如何设计产品口号？
一、什么是产品口号？
口号（也称为标语或标语）是传达有关产品、服务或品牌信息的标语。口号可以表达产品，也可以用来唤起与品牌相关的情感。例如，“婚礼摄影师”或“Just Do It”。
二、使用口号的 5 个注意事项：
1）口号应具有描述性或情感性
（1）描述性标语：
（2）情感性标语：
impossible is nothing
没有不可能
because you’re worth it
你值得拥有
如何选择描述性口号还是情感性口号呢？
首先需要评估品牌与竞争对手和类似市场中的其他品牌的不同之处。
如果产品或服务有明显独特或不同之处，那么可能需要使用口号来说明这一点。
如果需要品牌个性和价值观才能将产品与其他人区分开来，那么可能想要走情感路线。
需要注意不要过度描述，标志口号需要有点神秘感，让人意犹未尽。
许多公司从清晰、描述性的口号转变为更深奥的、能激发感情的口号，例如联邦快递。
when it absolutely ,positively has to be there overnight.(1978-1983)
联邦快递口号 1978-1983。资料来源：Forbes.com
The world on time .（2009至今）
2009 年至今的联邦快递口号。资料来源：leaagileguru.com
最新的联邦快递口号仍然传达了其原始口号所表现的及时交付的感觉，但不会过于冗长。理想情况下，标志口号突出了一个关键的好处，同时仍然留有一些想象力。
2）标志口号不要太长
伟大的口号通常很短（大约 4 个字或更少），并且通过幽默或其他一些创造性的语言来吸引注意力。
耐克和麦当劳有两个最令人难忘的标志口号。
这些朗朗上口的口号很短，因此很容易记住。
他们不一定会描述有关公司所做的任何事情，但会引起强烈的感受。就麦当劳而言，它是一种轻松和快乐的感觉。在耐克的案例中，它是一种决心和行动的感觉。
这些口号之所以如此令人难忘，还有一个原因，那就是更实用。
较短的口号更容易使用。三个字母可以轻松放置在标志下方，而不会影响标志设计。
从设计的角度来看，它们实际上可以帮助平衡标志。更长的标语会破坏设计的平衡，并使标志的影响力降低且更难阅读。
3）口号的应用
有很多机会可以使用未直接出现在标志中的口号。
包括：
（1）网站导航栏或页脚
（2）商业名片
（3）印刷的营销材料，如传单、海报和优惠券
（4）零售店面
（5）语音信箱
（6）公司服装
（7）数字广告
（8）公司叮当
（9）公司促销品，如笔记本、钢笔和水瓶
如果口号放在标志以外的其他地方，实际上可能会引起更好的共鸣并产生更大的影响。
假设经营一家小餐馆或咖啡馆，如果员工穿着印有口号的 T 恤或帽子，这可能会给人留下更深刻的印象，因为客户每天都在与他们互动。
4）注意口号字体的选择
字体选择是关键的一步。需要确保使用正确的字体以免使标志的外观过于复杂。过于复杂会分散顾客的注意力。
要记住的几个经验法则是：
（1）保持你的标语字体简单
（2）坚持使用无衬线的字体
（3）标语应选择统一的字体，减少标语的重量
所有这些标志设计规则都有助于传达层次结构，又有助于告诉眼睛首先要看什么。
5）口号不要随意更改
口号应该服务于一个目的。也许你的品牌名称有点模糊，这是在标志中包含口号的充分理由。
理想情况下，口号随品牌而变，多年无需更改。
出于这个原因，尽量不要将其与任何当前的新闻或趋势联系起来。
直白的说明口号中如何表明产品或服务是不错的选择。否则可能不得不对口号进行更改。
以金宝汤为例。在 80 年代，这家公司的口号“汤是好食物”遭到了 FDA 的反对，因为汤中的钠含量远远超出了推荐的每日钠摄入量。作为对这一争议的回应，坎贝尔将其口号改为：“嗯！嗯！好的！” 将重点从健康转移到品味上。
2017年，道明银行将其口号从长期以来的“银行业可以如此舒适”改为“为您准备就绪”。此举迎合了公司不断变化的目标市场，从婴儿潮一代到千禧一代，他们不太关心舒适的银行业务，更关心便利性。此举还进一步增强了对其客户金融期货的信心。
