“三驾马车”拉动的《赘婿》速度

在2月14日揭开真面目前，《赘婿》给硬糖君最深的印象就是“快”：去年6月官宣阵容，今年2月走马上线。整个项目周期似乎是在观众眼皮子底下就刺溜过去了，堪比赘婿升级。

看过《赘婿》，感觉还是“快”：爽快节奏，密集笑点，迅速立住的人设，拉人入坑的速度，再也不用等什么“第三集就好看了”（亲测使用这种安利话术的剧集一定不能信）。我们做“衣食父母”的，就是有权给一部剧三分钟定生死。

除此以外，“赘婿”选题之热门，郭麒麟宋轶组合之清奇，对男频IP的处理之独到……也都令人啧啧称奇。就这样，剧版《赘婿》自开播以来，便不断挑起与打破着外界的预期，不仅在各大热度榜单上跻身前列，更在豆瓣12w人打分下维持了7.0的好评。

在《赘婿》定档前不久，由中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中，《赘婿》是网文IP改编潜力表第二梯队的首位。当时，这一评定或许不能服众，但剧集上线后所展现出的品相与成绩，足以打消之前的疑虑，甚至还为原著小说带来了新的读者。

《赘婿》的成功让大家对IP影视化改编带来了新的想象力：高效健康的流程与深谙影视规律的主创有机结合，IP改编的工业化生产便不再是一纸空谈，而是可以触及的未来。

不排斥任何群体

以“真诚”打动观众

赘婿文是男频小说的经典类型之一。不过，与当下流行的“歪嘴战神”不同，《赘婿》原著格局宏大，既有家国情怀的豪迈，又有儿女情长的细腻，对人性与社会变迁的描写，引人思考，这也是其能够连载10年依然受到热捧的原因。

但也正是因为世界观庞大、人物繁多，在这些年的IP浪潮中，男频改编一直是块难啃的硬骨头，剧本改编十分考验主创功力。不仅如此，在进入以女性观众为主力、以走向大众为追求的剧集市场时，男频的情节乃至价值观都要进行一定的调整，也一定程度上提高了男频IP的影视化难度。

在多部玄幻大IP遗憾折戟之后，2019年，由腾讯影业主导的《庆余年》从文化性与喜剧感入手，加上正剧级别的演员配置，成功突破圈层，成为年末惊喜，为男频改编指出一条新路——这是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”联手的第一份成绩单，可谓相当亮眼，也令人对接下来的《赘婿》抱有更多的审视与期待。

《赘婿》是男频改编的又一次大胆的尝试，团队一定已经掌握了某种“男频改编方法论”——几乎每一个采访者都抱有这样的期待。《赘婿》制片人刘闻洋、导演邓科却都对硬糖君表示，剧集的改编创作不应被男频、女频概念所局限，提前持有预设。

“我是85后，我记得我小时候的电视剧是没有分男频女频的，好看的剧都是既囊括了家国情怀，也有主角的情感戏、家庭戏，甚至生活中琐碎的事情。”邓科回忆道，“一部戏应该是一个小的社会缩影，我希望观众能在戏里体会到‘七情六欲’。我们不讨论男频女频，只讨论好不好看，这是最开始定下的基调。”

刘闻洋则认为，影视创作本没有“公式”，一上来就排除一部分受众群体，主动预设另一部分的痛点、嗨点去倒推内容，只能加剧观众的撕裂。能够打动观众的，从始至终唯有真诚的态度与好看的故事。

在邓科看来，《赘婿》小说连载十余年，长达500多万字，为剧集的创作提供了相当充足的素材，特别是情节方面。而他们要做的，主要是在普世价值（如真善美、男女平等、公平正义）的指导下，从中筛选出最精彩、且适合电视剧表达的部分予以包装。

《赘婿》的首轮剧本筹备自2017年开始，到2019年为止，长达两年，主创花了大量的时间来“读透”这本小说，并且邀请到《我的前半生》、《流金岁月》编剧秦雯加盟，赋予了女主角苏檀儿现代独立女性之风。

《赘婿》看似是大男主的故事，但在刘闻洋看来，苏檀儿的成功与否、可信与否同样至关重要，与宁毅的塑造相辅相成，决定了《赘婿》的故事是否能立住。

“我认为《赘婿》的出现恰恰证明了，男女观众群体可以走向融合，越来越多的大众能够从这部剧里收获到快乐。”刘闻洋说，“从各平台的数据来看，随着我们剧集的更新，可以看到女性打分与参与讨论的比例在大幅上升。”

风格“飞中求稳”

挖掘人物成长

《赘婿》最初打动两位主创的地方有两点：一是宏大的格局与视角，二是主角宁毅从“负数”开始的成长。如果一开场便摆出大格局，观众可能比较难入戏。由刘闻洋带领的新丽团队定下轻喜剧的“打开方式”之后，与邓科一拍即合。团队是一群年轻人，男主角郭麒麟又是相声演员出身，一切都显得水到渠成。

邓科用“飞中求稳”来形容他们追求的风格。一方面，坚定相对原著更加“明亮”的基调。另一方面将各方面的细节尽量做“实”，不让剧集流于表面的无厘头。在这个基础上去讲述宁毅的成长，慢慢铺开家国情怀。

比如，剧中的财经知识要经得起考究，“男德学院”的原创要能够自圆其说。再比如，虽然该剧的故事没有对应具体的朝代，但服装要有统一的美学风格，不能“一会儿明，一会儿清”，也不要太过浮夸，而是尽量有质感。

