阿里巴巴2019年双十一成交额会负增长吗？

自2009年双十一购物狂欢节创立以来，已经走过了10个年头，今年是第11个年头。基于双十一购物节已经步入稳定阶段，以及今年经济的糟糕形势，让我很好奇，阿里巴巴2019年双十一成交额会不会出现负增长。为了满足自己的好奇心，所以才有这篇粗浅的预测文章。

双十一购物狂欢节创立于2009年，当年的销售额为5000万元，但到了2018年，销售额已经到了2135亿元，是创立之初的4000多倍。10年间增长了4000多倍达到了单日2000多亿的成交额，让人们不得不惊叹于我们国家庞大的消费能力。但是，任何增长都会有一个由高速向低俗的转变，双十一也不例外。最近几年，双十一的成交额增速逐年下降，到2018年，增速仅有27%，这其中有多少水分恐怕只有阿里自己知道。

其中2017年的增速居然相较于2016年提升了7个百分点，一般而言随着活动越来越成熟，增速是逐步放缓的，2017年的双十一销售额的增速能够逆势上涨实属难得。但是这种逆势上涨的情况是不会经常发生的，2018年还是回归到了下降趋势，销售额增速下降到27%。

11月1日，阿里巴巴发布了截至2019年9月30日的2020财年二季度财报。财报显示，本季度，阿里核心商业业务营收1012.2亿元，同比增长39.6%。不过，这一增速依旧在持续放缓，而且是首次低于40%。财报公布后，阿里巴巴盘前股价一度上涨2.85％，但最终收盘于176.46美元，微跌0.12%。

2019年9月，阿里巴巴在中国零售市场移动月活跃用户达7.85亿，比2019年6月增长3000万；截止9月30日的12个月里，年度活跃用户数增长1900万至6.93亿。在上一季度财报电话会议中，阿里巴巴CEO张勇曾表示，截止3月底的过去一年中有2000万的新增用户，其中有70%来自低线城市。

可见人口红利基本上走到头了，现在只能在存量用户上面做文章，比如提高单个消费者的消费额来提升营业额进而提高利润。但是，个人的消费比较受经济大环境的影响，经济好的时候赚的钱多，消费就多；经济如果不景气，赚的钱减少了，自然会削减开支。

2018年各个季度的GDP增速分别为6.8%、6.7%、6.5%和6.4%；2019年前三季度的GDP增速分别为6.4%、6.2%和6.0%。由过去7个季度的数据可知，GDP增速整体放缓是非常明显的了。

国家统计局数据显示，今年1—9月份，全国规模以上工业企业实现利润总额45933.5亿元，同比下降2.1%，降幅比1—8月份扩大0.4个百分点。其中，国有控股企业实现利润总额13892.7亿元，同比下降9.6%；股份制企业实现利润总额33721.4亿元，下降1.2%；外商及港澳台商投资企业实现利润总额11341.9亿元，下降4.2%；私营企业实现利润总额12631.6亿元，增长5.4%。

2018年，中国汽车年销量从2017年的2912万辆减少到2808万辆，增长率变成负数，为-3.6%。28年来中国汽车销量首次出现负增长。2019年10月14日中国汽车工业协会发布全国汽车行业前三季度统计数据显示，1-9月，汽车产销分别完成1814.9万辆和1837.1万辆，产销量比上年同期分别下降11.4%和10.3%。其中，乘用车产销分别完成1507.5万辆和1524.9万辆，产销量同比分别下降13.1%和11.7%。相较于2018年，2019年的汽车行业更加艰难，尤其是中低端车，销量锐减得厉害，而中低端车的销量是最能体现最广大普通民众消费能力的。

猫眼数据显示，2019年1—5月份，中国电影分账票房（不含服务费）和观影人次的同比增速均为负，出现2011年来首次下降。2019年1-5月，中国电影分账票房（不含服务费）累计249.41亿元，同比下降6.35%。看电影作为大众文娱活动中参与度最高的项目，也出现了负增长，可见消费者口袋的窘境。

即便如此，要想让2018年双十一销售额27%的增速一下子变为负数，概率也比较小。这是马老师走后的第一个双十一，说什么也不能太难看，难道阿里没有马云就不行了吗！？但是，今年阿里双十一销售额的增速会锐减也是大概率事件。2018年双十一销售额增速相较于2017年锐减12个百分点，基于今年严峻的形势，假设今年的增速在2018年基础上再减少10个百分点，那么，今年增速估计为17%，双十一销售额大约为2500亿元。（个人预测，仅供娱乐）

同样的双十一，但今年似乎变得不一样了，强哥没了声音，马老师归隐了“田园”。