如何设计人格化品牌IP？实战案例深度解析
01如何设计人格化品牌IP
项目背景：
现在各家大厂在推广自己IP的时候，最注重的就是情感化共鸣。这一系列节气闪屏，不仅承载了情感化共鸣的功能，而且推广了一系列炒股功能。以小牛IP为承载，用情感连接的方式加深和用户的交流，并让用户对产品功能有更深入的了解。
那么问题来了——人格化IP这么好用，有没有一套完整的策略能够帮助设计师们稳步建立人格化IP呢？当然有，那就是——由表及里建立人格化IP形象。
02
设计策略：
由表及里建立人格化IP形象
回想一下我们是如何交朋友的吧——心理研究表明，人类决定是否和一个人成为朋友，决定因素在这三个阶段：
阶段一：最初5分钟，我们是否喜欢对方的外表。
阶段二：最初5小时，我们是否喜欢对方的故事（对方的经历、爱好是否和我们有共同点）。
阶段三：最初5天，我们是否喜欢对方的内核（对方的价值观、世界观是否和我们有共同点）。
小牛升级策略
根据这由表及里的设计策略，小1发现他们从外表、故事、内核三个方面对小牛形象进行升级。
外形升级：形象更亲和、服饰更贴近生活
赋予故事：模拟真实环境和社交关系。
赋予精神内核：更贴近用户内心状态。
外形升级
小1带大家来回顾一下历代小牛的外形（小牛进化论）：
2018版小牛用平面设计，风格可爱活泼，主要是用于弹窗等页面呈现。
2019版小牛采用立体设计，丰富了细节和质感，更凸显专业化。这个时候开始尝试对小牛进行3D化，这个时期的小牛形象很专业，品牌属性强。
小1分析前面小牛形象，会发现旧版小牛比较专业，是一个比较符号化的形象，根据由表及里的人格化IP理论，会发现旧版的小牛在背景故事和内核这块还是空白，这就给了迭代极大空间，同时外形方面也可以调整得更符合当下审美一些。
谈到审美，就不得不提到娃娃脸偏见（Baby-Face Bias），这是一个心理学概念，指的是有着圆脸、大眼睛、小鼻子、高额头、短下巴，同时肤色及发色较浅的人或物，会让人感觉像小娃娃一般。因此，大家会认为这些人或物是天真、无助、诚实而单纯的。这种偏见普遍存在于许多哺乳动物之中，同样也分散在各个年龄层和文化中。因此，在设计中，五官距离拉近一些可以让IP形象变得更加可爱和富有亲和力。
他们这次对小牛的外形调整中，就采用了集中五官、简化细节的方式。
集中五官：新版小牛的嘴提升到了脸部的1/3处，嘴角更圆，整个面部更加幼龄化，更显天真可爱。
简化细节：新版小牛减去了原版小牛身上细碎的色块，尖角等，整体更加浑圆柔和。
服饰贴近生活
服饰是内心的具像化表达。透过一套服饰，可以了解人物所处的环境、身份、信念等等。这次新版小牛就加上了生活化服饰，这让用户更易感到小牛的生命力。目前小牛有两套衣服：羽绒服和西装。
羽绒服：在下雪的天气身着羽绒服，符合环境，让人感受到小牛也是怕冷的，潜移默化中加深用户对小牛的共情。
西装：小牛身着西装，展现专业形象，让用户感受到小牛也有耍帅时刻，小牛的个性更为生动。
赋予故事：
小1体验了智远一户通APP，在首页有小牛助手的入口，小牛IP形象目前只是在界面中使用，“小牛、小牛”唤起小牛语音助手，作为一个功能入口。但小牛使用场景缺乏情感化连接的可能。因此赋予小牛一部分生活化的表现。
小牛也会手冷、也会滑雪、也会吃汤圆，就好像人类，拥有了五种感觉——视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉。
树木、凳子、邮箱、吃汤圆这些生活化的场景，让小牛在这个场景里活动起来。
招财🐱的创造，给小牛赋予社交关系。
赋予精神内核：
在分析小牛精神内核之前，小1先调研了中国证券投资者保护基金有限责任公司发布的《2019年度全国股票市场投资者状况调查报告》，总结出A股股民的精神内核——自强不息。
通过自强不息这个精神内核，提炼出小牛的三观设定：
有了这样的三观指导，小牛在场景中的动态、表情、行动，就有了理论依据。
03
设计实践：
立冬
水始寒，冰渐冻
天冷了，不用脱手套，
直接使用小牛语音助手功能
喊一声“小牛，小牛”
就可以了解行情
小雪
气寒而雪至
片片小玲珑，贺你收获丰!
“瑞雪兆丰年，开通微信提醒，不错过丰收的喜悦”
大雪
至此而雪寒
就算大雪纷飞，前路也可依然清晰。
股市有招，首席分析师助您看清趋势。
冬至
冬至阳气起
冷的时候，您更能感受我们的暖
盈亏分析，随时随地关注您的财富。
04
总结发现，这家券商的小牛形象经历多次迭代，现在越来越丰满而真实，用户识别度，品牌传达力都在稳步提升。色彩统一、画面清爽，在人格化IP道路上的探索出了属于自己的道路。