打造多个爆款后进军休闲，游族不一样的游戏之路
文/游戏陀螺 猫与海
导读：
游族成功推出并发行《少年三国志》、《女神联盟》多款知名游戏而在业界内知名，游戏陀螺采访了游族网络联合创始人兼首席运营官陈礼标。在新的一年里，游族还将重点布局发力休闲游戏。
游族网络联合创始人兼首席运营官陈礼标
“善阵者不战”，游族布局休闲游戏
1、总体布局：页游、手游、海外、国内多线并行
游族COO陈礼标回顾，游族从2009年开始从SLG类品、从页游开始跨入游戏行业，布局页游、手游、海外、国内，都取得一个非常好的发展，也取得一个相对比较平衡的增长的情况。“游族考虑整个游戏市场，是一个更完整的布局，我们前两年讨论的《孙子兵法》里面的一句话叫‘善阵者不战’，就是布局做好了，就可以尽量避免做大面积的血腥PK了。”
2、游戏类型布局：从SLG不断扩展，多品类成为全球头部产品
游族成功推出并发行《少年三国志》、《女神联盟》多款爆款游戏而在业界内知名，而在游戏品类上，游族也在不断拓展，“从SLG到RPG，到卡牌，到ARPG等品类，我们也不断拓展。我们的特点就是每一个品类扩展开来之后，我们最终的一些产品，都会成为这个品类某一些地区，甚至有一些产品是全球领域的头部产品。”
陈礼标介绍，在2009年时，游族就有四个研发加发行的工作室，发行主要是国内发行，而研发的产品是针对全球的，其中环球工作室是专门针对全球市场做发行，而这几个工作室主要针对中重度产品。而他特别提到，游族从去年开始布局休闲游戏。
3、游族布局休闲游戏
据了解，游族在2016年9月成立了星火工作室，专门做休闲游戏。星火工作室现约60人，陈礼标介绍：“这个工作室为什么叫星火，星火就是我们是希望一个是星星之火可以燎原，另外是星火两个字，代表快速变化、不断迭代，要有更多的创意和创新。”
2016年游族就曾经代理了休闲游戏《爱心推手2》，并获得苹果推荐，陈礼标还透露，游族接下来将上线一款自研的休闲游戏，已经确定会获得google的全球推荐。
游族的基因与做休闲游戏的思路
游族的基因是什么？陈礼标认为：“是踏踏实实地在某一个领域内，能够沉下心来去把事情做好……我们能够持续在某一品类推出非常多的成功产品，每一个工作室都推出过流水上亿的产品，每一个工作室后面推出的产品都比前面的要强，这就是我们基因的一个体现。无论做休闲，还是卡牌、SLG或是其他品类，本质上是对于这个产品所具有的匠心、热爱，这其实是一致的。”他介绍了游族接下来做休闲游戏的思路：
1、定位全球，国内外并行，安卓iOS同时进攻
陈礼标指出，游族的休闲游戏发行策略，将是国内国外并行。他指出：“从游戏排行榜里面看，海外能排前列的休闲产品，数量大，营收也很不错，所以我们一定是从全球化的视角去考虑这个休闲游戏该怎么走。”而针对这样的策略，游族的休闲游戏上线将推多国语言版。
另外，安卓跟iOS市场也将同时进攻，“不管是iOS也好，还是安卓也好，交互起来也罢，本质它其实帮我们覆盖了不同的用户群体，我们过去很多年尤其在海外，或者跟google，跟苹果，建立了长期的良好口碑与合作关系；而在国内也是一样，我们跟国内所有渠道合作，我们不站队，但是我跟每一个渠道我们的产品都能做到它的排名前几，接下来我们也将继续推进这种良性合作。”
2、从制作上创新
陈礼标指出：“从大的思路上来讲，休闲游戏品类特别多，但如果说从玩法上来说，很难有一个大规模的创新。然而你又会发现在过去几十年，那种传统的打法到现在还是有非常好的生命力——我们是希望在这个品类上，有我们自己的一条路，能有一些创新的点，所以我们是希望在制作上，用一些非常好的创新，让它能够达到一个非常高的高度。”
3、对视频广告、DAU、电竞的考虑
对于休闲游戏的思考，陈礼标认为：第一是玩法创新，第二是DAU，第三才是变现的模式。
他透露，游族的休闲游戏也将有电竞的一些元素，“我们的游戏包含很多细分品类，强交互与PK是它的一部分，这其实就是电竞的其中一个本质。”而对于休闲游戏中的视频广告，他指出视频广告是流量的基石，主要体现在两方面：
第一，视频相比图片形式能产出更多内容，表现形式更丰富，用户体验更好，所以互动性更强。从PC时代的广告形式转变就能说明这点，移动目前整体趋势也是如此。放眼国内海外，主流媒体不论是新闻资讯类（如今日头条、UC）、社交类（如Facebook、微信、微博、陌陌）还是联盟媒体（Unity），广告形式都在逐渐视频化。
第二，由于视频广告互动性更强，同样的广告位，它能为流量主带来更大收益，因此流量方也会对视频形式会给予更多技术和流量支持，这也是未来互联网广告的趋势。
陈礼标还透露，游族有一个广告团队专门做视频广告，“我们的新广告原创率基本上达到100%。”
游族对游戏的多纬度思考
1、以IP为核心：影游联动、布局二次元
陈礼标指出，IP整合产业链，形成IP产业能力是游族的其中一个核心。他介绍，游族影业成立两年半了，“从过去两年里面整个影游联动这个领域，应该说唯二的案例，一个是《花千骨》，一个是《盗墓笔记》。”据了解，改编于小说《盗墓笔记》的游戏跻身页游市场前列，该游戏2016年10月、11月流水都破亿。“在未来的3-5年里，游族都会做影游联动。”
另外，游族网络这一年也是看准二次元产业的发展前景，早先做了布局，成立了二次元游戏工作室，引进日本二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》页游及手游，预计两款游戏将于今年正式发行。
2、资本布局的思考：资本与出海并行、流量的人工智能化
游族早在2013年就开始做海外。陈礼标提到，游族在2015年就已经实现了国内海外收入1:1。2016年游族收购顶级页游商Bigpoint深度挖掘欧美市场，未来资本与产品出海并驾齐驱的现象将会越来越频繁。
他认为：2017年， AI、人工智能将跟游戏的各个环节都能结合，“流量将变得更加人工智能，用更精准的方式去获取用户，这将颠覆流量获取方式的，以前的流量是放羊式的，未来将是更精准地告诉你如果是牛或羊，该去吃什么东西，这个效果是最好的，通过大数据的方式，流量将呈现不一样的格局……未来只有一个产业，就是数据产业。游族在2015年4月收购掌淘，游族已经展开了一系列出手果断的大数据布局，与google、阿里云等巨头达成了战略合作。未来我们会以数据产业为核心驱动来支撑娱乐、体育、智能等多个产业。”
陈礼标最后总结：“谈再多感情，商业本质还是价值，你谈再多的风口，最后商业的本质还是价值。所以如果一个行业在商业化这个事情上，能够保持不断的这种提升。并且，商业化其实还可以是一种更有趣的方式所带来的价值。”
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