轻奢露营刮起一阵风

最近要问起年轻人最喜欢去哪，那一定会有野外露营这样的回答。在周末约上自己的三五好友，一起到远郊的露营场地，在轻松愉悦的气氛中，一边享受着美味佳肴，一边感受大自然的气息，已经成为一股线下社交娱乐的新风潮。

（配图来自Canva可画）

一起来露营

在网红聚集的生活分享社区小红书上，搜索露营相关话题，已经有29万多篇笔记。这些笔记内容基本都是野外露营活动的拍摄画面展示，内容包括户外帐篷、餐具、桌椅还有食品酒水等户外用品设备，生动勾勒出野外露营活动的美好氛围。

我们有理由相信，作为在青年群体中颇具影响力的生活分享社区平台，小红书也在这场露营风潮中起到了推波助澜的作用。通过这些露营相关笔记可以看出年轻人对这项活动的喜爱，笔记不论收藏量还是评论量都相当可观。

随着露营风潮兴起，一个日趋清晰的新兴产业也渐渐露出眉目，相关市场开始从多方面活跃起来。

一方面是相关组织机构的增加。企查查数据显示，目前我国共有2.1万家露营相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，增幅剧烈。今年前5月新注册6941家，同比增长286.5%。从地区分布来看，山东省以2366家企业高居第一，海南、陕西分列二三名。

另一方面是相关用人需求的增长。从BOSS直聘等平台上相关岗位的招聘情况来看，露营行业对人才的需求也水涨船高。2021年上半年，与露营相关的活动策划、产品研发、户外领队、营地管家等岗位数量与薪资水平均呈现出递增态势，其中，重庆、武汉、无锡等城市的岗位上涨明显，而杭州、厦门、苏州等城市的薪资涨幅。

起源与催化剂

追溯起这种新式露营活动的起源，也是欧美、日本发达国家的舶来品。由于这些国家城镇化率更高，城镇化进程更早，青年群体基本上都是后工业时代成长起来的，而这样的环境也具有两面性，城镇化一方面带来更加便利高效的生活状态，一方面更快的节奏，也让生活压力普遍更大。

城市化的蔓延，让这些青年群体开始向往另外一种远离城市，拥抱和回归自然的生活，享受在户外条件下社交娱乐，并将这种方式加入复古元素，有一种田园牧歌式的感情寄托融入其中，并将这种活动理念传播推广开来，这就有了Glamping轻奢露营的概念。

回看我国，除了舶来品原因的支撑，吹起新式露营风潮的条件也包含这两方面。

一方面是后疫情时代的户外活动偏向强烈。受新冠疫情肆虐的影响，人们在日常出行中有了更多限制和焦虑，也压抑了出行欲望。当疫情褪去后生活回归正轨，露营作为一种户外活动场景自然承载了人们的活动需求，而远郊这种空间距离也足够安全和方便，适合周末短途出行，进入门槛更低。

另一方面是社交从线上往线下的复归。自从进入移动互联网时代后，移动互联网社区也活跃起来，但经过几年的发展，Z时代青年们已经不满足于线上社交的桎梏，开始探索更多更新鲜刺激的社交方式，狼人杀、剧本杀、密室逃脱相继成为社交宠儿，而新式露营则成为当下Z时代青年们最喜欢的社交活动之一。

经营起来不简单

新式露营作为一种新行业新业态，在飞速发展的同时也有一些问题开始显现，并且有可能影响到行业的长期发展。

首先，重运营模式不利于进入。露营场地初期投入较大，需要租赁建设场地，购置帐篷、户外桌椅、工具等露营活动物资，还有包括后期运营和人员费用，综合起来一个中等规模营地的初期投入成本大概在100万左右。

其次，物料设备折旧率高。户外场地自然条件较为恶劣，而露营需要的帐篷、工具等物资都属于易消耗品，一些棉质材料多的物件更容易在这样的环境中发霉破损，据露营场地负责人介绍，每半年就需要重新购置物料设备，大大增加了运营成本。

最后，是回头客少、复购率低。露营活动属于体验性活动，年轻消费者的大部分消费动机是跟风和好奇心促成的，而在进行过露营体验拔草后，后续消费意愿度普遍降低，复购率不高，而这就需要露营场地的经营者进行更大力度的宣传推广，吸引更多新鲜流量进场。

综合来看，新式露营这种商业模式头重脚轻不好滚动，也难以规模化，目前也没有风投机构进入的消息，运营主体还是以散户为主，而缺乏大资本的推波助澜也会为行业未来抹上一层阴影。

切入角度更重要

这股新式露营浪潮可以流行多久，目前还不得而知，但结合现在的发展势头，还是有一定的想象空间，只不过对入局者的参与角度有更高的要求。

一方面新式露营难以脱离小众的市场定位。露营活动作为一个成本不高也不低的活动项目，需要和众多活动项目争夺消费者的时间及注意力，难以成为市场主流天花板底，其自身发展都在一定程度上依赖线上社区的内容推广。

另一方面需要结合更多的场景。目前大部分露营场地都处于初级形态，主体还是人与自然的相处，未来则可以进行更多场景的探索，叠加更多活动元素，例如露营加剧本杀、露营加户外探险、露营加陌生人社交，吸引更多流量的进入。

最后一方面可以关注行业上下游机会。任何行业赛道在火的同时也会大力带动上下游产业链的发展，美国西部淘金热带火了李维斯牛仔裤，苹果手机带火了上游加工业，还有下游的贴膜和手机壳业务，露营产业也可以带来帐篷、桌椅等户外设备制造的相关行业机会。

新式露营作为线下社交活动项目的一种，开创了年轻消费者在户外场景上的消费市场，经过几年发展也日趋成熟，对于喜爱户外活动的年轻人来说有着巨大的体验价值，融入更多元素后也会拓宽想象空间。

行业目前还处于初步探索阶段，虽说受到了市场的欢迎，但并未得到资本的关注，而想要突破模式的局限需要一定的创新能力，对于经营者的素质要求也更高，未来发展还有待时间检验。