《猫和老鼠》周年庆：在玩法与价值上的探索与突破

导语：

每个产品都经历过或即将经历一周年，但它们的成就和诉求却不尽相同。《猫和老鼠》手游上线至今，在TapTap始终维持着8.0的高评分，成功收获一亿注册用户，成为网易头部DAU产品。可以说不管是口碑还是用户体量，《猫和老鼠》手游都是最近一年来最优秀的IP改编手游之一，而在市场方面的成就之余，《猫和老鼠》手游还一直在朝着提升自身社会价值的方向而奔跑。

对《猫和老鼠》手游产品本身、以及这一年来的活动进行复盘，你会发现《猫和老鼠》手游的成功，不仅是有迹可循的，同时也在意料之中。

教科书式改编：重现IP欢乐内核的画风和玩法

IP改编手游，无非就是想借用原作IP的影响力，配合有趣的玩法，去吸引原作粉丝甚至泛娱乐用户。被此类手游吸引的用户也最看重两点，一是手游对原IP的还原度，包括剧情、画风、场景细节等，这也是IP改编手游的核心竞争力所在；二是游戏玩法是否经得起市场与玩家验证，跳脱出换皮游戏的大坑，给予玩家沉浸感和新鲜感。

《猫和老鼠》动画片问世于1940年，以猫不厌其烦地捉老鼠、老鼠总是机智逃脱的日常追逐生活为主线，剧情搞笑又不失教育意义，多年以来为几代人的童年都带去了欢乐，并且获得7次奥斯卡最佳动画短片奖，是不可多得的国民级经典IP。

网易借此IP打造的《猫和老鼠》手游，首先在IP知名度和影响力上都更胜一筹，再加上其对原作的完美重现，以及玩法等方方面面对IP欢乐内核的精准把握，堪称IP改编游戏的教科书。

首先，正如《猫和老鼠》手游以“欢乐互动”为核心宣传标语那般，手游整体以IP本身的欢乐属性为主脉络进行设计，画风轻松，简单有趣，不管是角色生动的80+动作与表情、自制表情包，还是玩法操作、语音、道具/技能效果等，都尽显《猫和老鼠》轻松欢快的IP内核，符合IP对应用户群的心理和情感需求，也为游戏拓展更多泛娱乐用户打下了基础。

在角色设计、场景细节等方面，《猫和老鼠》手游也都实现了对IP精髓的极致还原，做到了原作粉丝预期之上的效果。比如仅从视、听两方面来说，游戏的角色画风、房间设计，以及随处可听到的原作中经典欢快的BGM，都与玩家记忆中的《猫和老鼠》无缝重合，成功勾起玩家的童年情怀，将玩家对《猫和老鼠》动画片的喜爱转移到手游中。

游戏玩法以猫和老鼠“你追我赶”的欢乐基调为设计底层，采用了2D横版跳跃模式和猫鼠双阵营玩法。在“经典奶酪赛”中，竞技阵容由4只老鼠和1只猫构成，鼠方需要在地图中找到五块奶酪推进老鼠洞中，最后破墙而逃取得胜利；猫方则需要尽全力抓到老鼠，通过绑在火箭上放飞，逐一使之淘汰。追逐的过程中，猫鼠双方都可利用本身自带的技能，或者食物、餐具、锤子、鞭炮等各种道具来对敌方进行牵制——就像动画片中常见的那样。

猫鼠追逃玩法一反IP改编手游多是回合制抽卡的固有印象，核心机制与IP背景设定完美契合。在游戏诙谐欢乐的属性下，这个对国内手游玩家来说略新颖独特的玩法变得更加轻松和普及。

社交性较强的猫鼠追逃玩法之余，游戏也加入了多种休闲模式例如“奔跑吧老鼠”“烟花大作战”等，给玩家提供了多样的选择和乐趣。在这些游戏玩法机制下，再配以完善的技能教学，使得《猫和老鼠》手游上手门槛较低，对其目标用户来说极其友好；每局8分左右的比赛时间，更是最大程度填补了玩家的碎片时间，巧妙地在其目标用户中变得流行。

可以看到，《猫和老鼠》手游既摸准了玩家对这个国民IP的心理预期，将原作的欢乐内核和角色风格精准还原，更通过欢乐内核与猫鼠追逃玩法的融合+微创新，做出了凌驾于众多IP改编游戏之上的高质量产品。乐趣与社交并存，这也是其受到玩家追捧的核心原因。

猫和老鼠玩家词云

不断优化玩家体验，周年上线新地图及5V5双阵营对抗玩法

水能载舟，亦能覆舟。若说游戏的IP和玩法决定了玩家前期是否被吸引，运营和更新则决定了后期玩家是否留下来。《猫和老鼠》手游自上线以来在其目标用户中得到了广泛认可，成为了玩家与同学朋友之间开黑的最佳选项之一，但随着玩家游戏需求的增加，也发现了一些亟待优化的部分。

