你知道吗，吴宇森和罗纳尔多合作过

第351篇 - 巴西

和导演吴宇森合作过的演员，周润发、成龙、梁朝伟、张曼玉、张国荣……无不大名鼎鼎。但有一群很特别，他们是足球运动员，很多人还不知道他们和吴宇森合作过，他们就是1997的巴西国家队成员。

1996年，Nike和巴西足协签订了2.5亿英镑的三届世界杯周期的长约，巴西国家队成为Nike进军足球领域的标志——1994世界杯，24支球队还没有哪支身着Nike球衣。

Nike造势的第一个球星是罗纳尔多，1996年罗纳尔多还效力于巴塞罗那时，在对阵孔波斯特拉的比赛中从中场开始连续过人，最后破门得分，14秒的时间里脚触球16次，跑了34步，奔跑距离48米。

时任巴萨主帅罗布森赛后说：“罗纳尔多不属于地球，他是一个奇迹。”Nike很聪明，他们马上从西甲买来版权，把这个进球剪进广告中，传播到全世界，自此，“外星人”的名号响彻世界。

1998年世界杯是Nike和Adidas正面交锋的战场，后者是国际足联官方合作伙伴，Nike只能在场外下下功夫，他们在巴黎搭建了一个巨大的球迷公园，广告铺满摩天大楼和大型公寓，甚至拉了一支尼日利亚U18到法国各地巡回比赛。但真正让Nike打赢这届世界杯的，是一个引起全世界轰动的商业广告。

创意的背景是当时日趋无聊的足球：1990年世界杯和1992年欧洲杯节奏缓慢，进球率创造新低；巴西队赢得了1994年世界杯冠军，但决赛是120分0比0之后点球大战决出；1996年欧洲杯除了加斯科因，也没有留下太多让人印象深刻的瞬间。

时任Nike足球广告总监的鲍迪回忆说：“当时的感觉是，‘真的是这样吗？这就是足球吗？’足球需要更多的创造力和自发性。攻势足球。谁能代表攻势足球？巴西。”

这就是创意的起源，之后是创意公司头脑风暴时间，最后敲定故事主线：一群足球明星像孩子一样，被困在世界上最无聊的地方——机场，在这个最需要纪律和规矩的地方，球星们任意所为，展示自己的才华。

谁来执导这则广告呢？Nike挑选了一个意外的人选——吴宇森。

吴宇森当时执导过《喋血双雄》、《变脸》等大片，这两部片子都有在机场进行的关键镜头，而且好莱坞称之为“子弹芭蕾”的风格引了主办方。

在那之前，吴宇森还从未拍过广告，但他很快就接下了这个单子。吴宇森引入了一个新的创意，让球员们在一系列的障碍中穿行，“以此来展示球员和产品的美丽和活力”。

团队就绪后，还得解决档期的问题。

广告片预定在1997年圣诞节期间于里约加利昂机场拍摄，但如何让这么多球星在同一时间聚集，是个问题。罗马里奥当时在弗拉门戈踢球，罗纳尔多在国际米兰，罗伯特·卡洛斯在马德里，还有儒尼尼奥、德尼尔森、莱昂纳多……直到开拍前三天，吴宇森的制作公司想尽办法才把所有的人和设备运到了里约。

这只是个开始，圣诞节期间，巴西人只对派对感兴趣。拍摄团队后来回忆，那次经历就像和摇滚巨星们合作一样，“我们忘记了巴西人是多么喜欢在圣诞节和新年期间举办派对，很难把他们集中到一个地方，有些人想去海滩，我还记得有一次罗马里奥就带着罗纳尔多跑去沙滩踢了一个什么比赛，然后再一起回来。”

面对一群没有表演经验却大名鼎鼎的“新人”，吴宇森的出现很好地“镇住”了这帮球员，他的《变脸》是罗纳尔多最爱的电影之一。

吴宇森几乎没有给球员们安排台词，他提出了许多疯狂的创意，让球星们即兴表演。

“有很多即兴表演，”罗纳尔多后来回忆，“德尼尔森很多动作，我踢球撞击金属杆，都是即兴的。”

当时许多广告片导演会用两个机位，一个全景和一个特写镜头，但吴宇森在一次拍摄中使用了三到四个不同的机位，这给后期剪辑提供了更多的创意。有人形容，“吴宇森就是个烹饪天才，我们在那个项目上吃的每一顿饭都是一次奇妙的经历。”

他创造了一个愉快的场景，让所有人真的像孩子一样尽兴地玩耍，“艺术、体育、美食完美结合，氛围好到连罗纳尔多都忍不住说，‘我们将赢得五届世界杯！’”

最让鲍迪满意的黄金时刻是罗马里奥的拍摄。

广告片中罗马里奥有一幕将球踢过旧式电视机那么小的X光机的镜头，起初大家还很担心，但罗马里奥一次就过，工作人员都看呆了，忍不住想说：“嘿，再来一次！”

另一个困难的场景是德尼尔森在自动人行道上飞奔而过，这是另一个“我们做到了、我们做到了”的镜头。

罗纳尔多在1998年1月底加拍了一组踢中“门柱”（隔离铁杆）的特写镜头，工作人员问了一句“你能从那么远的地方踢中吗”，罗尼一击即中，然后又踢来一次，还是命中。就这样罗纳尔多不停踢中，工作人员不停拍摄，直到最后罗纳尔多终于有一脚错过为止。

坎通纳也出现在这则广告里，原本制作人想让马拉多纳出镜，但他们很快意识到，因为巴西和阿根廷之间的关系，这是不可能的。

坎通纳是吴宇森的忠实粉丝，因此他们联系坎通纳后，后者很快就答应了。2000年弗格森宣布要退休时，坎通纳曾打趣说，他推荐吴宇森去接班。

拍摄完成了，最后一个问题是音乐。

他们先选了翻唱版的《All of Me》，一首西班牙语歌曲，但太慢了；Blur的《Song 2》也尝试过，大家都挺喜欢。后来不知道谁说来点更有灵魂的、不那么现代的，经过11个小时、大约200首歌曲的筛选后，定下来《Mas Que Nada》，翻译过来是“是的，没错”的意思。

让我们一起重温这则经典的广告片

尽管巴西队最后没能赢得1998年世界杯冠军，但他们主演的这则广告片赢得了多项大奖。世界杯后一项研究显示，Nike为这则商业广告和一些其他场外的营销活动耗资2000万英镑，但说服了32%的受访者相信，他们才是这届世界杯的官方赞助商，而只有35%的受访者记得真正的官方合作伙伴是Adidas。

在业内人士看来，它更大的作用是对于广告片的影响。制片人沃尔福德说：“你可以说我偏见，但我至今依然认为那是足球史上最妙的一支广告。”剪辑艾克说：“它确实改变了世界，这是广告新时代的一个开始，到今天依然被人提起，影响深远。”而运动品牌公司的博代说：“这是一个品牌第一次利用一届足球杯赛创造出这么大动静，现在每到大赛，大家都在等待我们推出大片。我们的那一支广告，把足球推向了新的天空。”