上汽荣威迎来“双标”时代 新国潮思维引领品牌向上

近几年，汽车圈发生了不少新鲜事，也出现了不少很有默契的行为，比如相继推出轿跑SUV，比如通过直播带货，比如更换品牌LOGO。说到更换品牌LOGO，对于每一个车企来说都是具有里程碑意义的改变，它不同于某个产品的迭代，也不同于某个新产品的研发，而是象征着品牌未来的发展方向和理念，也是体现品牌调性的关键因素。

像我们熟悉的宝马、奥迪、MINI等豪华品牌，都对品牌LOGO进行了更新，还有像现代、丰田、大众等老牌车企，也都相继进行了品牌LOGO的优化工作。比较各大品牌LOGO更换前后，我们可以看出一个很统一的理念-简化。大家都褪去了厚重复杂的立体设计，减少了颜色的使用，用更简约清新的风格，诠释新的品牌理念。

当然还有之前公布了LOGO样式，但还有宣布更换的日产，传统的镀铬元素已经不再存在，取而代之的是极其简约的线条，以及清晰易读的品牌名称。这就是汽车新时代带来的象征，无论是设计初衷还是产品要表达的信息，都趋向于简单直接，毫无掩饰。

同样有更换LOGO举措的，也包括中国品牌。荣威，就是其中比较有代表性的一个，荣威狮标形象焕新升级，展示荣威品牌转型决心，代表未来荣威品牌燃油车的品牌态度和方向。作为中国汽车制造硬实力和精品国货的代表，从2006年成立至今，荣威品牌已经历了14年的洗炼沉淀，在持续的技术积累和实力壮大之下，站在了品牌战略全面转型的关键点，荣威狮标形象焕新打头阵，向世人展示荣威品牌的转型决心，代表着未来荣威品牌燃油车的品牌态度和方向：以突破性的设计，基于计算设计的涌现美学，数字律动设计理念，打造属于新一代年轻人的国货潮品，做时代潮流的逐浪者。

新狮标肩负着历史传承的重任：荣威品牌成立之时，狮标非常潮，其中两只站立的东方雄狮象征中国，华表是中华文化经典图腾，蕴含了民族的威仪，高瞻远瞩的寓意，表达把中国品牌打造成国际品牌新经典的决心和信心。发展14年来，狮标见证了荣威品牌的奋斗史，承载了荣威人的情感寄托，也成为了联结荣威品牌和近220万车主的情感纽带。正因为如此，上汽荣威没有像其他品牌那样，选择更换一个全新的LOGO，而是对荣威狮标进行了焕新升级，更好地满足国人审美和产品升级的需要。

新狮标的推出满足品牌年轻向上的需要：当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代，他们有着天然的集体文化自信，更加注重汽车在颜值和情感层面所带来的满足感。面对主流人群的代际更迭和全新消费市场，上汽荣威积极部署品牌年轻化战略，洞察年轻人生活态度的内核，找到了与年轻消费者达成共鸣的新触点——国潮文化，并将国潮融入产品，开辟全新出行国潮。

新狮标顺应移动互联网时代品牌设计的发展趋势：在全面计算设计的助力下，新狮标优化了原来的主体设计，采用了更年轻化的设计元素，形状更扁平、更透明、更简单、更具现代科技感，给人一种更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感，顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势，凸显国潮荣威的魅力。荣威品牌的新狮标有七大升级，分别有针对性的对LOGO进行了强化。

通过以上7点升级，可以看出荣威新狮标并不只是进行了简化这么简单，无论是细节尺寸的把控，还是内部设计工艺和配色工艺的组合，最终呈现出来的效果，都表现出了足够的看点。

除了新狮标外，荣威还发布了全新R标，狮标未来将代表燃油产品，而R标则代表中高端纯电动产品，最先使用这个品牌LOGO的，就是R标旗下首款旗舰概念车——荣威R-Aura Concept，其中文定名为“极光号”。MARVEL X是目前上汽荣威体系下的旗舰级电动车，虽然还没有更换R标，但MARVEL X的车主也可以享受R标带来的服务、体验、权益三大升级。

“双标”的到来，宣告着上汽荣威新纪元的到来，在传统领域的继续深耕，将会在新狮标的照耀下继续深化。对中高端纯电动产品的全面提升，也会随着R标的到来开枝散叶。作为中国品牌第一梯队的品牌，上汽荣威不仅在产品力方面有深厚的造诣，在推广营销方面也有过人之处，新国潮理念首次被使用在汽车领域，也表现了上汽荣威未来在年轻化市场和科技智能化潮流方面，会有更大的作为，做国潮汽车品牌的领军人物。