风景文创|春晚带来的旅游热潮，分会场城市借势大IP？
2019的央视春晚延续了主分会场的形式，除了北京主会场之外，江西井冈山、吉林长春和广东深圳三个分会场惊艳亮相，春节长假期间，全国各地大批游客慕名而来，带动了当地的旅游热。
作为目前中国有着最大关注度的联欢晚会，春晚给千家万户送上的欢声笑语同时，也带动着相关城市的旅游。春晚作为大IP,各分会场借势春晚迎来旅游热潮。
2019年春晚三个分会场城市
10亿+的关注量成为分会场旅游宣传契机
春晚1983年正式播出，1988年龙年春晚首次设立分会场，近几年连续设置春晚分会场，每年超高的收视传播数据成为分会场城市宣传的契机。
据官方数据显示，2019央视春晚创下了收视传播新纪录。在直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视观众总规模达11.73亿人。
2019春晚收视观众总规模达11.73亿人
春晚的IP热度不仅体现在收视人数，也能体现在春晚分会场城市在春节期间的旅游热度。
马蜂窝大数据显示，今年春晚分会场公布后的一周内，井冈山旅游热度涨幅高达45.7%，长春和深圳的旅游热度也分别上涨18.5%和16.7%。
井冈山作为2019春晚分会场旅游热度涨幅明显
作为每年春节中国人的固定“宴席”，即使近几年关于春晚的争议越来越多，但是也无法改变春晚的国民传播度和话题热度。
春晚效应让各分会场城市旅游热度涨幅明显
春晚展现了当地独特的民俗风情，成为地方旅游的重要展示窗口。春晚10亿+的曝光量，是全国各大城市旅游知名度提升的契机。
2019春晚吉林分会场
受到春晚效应的推动，不少分会场城市在春节期间旅游人次增长。以2018年春晚分会场山东省泰安市为例，当年春节黄金周7天时间，全市共接待国内游客202万人次，国内游客消费达到20.6亿元，同比增长20%。
2017年春晚分会场城市旅游涨幅也显著，当年春节桂林分会场拍摄地象山景区“水上舞台”，6天就接待游客19.32万人次，比上一年增长96.16%；哈尔滨分会场所在的哈尔滨冰雪大世界累计入园人数超过24万余人，门票总收入超过6500万元，与前一年同期相比，入园人数增长20%，门票总收入增长1100万元。
哈尔滨冰雪大世界
2019年春晚分会场长春冰雪旅游也火爆起来，今年春节期间，长春市旅游接待人次和收入都实现了双增长，据初步统计，共接待国内游客561.4万人次，同比增长17.84%；实现假日旅游收入68.51亿元，同比增长19.75%。
2019年春节长春冰雪旅游火爆
分会场旅游借势春晚IP受限
虽然春晚IP对分会场城市的旅游具有带动效应，但是由于春晚本身的限制，分会场在春晚亮相更大程度上是服务于城市宣传，各分会场城市在春晚前难以运作与旅游相关的宣传和营销活动，借势春晚IP有限。
春晚作为IP拥有巨大的流量
春晚结束以后，分会场举办地和春晚的联系往往也就结束了，“春晚分会场”这个概念也就逐渐变弱。甚至连续今年每年都有春晚分会场，新一年的分会场的曝光自然会削弱往年分会场城市的旅游热度。
春晚作为IP拥有巨大的流量
春晚这一大IP的落地价值远远不止于一次活动期间的范围，节事营销活动短时间内形成的影响力，各分会场应该将春晚IP进行落地延伸。
案例借鉴：美国超级碗带来的城市旅游效应
超级碗（Super Bowl）作为美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛被称为美国的“春晚”，每年除了承办单位和广告投放商，也给主办城市带来了巨大的经济利益和宣传效应。超级碗举办地的自我营销在一定程度上值得国内的春晚分会场借鉴。
超级碗被称为“美国春晚”
超级碗举办城市在IP的落地运营上较为有深度。例如，2016年旧金山NFL超级碗比赛在开始前一周，组委会推出“超级碗城”项目，展示湾区在艺术、文化、美食、饮料等方面的特色，球迷及游客可以体验免费社区音乐会、交响音乐会、球迷使用技术设备体验橄榄球赛事、圣何塞展示馆等……
超级碗现场
超级碗赛事结束后，旧金山也陆续组织及举办各种游客可以参与体验的活动。比如，旧金山与蒙特利、卡梅尔县、卵石海滩在超级碗活动方面展开合作。
无论是春晚还是超级碗，举办地都可以抓住机会借势大IP进行旅游宣传，充分将IP与当地结合，将各个区域打通形成一条旅游线路，将IP落地，形成具有独特吸引力的旅游产品
*参考文献
图|春晚官博等，版权归其所有
文|《跟着春晚去旅游：分会场城市应如何借势春晚IP？》21世纪经济报道
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