这是我见过对广告最准确的定义
广告信息量越丰富，说服力就越强。
—大卫·奥格威，1960年代
广告是什么？
广告是信息服务，为消费者的购买旅程提供的完整信息服务，以便消费者做出购买决策的信息服务。
在决定广告所提供的信息时，品牌及其广告公司要尽可能获取完整的产品信息。
产品信息在哪里找？
这些信息可以从已公布的资料，如宣传手册、过去的广告、公司年报、产品说明书、 产品图解、目录、技术报告、 相关文章、投诉信息、用户来信及市场研究报告。
还可能包括产品购买和使用信息。
大卫· 奥格威获得劳斯莱斯广告业务时，他希望 ” 了解 “ 产品信息，而购买了一辆劳斯莱斯轿车。
制造商、零售商和收集消费者信息的市场研究都是产品相关信息的主要来源。
也可以在商店现场研究购买过程，现场有神灵（三现主义），看看促进和阻碍购买的要素是什么。
彩蛋：品牌如果要在广告里传递大量的产品信息， 就应使用静态媒介， 信息复杂时更加要使用静态媒介。
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