比如《猫和老鼠》手游在调研中发现，玩家推荐游戏的意愿主要来自于社交情境下的开黑需求，而《猫和老鼠》手游的玩家以青少年为主，包括家庭聚会、班级聚会等，他们的社交场景更多元，1V4的游戏模式在满足这些场景上稍显不足。在本次周年庆版本更新中，《猫和老鼠》手游特地上线全新“5V5团队奶酪赛”，以满足玩家多样的游戏需求。

在5V5团队奶酪赛中，双方由2队组成，每队1猫4鼠；每局同样有5个奶酪需被推进老鼠洞，每推进一个奶酪，己方猫鼠的能力便会得到阶梯式增强，帮助己方老鼠更快速地救援被抓到的队友，己方猫抓老鼠的实力也将得到提高。先放飞敌方3只老鼠的一方即可获得胜利。

5V5团队奶酪赛在遵循游戏的“欢乐”大前提下，不仅很好地满足了玩家多元社交场景下的匹配需求，更复杂的敌我双方队伍构成、竞技属性更强的比赛，也在一定程度上提高了游戏的策略深度，并且赋予了玩家全新的对战感受。

《猫和老鼠》手游还更新了繁华城市“大都会”地图，电梯、地铁站、餐厅、音乐厅、下水道等，浪漫温馨和阴森清冷相交，每一个场景都有截然不同的视觉观感和布局特点。新地图中还增加了各种“可交互”的小设计，比如经过地铁站时，泡泡糖会把老鼠粘在上面，需要一直点击方向键才能挣脱；垃圾桶处有一只猫，老鼠从它旁边走过便会挨揍等，无限提高了地图的趣味性。

再加上新的角色，《猫和老鼠》手游本次周年版本几乎整合了以往所有的更新，在优化玩家游戏体验、吸引回流玩家上具有重大作用。

同时，《猫和老鼠》手游也配合周年庆推出了九大周年福利活动，如往期限定S级和A级皮肤返场、登录即送10连抽、免费获得全新角色“侦探泰菲”、免费获得多个A级皮肤等……丰富的周年庆福利不仅获得了玩家的大量正面评价，也成功提升了玩家对游戏的粘性和好感度。

这也意味着，只有不断优化玩家的游戏体验，满足玩家的游戏需求，才能最大程度地激发玩家的分享欲望，使游戏的名声和用户量级水涨船高。《猫和老鼠》手游这一系列的周年更新和福利活动，也让我们看到了其长线运营的决心。

与熊猫基地合作达成，《猫和老鼠》从教育到亲子领域的探索

事实上，随着近几年手游市场的发展，人们对一款游戏的评价已不仅仅停留在产品品质本身，尤其在提倡游戏主动承担社会责任的现在。因此，在游戏本身的玩法更新之余，《猫和老鼠》手游也始终对核心玩家保持着极高的关注度，通过多种运营手段和营销方式，优化玩家游戏内外的体验，同时提高游戏自身的社会价值。

比如在瞄准目标受众的情况下，《猫和老鼠》手游选在六一儿童节当天正式上线公测，强调游戏的轻松快乐属性；配合青少年的时间，主动“造节”，在暑假期间举办“猫鼠夏日嘉年华”，为玩家的夏日生活送去美好回忆；而当寒假来临时，恰逢游戏累计注册用户即将破亿的时刻，游戏开启破亿锦鲤活动。再加上万圣节、圣诞节等节日版本更新，《猫和老鼠》手游提高玩家粘性的方式常见却又不失特色。

《猫和老鼠》手游还将继续在教育、亲子领域做出大胆尝试。据了解，《猫和老鼠》手游已与佛坪熊猫谷达成合作意向，今年接下来的时间将展开深入联动，具体形式包括游戏内定制熊猫乐园主题场景，线下举办亲子游园活动等，实现线上线下场景互通；同时开展熊猫科教课程，贯彻寓教于乐的运营理念。

以游戏为中心，向教育、亲子等多维度拓展。《猫和老鼠》手游这种既利用精品策略实现了游戏的市场价值，又深耕目标用户赛道，通过“寓教于乐”打通游戏社会价值的形式，预计将会是未来手游的主要发展方向。

结语

如果说精品是一款游戏成功的根基，满足用户需求、深耕用户运营就是游戏长线运营的保证。在此基础上，重视游戏正向价值的树立，更是在以后的游戏市场生存最核心的竞争力。《猫和老鼠》手游用成熟的研发策略、精准的用户运营、正向的价值探索，为我们做了良好示范。我们迎来了《猫和老鼠》手游的一周年，它的未来远不止于此。

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