许多真正成功和知名的品牌，如星巴克、Lululemon 和 Zara 都没有使用标志标语，它们的标志仍然看起来很棒！如果您没有实质性的需要或理由在标志中包含标语，我们建议避免在标志中使用标语。
在标志中添加口号可以增加有关公司的更多信息，并产生与品牌相关的感觉。但是，如果标志的标语太长或太复杂，也会有损标志的整体设计。如果想在标志中添加口号，则应牢记以下几点：
（1）口号应该指出产品主要的差异化因素，无论是品牌个性还是产品/服务
（2）标志口号最好保持简短
（3）尽量将口号放在标志以外的地方，这可能会产生更大的影响
（4）口号应该是永恒的
（5）如果有明确的理由可以在标志中包含口号，如果没有，请避免使用。
三、产品口号在旅游中的应用
我们在做旅游景区或者旅游城市策划时，为了后期产品的宣传推广，给人留下深刻的印象往往需要为其设计一个朗朗上口的口号。
设计旅游口号同样需要注意以上几点。这里我们看一下国内的一些例子。
1）国内最常见的类型是对仗式：
六字对仗式：
泰山：登泰山，保平安
沈阳：新沈阳，新环境
北京：新北京，新奥运
唐山：新唐山，心体验
杭州西湖：天下湖，看西湖
方特：要欢乐，去方特
八字对仗式：
城市类：
银川：塞上明珠，中国银川
长沙：多情山水，天下洲城
苏州：东方水城，天堂苏州
无锡：太湖美景，无锡旅情
大连：浪漫之都，中国大连
厦门：海上花园，温馨厦门
珠海：浪漫之城，中国珠海
汕头：海风潮韵，世纪商都
海口：椰风海韵，南海明珠
三亚：天涯芳草，海角明珠
三亚：美丽三亚，浪漫天涯
海口：椰风海韵，南海明珠
青岛：海上都市，欧亚风情
青岛：心随帆动，驶向成功
曲阜：孔子故里，东方圣城
东营：齐鲁神韵，豪情山水
烟台：人间仙境，梦幻烟台
武汉：高山流水，白云黄鹤
长沙：多情山水，璀璨星城
长沙：多情山水，天下洲城
常熟：世上湖山，天下常熟
常州：中华龙城，江南常州
台州：神奇台州，生态之旅
嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴
中山：伟人故里，锦绣中山
梅州：千色客都，中国梅州
富阳：富春山水，孙权故里
柳州：山水桂林，风情柳州
舟山：海天佛国，渔都港城
金华：风水金华，购物天堂
无锡：太湖明珠，中国无锡
湘潭: 伟人故里，山水湘潭
北京：回味奥运，圆梦首都
北京：东方古都，长城故乡
重庆：奇迹之城，梦想之都
林沂：中国临沂，物流天下
北海：滨海人居，生态北海
丽江：七彩云南，梦幻丽江
丽水：秀山丽水，养生福地
日照：黄金海岸，激情日照
佛山：和谐佛山，绿色家园
宁波：东方商埠，时尚水都
三门峡：文化圣地，天鹅之城
杭州：爱情之都，天堂城市
杭州：上有天堂，下有苏杭
中山：伟人故里，锦绣中山
梅州：千色客都，中国梅州
西藏：千山之宗，万水之源
焦作：焦作山水，人间仙境
赤峰：梦里草原，神奇赤峰
辽宁：满韵清风，多彩辽宁
吴江：千年水乡，万秀吴江
莆田：妈祖故乡，福建莆田
南昌：樟魂水韵，灵秀南昌
九江：灵山秀水，诗画九江
河南：文化河南，壮美中原
郴州：福地郴州，山水含福
荆州：楚国古都，三国名城
湖南：锦绣潇湘，快乐湖南
呼和浩特：天堂草原，魅力青城
景区类：
欢乐谷：非凡体验，欢乐谷见
中国民俗文化村：24个村寨，56个民族
红树林：鹤舞白沙，我心飞翔
安徽黄山：感受黄山，天下无山
池州九华山：灵山九华，福佑天下
鲁迅故里沈园：千年爱情，不老沈园
西递宏村：世界遗产，世外桃源
武汉东湖生态文化旅游区：楚韵山水，大美东湖
八字对仗式长度适中，也符合中国人的语言传统习惯，基本可以满足表达核心内容的需求。但是缺点是由于过于常见，也容易混淆，很难有足够的创新，不易引起足够的眼球注意。
十字对仗式：
日照：游山登五岳，赏海去日照
南京：江南佳丽地，金陵帝王洲
重庆：世界的重庆，永远的三峡
邯郸：游名城邯郸，品古赵文化
象山：东方不老岛，海山仙子园
武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山
五指山：不登五指山，不算到海南
上海：无数个姚明，好一个上海
石家庄：红色西柏坡，多彩石家庄
沈阳：一朝发祥地，两代帝王宫
景区：
天津盘山：早知有盘山，何必下江南
