“知识下乡”，图书界的百亿补贴真香！
图书电商化，一直带着“铜臭味”，只是百亿补贴不同于过去的价格战。
“知识改变命运”并非一句空洞的口号。
27年前，只有初中学历的张俊成来到北大当保安，奉公执守过程中偶遇老外无证硬闯，由于他不会英语，双方产生争执而遭到对方蔑视。深受刺激后，张俊成自学英语，并通过努力考上了北大法律系（专科），被誉为“北大保安成人高考第一人”。
受张俊成自学考试的影响，过去20多年北大保安队伍中，又有500多名保安先后进行了考学深造。而张俊成本人从北大毕业后，选择回农村老家成为一名老师，把知识进行传递。
4月23日，今年世界读书日当天，他感慨，“读书可以进化我们心灵、完善人格，增强我们对生活的热爱，书籍是人类进步的阶梯。”
无独有偶，前段时间中科院黄国平博士论文后的《致谢》全网刷屏，真情流露了这位家庭不幸运、命运坎坷的大男孩，如何靠着坚定的读书信念，通过二十二载求学路，“把书念下去，然后走出去，不枉活一世。”
张俊成、黄国平只是8亿农村人里的冰山一角。《我不是药神》电影中，曾有过一句震耳发聩的台词：“世界上只有一种'病’，叫做'穷病’！”
但在中国，脱贫攻坚战在去年已取得全面胜利，当下正大步迈向“乡村振兴”，如果经济发展是手段，那么知识提升，解放思想与时俱进，有着驱动作用。
4月25日，在武汉读大四的巍裙，给身边好友发了一条拼单链接，以4.9元的价格，在拼多多上买到了2014年诺贝尔文学奖获得者帕特里克·莫迪亚诺的经典作品《夜的草》。
虽然巍裙是个工科生，但她一直热爱文学作品，课外之余，也开设了自己的博客写小说。
出生在广西桂北偏远农村的她，对在县城读中学时的场景还历历在目——10余万常住人口的城镇，只有三个像样的书店，且图书量非常有限，多是以工具书、教材辅导、考试资料为主，和当地的文具书店一样，只有搞促销时，才卖得到打8-9折的书。
“童话大王”郑渊洁说，“读书就是占便宜，你用一杯奶茶钱买一本书，就可以和世界上最厉害的人交朋友！”
或许巍裙所在的农村，正是中国乡村的一个缩影，对大部分年轻人而言，升学考试的知识就显得更为“务实”，所以大家在当地传统书店，很难和更多“世界上厉害的人交朋友”，更别提买书能占到便宜了。
不可否认，过去主流电商平台下沉低线城市时，给当地人增加了图书多样性选择，但在能“占便宜”的力度上，拼多多是空前的。
4月初，拼多多启动的“多多读书月”活动，百亿补贴社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图，并设立5000万元读书基金直补正版好书，优质图书价格最低可至每本2.5元。
据该项目负责人介绍，“此次活动不设满减、发券门槛，不用比价，直接补贴，以进一步降低阅读门槛，推动知识普惠。”
据《2020多多阅读报告》显示，去年拼多多平台来自农村地区的图书销量增长了180%；“拼书”最多的五个地方，分别为广东、山东、河南、江苏、河北；“拼书”增长最快的五个地区，分别为新疆、西藏、上海、北京、青海；四类增速最快的图书，分别为科学技术282%、学习辅导202%、小说文学170%、工具百科155%。
自2014年起，“全民阅读”连续第八次被写入政府工作报告。电商带给图书数字化的进程，正在缩小城乡“阅读鸿沟”，体现在知识层面的“信息平权”，为大家精神世界的丰富多样性，“拼”出更多可能。
古人云，“书非借不能读”。
我们的老祖宗都能意识到，把读书变成一种好习惯有多难，何况当下人们手机不离手，高度碎片化时间中要坚持读书不被干扰。“多多读书月”活动在百亿补贴及启动的5000万读书基金中，从电商的角度来看，只是前端呈现。
很容易简单粗暴地被理解为“价格战”，但经过详细了解后，事实并非如此。区别于市面上电商平台的打法，在图书业务板块，拼多多在用一套“后端”系统工程，来支持配合其前端百亿补贴。
首先，拼多多持续加强优质图书的引进力度，目前已引进超过2700余家出版社、图书公司、渠道商入驻，并达成密切合作。双方通过定制、专供等多种形式，推出更多优质、平价的正版图书。
