑用户新需求。围绕“开发一代、研究一代、储备一代”的产品研发思路，以“健康”、“舒适”为中心开发了 6 大系列新品，覆盖家庭全使用场景。在疫情常态化背景下，完成了健康空调的产品线开发和技术布局，可满足消费者对室内健康空气的各种需求。以提升舒适性为核心，2020 年实现柜机分布式送风普及化，分体机送风技术和制热技术升级，推出了明珠柜机、臻新风柜机、全新 G-MAX 系列外机和单级增焓类产品等新品，广受市场欢迎。
格力在空调领域市场占有率多年保持领先地位，格力主营产品种类不多，主要聚焦在空调产品上，各项成本控制及管理也非常到位，因而格力在净利润率及现金流方面都保持着优势。
格力集团珠海总部
格力空调
格力家用中央空调
三家经营情况分析
2.1三家企业2010年～2020年营收额对比分析
表一：三家企业营收额对比
通过上表三家企业营收额对比分析，可以看出在营收额排名方面，美的集团排名第一，在2015年前，格力电器营收额超于海尔集团排名第二，但是在2015年之后，海尔集团营收额开始超越格力电器，排名第二。家电行业和房地产市场景气度紧密关联，在2015年房地产市场不景气时，国内家电行业下滑较大，特别是格力下滑速度超过20%，格力电器产品单一抗风险能力的劣势显现。而美的集团、海尔集团由于产品多元化发展，布局全球化市场，两家企业抗风险能力都较强，2015年保持的也较为平稳。
2.2三家企业净利润对比分析
三家企业净利润对比分析
通过对上表分析，可以看出：在2020年前，格力电器净利润排名第一，美的集团排名第二，海尔智家排名第三。但在2020年面对疫情影响以及国家对房地产市场的严控，格力集团开始出现较为明显的下滑，2020年格力净利润已低于美的集团排名第二。可见格力电器产品缺少多元化布局劣势再次显现。而美的集团家电领域多元化布局，在小家电领域美的集团也都处于各细分产品前列，得以弥补四大家电产品下滑，再加上美的集团收购库卡布局工业机器人，也是一个极具前景的赛道。
2.3 三家企业净利润率对比分析
三家企业净利润率对比分析
通过上表分析可以看出：净利润率格力电器排名第一，美的集团第二，海尔集团排名第三。格力净利润高主要得益于格力空调绝对龙头地位，有较高的定价权，另外就是格力产品集中，市场也较集中（海外份额占比少）使得格力成本控制的较好，因而使得格力电器有较好的现金流。
三家企业主营产品分析
3.1美的集团2020年主营构成分析
美的集团2020年主营构成分析
3.2海尔集团2020年主营构成分析
海尔智家2020年主营构成分析
3.3格力电器2020年主营构成分析
格力电器2020年主营构成分析
通过对以上三家主营构成分析我们可看出，在空调领域2020年美的集团以1212亿元营收额已超越格力电器排名第一，格力电器以1179亿营收额排名第二，海尔智家空调销售额仅300亿。
但是海尔集团在四大家电产品里的洗衣机、冰箱营收额表现突出，分别达到了484.5亿、615.4亿。
美的集团在消费电器（指的就是小家电产品）营收额高达1139亿，彰显了美的集团家电行业多元化布局强势互补。另外就是美的集团工业机器人营收额达215.9亿，并购库卡已逐步消化走上正轨，未来随着中国制造业转型升级，自动程度要求越来越高，机器人也会被广泛应用，也必将会成为美的集团的新增长点。
从全球化布局来看，海尔集团和美的集团海外销售额都突破千亿大关，分别为：1014亿、1211亿；海外市场份额占比都较高，分别占各自营收总额比例为：48.33%、42.69%，说明两家企业海外布局都较为成功。而格力电器海外市场份额占比较少，2020年海外市场销售200.2亿元，仅占总营收额的11.90%。
片后语：
相信您如果仔细读完了本文，三家企业的优势产品以及三家企业的发展优势点都已经明白了。欢迎朋友们评论区留言讨论并转发。感谢朋友们的支持！