日本拉面店倒闭数量创20年新高,5大原因导致国民美食衰落
作为日本文化的象征,拉面的投资金额并不高,愿意卷起袖子试一试的人不在少数。
但从 2017 年起,拉面市场急转直下。
根据一家日本财务调查公司的数据显示,2020 年全日本倒闭的拉面店数量创下了新高;最近短短 3 年间,有 20% 的拉面店关门大吉。
除了这次疫情的因素,还有五个本质上的原因影响到了日本拉面店的延续。
1、投资门槛低,竞争白热化
在日本,不同餐饮行业的投资门槛分别如下:
开拉面店大约需要 1000 万日元,开咖啡店大约需要 1500 万日元,开居酒屋大约需要 2000 万日元,开餐厅大约需要 4000 万日元。
由于开拉面店的投资金额是最低的,所以不少餐饮新手会选择拉面一行。也正因为如此,低门槛的拉面行业竞争十分激烈。
根据统计,日本全国拉面店的数量高达 1.8 万,这 1.8 万家店大概是个什么概念呢?
用便利商店的数量来比较就会显得清晰很多:日本全家便利商店的店铺数量大约 1.6 万家。
利用频率高的便利商店都竞争那么激烈了,一星期左右去一次的拉面店自然竞争会更激烈。
2、工作环境难留人
经营好一家拉面店,是非常消费体力的。
先不要说开店前的准备时间,一般营业时间是从早上 11 点开始,到晚上 10 点左右,光是店铺的营业时间就差不多就要 11 个小时了。
如果算上开店前的准备时间,另外还需要再加上 2~3 小时。
另外由于一碗拉面的精髓在于汤头,所以需要长时间大火熬汤,这也让厨房的温度比其他行业的厨房温度高上许多。
时间长、高温环境,要是没有很好的体力,就很难做得久,所以要留住员工也要比其他行业更加艰难。
3、客单价低,拉不到回头客
大部分的拉面店的定价都在千元以下,且多数人都是点一碗面就结束了,配菜的点购率并不高。
这也是拉面行业的原生弱点。因为拉面原本在日本就不是那种高价的产品,消费者本身就有一个心里的天花板价位。
再加上疫情之下,出门吃外食的人变少,让客单价定价本就不高的拉面店,想靠高翻台率来赚钱几乎不可能。
4、资本系进入市场,瓜分客源
过去要制作出过关的汤底,必须要先找到肯收弟子的拉面店,先花几年当学徒,然后再自己摸索出门路。个人拉面店大部分都是按照这种流程创业的。
但拜于工业技术的进步,这些耗时的偷学法早就被流水线替代。在代加工工厂内,你能找到完整的汤品,直接省去了进阶成本。
也正因如此,市场也开始出现资本系的连锁拉面品牌,并且也有规模大到股票上市的资本系拉面店。
资本系 连锁拉面店因为善于利用中央工厂,成本可以大大降低,也不需要专业的拉面师傅。
一般员工经过短期培训就可以上手制作出不输职人的拉面汤头,还能统一连锁店的口味。
而资本系拉面店省下来的这些成本,再体现在拉面定价上。
连锁店会频繁推出各种打折抵扣活动,以更平价的拉面不定期狙击其他竞争对手。
另外,这些 连锁店在洁净度跟明亮度方面都不输给个人经营的拉面店,所以资本系就瓜分了不少个人拉面店的客源。
5、找不到接班人
接班人这件事,大企业都在烦恼,更何况是个人经营的小店。
日本的拉面店,65% 都是个人经营,也因为是个人经营,基本上不需要太多制度,只要跟着自己定下的潜规则走,店铺就能按照既有的逻辑营运下去。
但没有晋升制度,对来员工来说是致命缺点。
试问「如果我在这边干 10 年,工作岗位会有不一样吗?」,相信大部分的个人老板都很难给员工一个很好的答复。
再加上个人创业者的后代不一定对自家经营的拉面店感兴趣,也因为如此,个体拉面店即使很赚钱,也常有找不到接班人的尴尬局面。
职人精神虽然在餐饮经营上是一个极其重要的元素,但后疫情时代,光产品 OK 是无法在现在的市场上扎根的,走向没落只是时间问题。
只有不断培养接班人,努力开拓市场,开发出 更有竞争力的创新产品,才能让小品牌更能面对未来无法预测的挑战。