把电影院开在菜市场、便利店、食堂……难怪巨亏

还记得前段时间21家银行联手的云闪付主题海报吗（看这里）？“付出必有回报”的品牌主张已经打动了一整个时代的人。

最近，云闪付又搞事情了！它开了一家电影院！

这家云闪付小影院同步在线上线下开张。线上以一支创意长图H5刷屏朋友圈，线下更是在多地开张，吸足了线下路人的眼球。

小影院里同步上映的，一共有7部影片。

第一集《辣条之神》，吃了一千包辣条的辣条之神，被怒斥吃了一千包辣条都不知道用云闪付有优惠。

第二集《我是小钱》，小姐姐在菜市场，和跑了5家超市省下来的1元钱难舍难分……

第三集《法老的微笑》，法老现身叫你看清楚，用云闪付办理签证服务费只要一元钱。

第四集《面摊演艺》，关二爷现身，怒斥面摊老板转账亏掉多少手续费。

第五集《食堂告白》，男主钱不够而放弃购买的牛奶变身女主，在食堂上演了一场感人的告白。

第六集《公交高手》，为了一分钱坐公交和高手过招。

第七集《泡面女王》，下个月的自己化身泡面女王找到上个月疯狂买买买的自己算账。

创意：夸张的戏剧手法

这7部影片，涵盖了爱情、动作、穿越、科幻、悬疑等多个题材，表现方式上，用极尽夸张的戏剧手法，引导“支付先看云闪付”的主题。

在线上，云闪付首先发布一支长图H5，自带刷屏属性，将7支电影放进7个放映厅内，串联在一整条街区，用户可以随意点击观看。H5最后还引导下载转化。

扫描二维码进电影院

如果把21家银行发联名海报看作云闪付的第一阶段发力，当时云闪付是带着情怀说话的，如今的第二阶段，云闪付又转变了风格，完全摆脱了金融品牌的固有形象，夸张的变现手法更利于传播。

一口气7部影片，7个云闪付的使用场景，便利店、菜市场、公交车、食堂……这些都是用户最常接触的场景，配合戏剧化的夸张表现形式和长图H5的可看性，云闪付其实想说的就是“支付先看云闪付”，再直白一点，支付前，要“先看”，为什么“先看”？因为有各种优惠啊。

7个小短片，7种支付场景，7种优惠方式，让“支付先看云闪付”更加深入人心。

仪式感：开一家电影院

除了H5和视频选题本身的创意之外，我觉得这次创意中最大的点睛之笔绝对是“电影院”这一概念的出现。

云闪付充满仪式感地在线上和线下都将电影院建起来了。线上H5贯穿7个放映厅，线下则更真实。云闪付制作了“云闪付小影院”的线下互动装置，外立面复原经典的电影院外观，品牌和slogan信息以灯箱方式体现。

装置的左边开口是电影院，初始播放页面是云闪付logo，当有人观看影片时，红色帷幕慢慢拉开，里面是下沉式微缩剧场，视觉中心是播放影片的屏幕。右边藏着工作人员，与观影者进行简单互动，如发放电影票、检票等。

有时候我们必须承认仪式感很重要，说实话，如果只有线上视频的话，这波传播很有可能大打折扣，但云闪付在告诉我们，想要传播的不只是小影片本身，而是要让优惠以更有仪式感的方式“穿透”给用户。

线下互动装置以灵活的方式，开遍云闪付的各类使用场景，在影片中出现过的便利店、菜市场等场景，都和线下小影院出现的位置呼应，进一步强化用户对支付场景的认知。

线上的H5，线下的互动装置，其实都是在串联支付场景、支付业务和云闪付优惠，H5的刷屏，以及线下无处不在的小影院装置，都是想要告诉用户，哪哪有云闪付，哪哪就有优惠。

参与感：实际“亏损”30亿

云闪付的电影院在线上线下同步开张，创意有了，仪式感也有了，更重要的是让每个用户都有参与感。这其实是传播带来的转化，用户是当个新鲜事看完就走，还是真实的将云闪付代入了自己日常的支付场景呢？还得看数据。

为了向广大用户传达云闪付在不同支付场景中的优惠力度，云闪付将“电影院”的概念继续玩下去，发布模拟“票房海报”，发布庆功“票房”数据海报。总票房超过“负30亿”！

左右滑动查看更多海报

将云闪付总共付出的优惠力度作为数字，联想到电影院的票房数据。让人一目了然。负数的票房数据，更是让这一系列海报也成了传播的最后一个亮点和漂亮的收尾。

【总结】

云闪付的这波传播其实目的非常明确，在用户认知度不够高的现状下，传播“支付先看云闪付”的主张。当然，光靠补贴、优惠是不够的，必须依靠表现张力强的内容输出，短视频就是最佳的选择。

贯穿线上线下和多个使用场景的，是“电影院”的概念，从H5的内容，到线下的互动装置造型，再到海报设计，云闪付用这种形式感代替生硬的单向传播，自然在效果上有不一样。

这部2018年最亏钱的“大电影”，希望你也会去看看。