空调市场份额21.1%！助力海尔智家市值超3000亿

经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺，海尔空调已经成为唯一双增长的品牌。

对于空调市场来说，2020年是比较艰难的一年。因疫情影响，2020年，中国空调市场出货量仅为8300万套左右，同比下跌10%。与此同时，去年年底开始，铜、铝、钢材等原材料大幅涨价，也推动了空调产品的提价。

在双重压力影响之下，业内人士对2021年的空调市场持悲观态度。海尔空调成了市场上少有的亮点。中怡康2020年度数据显示，海尔空调线上份额较2019年同期增长2.4%，线下份额较2019年同期增长2.65%，是国内空调市场唯一线上线下双增长的空调品牌。

2021年，海尔空调又取得了开门红，市场份额连续8周持续提升，零售额份额达21.1%。同时，海尔空调份额超20%的省市持续增长，达到28个。在畅销型号榜上，TOP10海尔占3个。在高端领域，高端空调洗空气新物种挺进TOP20且居1.4万以上价位段单型号第一，均价持续居行业第一。

一直以来，空调相比于冰箱、洗衣机来说，都是海尔智家的短板。如今海尔空调持续逆势增长，也让海尔智家的投资者看到了机会。海尔智家的市值也从2020年12月底的2500亿增加至如今的3100亿。

的确，当海尔智家完成战略重组，并补齐了空调短板后，加速市值上涨，这也正是资本市场所期待的。

空调之争从价格战走向创新战

众所周知，空调行业是价格战最频繁的行业，经常打得头破血流。在市场发展初期，空调品牌价格战有利于迅速抢占市场，并完成洗牌。而现在打价格战，除了伤害利润，意义就不大了。加之，新能效标准出台，旧能效产品在上一波价格战中出清，以及空调原材料的集体涨价，更意味着空调市场的价格战结束了。

消费者越来越成熟，他们在选购空调的时候，不再只看价格，而是关心产品的创新和体验。此时，空调品牌的创新就至关重要。海尔空调能够领先其他品牌，逆势增长，正是把握住了消费者需求和市场变化的大趋势——差异化创新。

首先，回归消费者对空调需求的本质——好空气。消费者买空调不是为了买到家里放着好看，也不是为了省电，而是要享受好空气。《2020年中国健康家电白皮书》的数据显示，因疫情影响，有92%的消费者选购特别关注"健康"功能，其中空调类目的占比更是达到了74.9%。

海尔空调是最早涉足“健康空调”研发的品牌，2015年就曾推出自清洁空调。2020年以来海尔空调爆款频出，先是在2020年初迭代56℃高温除菌自清洁空调，随后在下半年发力洗空气新物种、3D除菌舱科技等新品。这款洗空气新品打破了空调冷热二元定论，集空调、净化器、加湿器等6种功能于一体，不仅能制冷制热，还能吹出大自然的清新健康空气，一年四季都能用。

在全屋空气场景布局上，海尔空调发力智慧卧室、儿童房等21类细分场景的解决方案。春节前夕又发布了“我家的年味”主题套餐，推出关怀老人、儿童等睡眠空气方案，初衷仍是为了解决用户对好空气的需求。接下来的3月，海尔健康空调节将会再次引爆，为用户送健康空气。

正是依托健康空气体验的全面创新和升级，海尔空调收获了健康空调第一。

其次，不打价格战，走向高端。价格战，是最低级的市场竞争方式。当企业拥有独一无二的核心竞争力时，不需要再通过价格战抢夺市场。消费者的眼睛是雪亮的，会为价值和体验买单。

从均价来看，2020年1-52周，海尔除菌产品均价4475元，在市场份额TOP3品牌中排名第一；2021开年的五周，均价第一。与此同时，第52周，海尔空调整体均价4129元，同样保持较高的产品溢价能力。对于海尔洗空气新物种来说，更是屡次居1.4W+价位段第一名。

显然，空调行业的价格战已成为过去，只有通过不断的技术创新，推出差异化竞争力的好产品才能抢占市场。海尔空调之所以整体份额逆势增长，均价第一，正是做到了回归空调行业竞争的本质，获得了市场和消费者的认可。

补齐空调短板的海尔智家，打开了市值上涨通道

2020年第三季度财报显示，海尔空调单季收入增长27%，线上、线下零售额份额分别为 11.2%、14.5%，提升 2.5 个百分点、2.3个百分点。其中，卡萨帝空调份额从 1.2%提升至 3.7%，份额实现翻番增长。

补齐空调短板后，海尔智家市值飞速上涨已初见端倪。截至北京时间2月5日中午，海尔智家A股股价一路走高，最高报34.44元/股，盘中最高涨幅5.10%。直至上午收盘，报收于34.00元/股，涨幅达3.75%，同期白色家电板块整体涨幅0.69%。可以预见的是，在未来将发布的2020年全年报告中，海尔空调在海尔智家总收入中的占比将继续提高，市场份额也将得到更大提升。

当空调短板补齐后，加之海尔智家已经完成战略重组，未来将迈入市值快速上涨轨道。