杭州千岛湖：秀水千岛湖，休闲好去处
武当山景区：亘古无双胜境，天下第一仙山
十二字对仗式：
威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
杭州：东方休闲之都，品质生活之城
义乌：小商品的海洋，购物者的天堂
北海：南海珍珠之乡，滨海度假胜地
南昌：世界动感都市，花园英雄城市
三明：走进多情山水，拥抱绿色三明
河南：拥抱青山绿水，走进健康天地
秦皇岛：长城滨海画廊，四季休闲天堂
锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国
野生动物园：不怕你找不到,就怕你想不到
十字对仗式及十二字对仗式与八字对仗式类似，但是相比之下篇幅过长，不但难以出圈，也更难记忆。
十四字对仗式：
肇庆：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦
济南：趵突神韵甲天下，济南潇洒胜江南
景区：
巴东神农溪纤夫文化旅游区：世界纤夫在哪里，长江三峡神农溪
2）单句式：
四字单句式：
成都：休闲之都
南京：博爱之都
万州：爱在万州
大连：浪漫之都
山东：好客山东
江苏：美好江苏
上海：乐游上海
浙江：诗画浙江
鹰潭：华夏道都
湖北：灵秀湖北
广东：活力广东
河北：大好河北
大理：风花雪月
景区：
津门故里：故里寻踪
五字单句式：
洛阳：国花牡丹城
乌镇：古老的神话
聊城：岛江北水城
高邮：天下第一邮(游)
汕头：畅游蓝天下
张家口：激情张家口
舟山普陀山：想到了就去
六字单句式：
龙岩：福建西部风情
漳州：水仙花的故乡
安徽：旅游难忘安徽
江门：侨乡山水风情
许昌：魏都、钧都、花都
七字单句式：
新疆：世界旅游的选择
新疆：掀起你的盖头来
咸阳：中国金字塔之都
南通：追江赶海到南通
福建：福天福地福建游
福州：福山福水福州游
江门：侨乡山水风情画
惠州：名山秀水惠州游
河源：绿色生态河源游
揭阳：揭阳古邑风情游
阳江：海天动情阳江游
云浮：奇山异水云浮游
桂林：桂林山水甲天下
南宁：绿城寻歌壮乡情
广州：一日读懂两千年
昆明：昆明天天是春天
赣州：千里赣江看赣州
上海：上海，精彩每一天
六安：六安，神韵醉天下
景区：
西溪湿地：留下西溪只为你
西溪湿地：都市湿地看西溪
乌镇：来过，便不曾离开
横店影视城：每天都有新发现
绩溪龙川景区：木雕艺术博物馆
武汉黄鹤楼公园：天下江山第一楼
八字单句式：
登封：中国少林武术之乡
乐山：乐山乐水乐在其中
承德：游承德，皇帝的选择
台湾：台湾，能触动你的心
河津：古老，现代，经典，时尚
东部华侨城：深圳人的世外桃源
九字单句式：
深圳：每天带给你新的希望
玛珥湖：来自远古火山的呼唤
昆明：中国昆明绽放的春城
黑龙江：北国风光，美在黑龙江
哈尔滨：冰城夏都，风情哈尔滨
十字单句式：
杭州：魅力杭州，生活品质之城
十二字句式：
宜昌：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌
成都：成功之都，多彩之都，美食之都
江西：风景独好，世界瓷都，仙鹤乐园
景德镇：景象万千，德广无垠，镇动世界
其他形式：
石家庄：燕赵古韵魅力之城，中国石家庄
海洋世界：没到过海底世界能叫到过青岛吗?
世界之窗：世界与你共欢乐。您给我一天，我给您一个世界
迪士尼：这是制造欢乐和梦想的地方
东京迪士尼乐园：梦想与魔法的王国（夢の国）
东京迪士尼海洋：航向冒险与创想的大海
日本环球影城：呈上世上最好的
总结：
口号的使用是帮助产品传播以及加深对品牌的理解和印象，我们从以上不同形式的口号收集中可以看出，虽然传统对仗式使用最为频繁，但是相对也最没有记忆点，而且句式越长越难记住，那就更别提传播效应了。
朗朗上口，短小精悍的短语单句式最容易记住并传播，比如“好客山东”，“彩云之南-云南”，“来了就是深圳人”，“北京欢迎您”…
另外，表达情感及精神需求的句子更容易引起共鸣，我们发现大部分主题公园类的口号都在表达精神上的感受以触发顾客的情感账户。
毕竟——
再美的山水都不及你爱的那个山水，
再美的人都不及你爱的那个人。