又一黑马冲出江湖：北京二锅头酒厂酝酿3年，驴踢马抢占千亿市场

二锅头一直是这代人根深蒂固的一种酒。它不像茅台的高高在上，也不像小白的不接地气。 常常听到，干了这瓶二锅头，你我就是兄弟了。北方人的豪情，在二锅头里体现得淋漓尽致。

牛栏山，红星、北京二锅头这三大酒厂牢牢掌握了国内二锅头的市场，牛栏山旗下15元一瓶的陈酿，俗称'白牛二'，一年卖出8亿瓶，是最畅销的白酒单品，也是当之无愧的民酒之王。

但民酒并不等于低端酒。民酒不是以价格定义，而是以价值定义，最近势头很猛来自北京二锅头新推品牌的'驴踢马'也立志打造一款'进入亿万中国家庭的新一代超级单品'。

近年来，二锅头市场在鱼龙混杂，但随着经济发展，消费升级成了一个必然的发展趋势。为了给消费者提供更好的，北京二锅头其实从很早以前就一直在酝酿着开发'新一代民酒之王'。因其战略特殊性，当时被称为'二锅头1号计划'。这项计划自2017年启动，到2020年驴踢马上市，整整历时3年之久。酿酒大师亲自把关，最终成就了一种'绵柔净爽，回味悠长'独特酒体。

好的酒体是经得起测试的，坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造清香型标准，不添加食用香精、食用酒精，牢牢抓住消费者核心体验'不上头'。上市前组织了近2000人参加测试，他们中大多数都是有相当丰富的饮酒经历的人，知道什么酒好，什么酒不好，而现场测试的结果几乎零差评，基本都评价说这款酒在当下价位绝对是属于上上之选。

一个产品想要在市场站稳脚跟，除了必不可少的高品质，合适的价位和令人印象深刻的记忆点也同样重要。'北京二锅头1号计划'的产物驴踢马一经问世就在市场上崭露头角，不仅是因为纯粮不上头的高品质，更是因为驴踢马鲜活的IP形象。

话说这驴踢马北京二锅头是什么来头？

据史料记载，早在1163年，金朝的皇宫贡酒就是他的前身，此酒名为金澜酒，酒中还有一段广为流传的驴踢马典故。相传，铁木真刚建立蒙古国之时，派使臣向金朝进贡，这位使臣随身带去一坛蒙古烈酒，自豪地说此酒可将驴灌醉。

而金朝皇帝听闻呵呵一笑，说这有啥，咱们的酒非但不醉驴，还能让驴雄起：驴踢马。为何驴踢马，就是不上头。

金澜酒，从此打入蒙古市场，并随着元朝的建立，一下在全国各地大量盛行。

如今，有着皇家血统的金澜酒，伴随'1号计划'的下达，经历永丰酒坊3年的调试，驴踢马北京二锅头诞生。

产品定价上，驴踢马果断抢占尚未有领头羊的30元价位。目前白酒市场上，10元价位，是东北酒的地盘，20元价位，牛栏山坐稳第一，50元价位，汾酒稳居老大。只有30元价位段，还是一片空白。毫无疑问，谁能填补这片空白，谁就能一飞冲天。

或许很多人会说这是在利用消费升级所带来的价格带上移而占便宜，但是这种说法放在驴踢马的身上是并不成立的，因为除了产品定位，更离不开背后的操盘团队。

由白酒行业12年从业经历的资深酒业老兵操盘，'纯正血统+纯粮品质+纯粹体验'这在平价二锅头市场中少见，能在现今如此激烈的二锅头市场崭露头角，其背后实力可见一斑。

2020年的今天，正式上市不久的这款驴踢马北京二锅头，已经正式攻入京津翼地区的大部分区域，以及全国部分省会级城市，来势凶猛，而消费者又好评不断，在大环境的推动下，在一群强力凶悍的操盘团队的支持下，同时还有北京二锅头作为酿酒支撑，无疑，这款酒必然会在这个市场占据自己相当的份额，甚至成为新一代白酒的王者。行业评价，未来驴踢马或许将于牛栏山有一场正面之争，30元黄金价位的光瓶酒撼动1000亿市场未必不可能。