这个品牌去年双11送1000部iPhoneX,今年为啥只送华为Mate20X了?
每年的双11,都是商家和剁手党的共同狂欢日,剁手党能以非常实惠的价格买东西,商家薄利多销,同时还能把很多库存消化掉,可谓是双赢。
单单是打折,除非折扣力度非常惊人,要不然很难激起剁手党的购买欲,毕竟所有品牌都在打折,因此一些品牌用了另一招:满就送,而这两年把这一招玩到极致的,非海澜之家莫属。
2017年的双11,海澜之家在双11当天推出了一个满送的活动,不是送自家产品,是送一台256G的iPhone X!
花600元就有机会博到一款当时售价9000多元的手机?活动发布后,瞬间引起了轰动,当时笔者的同事们也纷纷参与了抢购,结果没有一个抢到iPhone X的,大部分都是优惠券,尽管如此,他们也觉得自己占到了便宜,600元的无门槛优惠券也是非常实用的。
最后的活动效果是,35秒销售额就破亿,双11全天成交额破4亿,夺得了2017双11天猫男装第一名,价值900多万的手机赠品,占成交额的比例仅为2.5%左右,这招以小博大用的真是666。
今年的双11,海澜之家把去年的活动Ctrl+C了一遍,还是满600送手机,不过这次的手机由去年的iPhone,换成了华为Mate20X,另外有个11111元的锦鲤惊喜。
为什么赠品由去年的iPhone X换成了华为Mate20X?有几方面的原因:
1、相比今年的3款新iPhone,Mate20系列更受欢迎
因为今年是iPhone的更新小年,因此新款的iPhone XS系列和iPhone XR除了处理器升级到A12,其他方面并没有太大提升,连很多资深果粉都觉得新款不值得升级。因此首发就遇冷,很多苹果官方店里出现了店员比顾客还多的尴尬场面。
相比之下,华为Mate20系列,尤其是标配3D面部识别、8G运存版还有屏幕指纹的Mate20 Pro最受欢迎,到现在还是处于抢购状态,线上各大平台都无货,线下首发时也出现了大排长龙的场景。
2、Mate20X比较便宜,不送Mate20 Pro是因为没货
如果今年再送iPhone,总不能再送iPhone X吧,也不能送比iPhone X还便宜的iPhone XR,那么只能选择iPhone XS/Max,如果送顶配的Max,一部要万元以上,成本和去年相比只高不低。
我们都知道,同样的活动,最好不要做两次以上,很容易,而海澜之家去年送iPhone X的活动,就让很多网友认为是名额内定、只送优惠券不送手机,今年再玩一次,很难保证活动效果会跟去年差不多,送出去的手机可是真金白银买回来的,万一失败了,也可以将损失降到最低。
因此今年选择了送华为Mate20X,Mate20X有两个版本,6+128G售价4999元,8+256G售价5999元,以送5999元的顶配版为例,1000台也只要600万左右,比去年送iPhone X节省了300多万。
至于为什么不送Mate20 Pro,答案很简单,没货,而且不知道什么时候会有货。
3、为什么不送更便宜的Mate20?
送3999元起的Mate20,岂不是成本更低?非也,因为Mate20X的名字比较好,和去年的iPhone X一样,都有个X。去年送X,今年送X,说不定明年还是送某X,让这个系列的活动得以延续。
事不过三,不知道明年的双11,海澜之家还会不会再玩送手机这一招。