并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”，覆盖海量图书商品。比较有代表性的是4月5日，国家反盗版形象大使郑渊洁携“童话大王旗舰店”进驻拼多多，为更多读者带来优质少儿读物。
其次，拼多多还在加大对盗版图书的打击力度。其平台治理负责人介绍，当下率先应用人工智能算法，基于海量数据进行挖掘和分析，从底层重构了违规商家、商品识别、假货识别、劣品识别等模型库，对图书商品进行24小时线上巡检。
再次，营造良好的创作生态，启动“众声创作者计划”，加入该计划的作家，将由拼多多免费开通专属品牌页（明星店铺），并倾斜流量支持，在页面可通过搜索作家关键词直连个人IP品牌专区，由拼多多运营小组提供策略建议，助力优质创作者通过正版书籍销售量增长获得更多收益。
最后，通过搭建虚拟“乡村图书馆”形式，线下联合广东（佛山）对口凉山扶贫协作工作组发起“书香角”捐赠计划，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。未来，拼多多还将继续在贵州、云南、青海等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的文化读物。
线上，开设“为你读书”直播间，开展公益活动邀请文化界、出版社名人，分享读书感悟，或走进中国基层的山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书。
把全民阅读形成一种良好的习惯，不只是靠拼多多的力量能完成的，要持续这项系统性“工程”，需要更多的电商平台、出版社、作者名人、机构组织的共同努力。
26年前，亚马逊靠图书业务起家，如今已发展成市值超1.72万亿美金的全球第一大电商巨头。其2004年斥资7500万美金收购卓越网进入中国市场，而后更名亚马逊中国。
即便其实力雄厚，但到2019年7月，亚马逊中国宣布关停纸质书业务，商品分类已没有“图书”一栏，只有kindle电子书分类。
当前，图书行业在中国电商市场的渗透率已接近60%。亚马逊中国停售纸质书业务，或多或少也受到过国内电商平台的图书价格战的影响。标志性事件，来自2010年11月，当当网上市时，遭到京东开辟图书业务的价格战阻击。
自那之后，每逢促销日，几大电商平台购书“满300，减100”、“卖10本，赠3本（固定图书）”等套路，几乎成为标配。而电商平台们的主攻群体，主要针对一二线城市城市大学生、白领、中产等人群。
所以，图书行业电商化，一直以来就带着“铜臭味”，只是过去的价格战与主攻群体，与当下在拼多多百亿补贴发力的点有所不同，从下沉市场做突破口，后者更接地气。
一方面，拼多多开创的拼团模式，在“农产品进城”与“工业品下乡”过程中，已经渗透7.88亿活跃用户，其中70%来自农村下沉市场，群众基础好，对“知识下乡”有天然优势条件。
另一方面，在农产品、工业品及日常消费品为主流赛道的电商平台中，拼多多在2020年下半年，日均包裹量已经破亿，占全国包裹数的1/3。庞大的物流合作网络，完善的基础配套设施，保障了拼多多“知识下乡”普惠群众的良好用户体验。
毋庸置疑，图书业务对已成为电商平台中，活跃用户第一的拼多多极具战略价值。虽然图书业务在拼多多上并非新开业务，但此次系统性工程的落地升级，可见拼多多“农产品进城”、“工业品下乡”及“知识下乡”的三部曲已形成。
更有趣的是，参与本次“多多读书月”的消费者身份多元，既有政府官员、文化界人士，也有北上广深的企业高管、CBD白领精英，还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单。
多多读书月”负责人表示，“读书月是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴，也是对知识普惠理念的一次实践。我们将持续推进，继续服务于全民阅读。”
在读书这件事上，让大家“有便宜可占”，即不是陷入过往图书价格战，对创作者、出版商、渠道商的关系，变成“零和游戏”；也不是在促销手法上，变成用户收割途径。最难的还是如何在全社会，把读书变成一种习惯，让知识真正给每个人的生活变得美好。