又比如，道具的真实性。剧中，宁毅为了解救店铺危机，借用了现代思维来刺激百姓消费，于是就诞生了名场面“拼刀刀”。邓科透露，第一版方案中的转盘要比现在“宏伟”很多，“在苏家布行门口，所有人都在飞刀”，而这并非他想要的。

在邓科看来，一部主打“古今碰撞”的剧是成功还是沦为“雷剧”，与创作者对这类桥段的拿捏有很大关系。如何让观众从中得到趣味，又不至于很无厘头、罔顾逻辑。因此，他希望“拼刀刀”的道具都来自布行，甚至要让观众看到组装的过程。“通过这些细节让观众觉得，他是一个现代人带着思想到了古代，而不是突然拿出很多现代道具。”

在表现“古今碰撞”方面，邓科另辟蹊径，在配乐方面进行了设计。“用纯古典的配乐就会像（普通）古偶剧，用很现代的乐曲又会很飞。”后来，他们找到了一些用古典乐器演奏、但旋律学习了《十一罗汉》一类特工片风格的配乐，用在宁毅开“金手指”的时候，而其他人都保持古装剧的配乐方式。“希望宁毅带着他的专属BGM去把古代的氛围搅动起来，让观众一同进入那个世界。”

宁毅的成长线是创作中令邓科比较兴奋的部分。邓科告诉硬糖君，他将《赘婿》第一季分为“江宁”、“霖安”、“武都”三个板块，引导郭麒麟在表演上有所区分。第一部分是智商碾压的“爽”，第二部分在“斗”中蜕变，第三部分宁毅会变成两个君王之间的棋子，性格中狠戾的部分进一步显露出来。

“当时我和他说，我不希望你演完《赘婿》后，大家觉得还是看了一个郭麒麟。我给他用高考举例子，有100分的基础分与20分的附加分。100分是我拍摄上专业的东西与你身上喜剧的东西，这都不难。难的是找到你‘狠’的那一面，也就是那20的附加分。”邓科回忆道。

“最后我们成功找到了符合宁毅、也符合郭麒麟的那种狠劲儿。我还蛮欣喜的，大家可以期待一下。”

“三驾马车”实力护航

爆款凸显IP价值

《赘婿》开播之初，张若昀变成郭麒麟的“梦幻联动”为观众津津乐道。不过，与其说这部剧让许多观众看到了许多《庆余年》的影子，倒不如说，正因为二者都是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视所打造的网文IP改编剧，所以才拥有了这么多相似性与梦幻联动的空间。

阅文集团是国内头部的网络文学平台。2014年以来，IP浪潮席卷影视圈，阅文旗下许多IP受到市场热捧。然而，由于当时行业对于IP改编的理解和模式都不成熟，少有改编剧能够真正还原作品的核心魅力、充分释放IP应有的价值，以至于留下诸多遗憾。

直至2019年阅文与腾讯影业、新丽传媒“自家人”联合打造出了《庆余年》，男频IP才算真正有了既出圈又有好口碑的作品。

可以说，《庆余年》的成功本就预示着什么，而2020年上半年程武正式接管阅文之后，这艘IP巨舰将去向何方，更成为外界关注的重点。

答案在10月份揭晓。经过充分整合后，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视携56个影视项目、以一个整体影视生产体系的姿态亮相。发布会上，程武表示，通过这次整合，一来是希望腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”可以形成一个战队，深入、系统的提高IP影视化效率。二来，则希望在网文IP影视化方面摸索出一套高效、高质的打法。

而《赘婿》正是当天最受关注的项目之一。

众所周知，古装剧一向周期漫长。《赘婿》于2020年6月官宣开机，10月杀青，2021年2月开播，推进速度可谓不同寻常。刘闻洋告诉硬糖君，正是因为“三驾马车”三位一体，相互扶持，《赘婿》才能做到“无论从前端到终端，还是实际的制作端”，都能“非常快地拍板”，省去大量磨合与沟通的成本，全程资源最大化。

邓科也对“三驾马车”的专业与效率印象深刻，“整个领导层、主创团队对于《赘婿》方向上的拿捏很一致、很准，过程中几乎没有任何大方向的重复。”

国内对于IP改编已经探索了五六年，拉胯的原因往往不是IP本身不香，而是操作方式。其中，版权方与制作方的关系也是一大关键因素。版权方不懂影视规律，制作方不够了解原著与粉丝群体，二者互不通气或者互相干涉，都会给改编剧带来负面影响。“三驾马车”的体系则能够最大程度上规避这一点，让版权方、制作方保持在一个健康的距离与合作方式，减少不必要的损耗。

成熟的IP开发产业模式，对于IP的价值、以及集团的影视化战略都是一种认证，能够帮助IP破圈增值。而对于拥有大批优质IP储备的阅文来说，当行业不断摸索出更加成熟的IP开发工业化流程，阅文的多年储备将为整个文娱行业提供源源不断的优质内容基础，这也是整个产业发展的大势所趋。

内容创作中离不开主创的灵光一闪，没有通用的爆款方法论，但在宏观层面，健康、合理、先进的工业化流程能够大大提高精品出现的几率。《庆余年》显出迹象，《赘婿》初试锋芒，都令人更加期待“三驾马车”推动下的其他IP改编作品。