【年度盘点】2019年单屏显示器规模首次回落，超高清将逆势突围

单屏显示器在中国商显行业的八大类产品中属于进入市场较早、相对成熟的专业显示产品。2019年单屏显示器市场增长压力明显，主要受整体经济和投资的外部环境，以及在商业零售和会议领域其他竞品（商用电视、广告机、商用交互平板、液晶拼接屏）的影响较大。

2019年单屏市场量额双降，销量同比下降6.7%

根据奥维云网（AVC）《2019年中国大陆单屏显示器市场研究报告》显示：中国单屏显示器市场近年来规模增幅持续放缓，2019年“由增转降”，全年销量106.0 K台，同比下降6.7%，销售额1132百万元，同比下降6.5%。

2015-2019年中国大陆单屏显示器市场销量规模及同比

大尺寸趋势下32”持续缩量，80-99”销售遇阻回调

2019年市场销量以中间尺寸段（43”-49”-55” ）为主，占据市场75.6%的份额，且由于轨道交通和商业服务（餐饮为主）行业需求的增多，份额上升；小尺寸32”销售减少，份额缩减至9.0%，下降最明显；大尺寸中，60-79”销售基本持平，份额略有上升，80-99”销售明显减少，销量份额不足5%，但由于产品更偏向高端，均价仍居高位，销额虽然下降，但是份额仍然最大。

2018-2019年中国大陆单屏显示器市场分尺寸销售结构

交通稳居首位且持续上升，商业零售受挤压增长压力大

单屏显示器可7*24小时运行，亮度偏高且可竖屏，作为专业显示产品，定位中高端。2019年交通、商业服务和零售行业需求为市场提供了强力支撑，销量占比达到72.4%。其中，交通行业保持第一，销量同比增长10.6%，份额达到29.4%，明显上升，主要是轨道交通、机场、铁路项目集中交货；商业服务以餐饮业为主，用作电子餐盘，可集团统一管控，稳定性高，销售仍然较高，但受商用电视、广告机的竞争压力加大，同比略有减少；零售行业的份额明显缩小，由于同场景下其他标牌类产品的加入，包括液晶拼接屏、广告机和正在快速进入的商用交互平板，竞争尤为激烈，目前主要是高端连锁为主。另外，广电、住宅商业楼宇（展厅）销售量趋增，但政府及公共服务、制造业、金融、能源行业的销售增长压力加大，份额减小。

总之，尽管2019年单屏显示器市场增长不太理想，但是近两年单屏各厂商产品线不断丰富，针对广电、交通、以及商业零售的“定制”机型越来越普遍，相信在中高端的客户需求方面仍然无法被替代。

2019年中国大陆单屏显示器市场TOP10行业销量份额

展望2020年，新冠疫情对原本规模在萎缩的单屏市场的影响，可谓是”雪上加霜”。按照历史5年的数据经验：单屏Q1销量占全年21%，全年商业零售贡献度超过40%，疫情对单屏市场影响较大。对企业来说，全年业绩影响不可避免，尤其2月，业务偏商业零售的营收影响较大，需要及时调整战略方向，寻找新机会。

另外，单屏的品牌商基本“零库存”，产品正常供应或存在风险。如果是大陆生产的产品，由于毛利较高，各生产工厂会优先排产，但部分进口产品可能受全球疫情扩散的影响较大，主要是跨境物流面临暂时性封锁，运输周期会拉长。

单屏显示器2020年尽管压力空前，但危中有机

2020年为十三五收官之年，疫情对中国经济Q1影响较大，稳增长预期下基建投资会加速。接下来，中国交通基建力度加大，金融网点扩增，广电改造升级等需求仍会持续。

另外，2020年将是5G大规模商用落地的元年，5G+超高清视频将有望在智慧城市、广电、医疗、教育、工业互联网等领域先行落地。目前单屏各厂商已做好产品升级准备，2019年除32＂以外的中大尺寸基本完成FHD向UHD产品的转变，8K产品头部品牌Samsung也已在中国大陆布局，其他品牌也有计划或者意向跟进。因此，基本可以判断：2020年单屏4K超高清将会加速普及，而随着”5G+8K”在广电、医疗、安防、展厅等领域的智能化创新应用，8K超高清单屏显示设备机会显现。

如需详细《2019Q4中国大陆单屏显示器市场研究报告》，敬请联系奥维云网（AVC）商用显示事业部，邮箱地址：[e-mail]