行业观察｜“院转网”电影成功，意义是什么？
从1月25日，徐峥导演的电影《囧妈》在欢喜首映app上线以来，已经有4部原本准备走向院线的电影选择了网络平台，而且接下来，可能还会有更多原本定档于上半年的院线电影被迫不得已走向网络。
疫情之下，“院转网”成了自救行为
前一段时间，有大V爆料，五一档期可能会有重磅电影放弃院线发行计划转而走向网络平台，一时间引起猜测纷纷。有人猜测是去年被撤下的影片《八佰》，还有人猜测是疑似因FBB问题至今不能上映的郭敬明作品《爵迹2》。我们对此说法的可能性不得而知，但由此可以看出，可能还有更多院线电影曾经想要走网络电影的发行渠道。
1月15日，徐峥导演的《囧妈》上线欢喜首映，上映三天总播放量6亿次，观影人次高达1.8亿，一下子引起了轩然大波。在《囧妈》之后，《肥龙过江》也步入了网络发行平台。1月30日正式上线腾讯之后，36小时之内播放量破亿，以腾讯每点击一次12元算，该片票房已高达13亿，无论怎么分账，影片的出品方都是稳赚不赔的。
之后，大鹏主演的电影《大赢家》和韩庚主演的电影《我们永不言弃》也相继登陆线上平台。5月份，原定将于春节档之后上映的Netflix出品颁奖季热门电影《婚姻故事》选择了爱奇艺上映，历史最高热度达到4751，播放指数3658。之后，入围了去年上海电影节主竞赛单元的电影《春潮》正式登陆爱奇艺，历史最高热度达到4973，播放指数5097，可以说是比较成功了。
而在国外，也有很多电影受到疫情影响积压，最后走上院转网的道路。4月由派拉蒙影业发行的《魔发精灵2》同步院线上线发行，几乎同时在柏林电影节获得评委会大奖的电影《从不，很少，有时，总是》也以付费点播的形式上线流媒体平台。之后，同样在柏林电影节引起热议的《DAU》系列十多部作品也相继上线，付费播出。
受到疫情全球大流行的影响，仅仅是国内电影行业的直接损失已经超过百亿人民币。国内外的电影公司，特别是制片公司选择了线上平台，这从短期看来，是属于特殊时期的迫不得已的公司自救，再不想办法，真的撑不下去了。
面临院线抵制的原因何在？
但对于这种制片公司的自救行为，对于院线来说却是灾难。
25日《囧妈》上映之后，引起行业轩然大波，上联、金逸、大地、万达、潇湘、博纳、奥斯卡等23家院线宣布抵制徐峥公司之后出品的所有影片。而在美国，也发生了同样的事。在派拉蒙影业宣布《魔发精灵2》同步上线之后，世界排名第二的美国AMC院线宣布对派拉蒙所有电影进行抵制。
但是，诸如国内上线的《春潮》《婚姻故事》《大赢家》，以及国外上线的《从不，很少，有时，总是》《DAU》系列电影却没有让院线产生如此大的反弹情绪。这里面有一个重要的区别，就是该影片是否已经临近上映并走入发行渠道。
电影《囧妈》是春节档商业大片，大体量的商业制作的发行工作，都是已经从影片开拍就开始进行接洽。制片公司为了抢占春节档这块高地，而院线为了自己的营收，双方往往都会选择提前签定发行合同。该合同一旦签订即具有法律效力，院线会先行投入大量的人力物力进行物料铺设，《囧妈》在上映之前突然上线，无疑会令院线之前的投入彻底付之东流。国外的《魔发精灵2》亦是同理，院线的大量物料铺陈最后成了为别人做嫁衣，不怒才怪呢。
而《春潮》、《婚姻故事》、《大赢家》这类影片或因题材小众，或因发行时间未到，尚未走入发行渠道的原因，并没有引起院线的抵制。说明，“院转网”被抵制的核心问题并不是缩短院线窗口期动了谁的奶酪的问题，而是真真正正的违约问题。
院线与网络从来都是两条腿走路并无对错之分，但违约问题已经大过了发行渠道变化，引起院线的抵制是很正常的。
“院转网”成功，会带来什么？
但有一点是，必须承认网络电影对于整个电影行业的重要价值，以及“院转网”这种行为对于电影行业正面作用与负面作用。
4月30日，国家电影局召开了电影系统应对疫情工作视频会议，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖主持并发表了重要讲话。其中对于涉及“院转网”的问题，讲话中指出“维护院线窗口期，坚守契约精神、强化诚信意识。”，同时“做好线上供给，统筹好线上线下发行工作”。
我们可以理解为，对“院转网”采取的是限制措施，而不是“一刀切”策略。这样，等于对已经签订合同的院线片和未进入发行渠道的院线片作出了区别。保护院线，同时考虑疫情影响让电影制片公司不至于全体倒闭，是一种居中的策略。
在这种居中策略的影响下，一批未签订合同的院线片有机会直接进入网络发行，或许有可能会给现有的网络电影投资和制作带来新的思维。
在之前，网络电影给观众的印象一直都是粗糙、烂片。而在行业内部分人看来，网络电影也存在过于依赖数据，作品思维不足的现象。《孙悟空大战盘丝洞》上线，虽然播放量屡屡刷新纪录，但口碑毁誉参半也是不争的事实。
网络电影的发展始终是一个宏观的趋势，不能否认这个宏观大趋势，但这个大趋势之后会往什么样的方向去走，从业者们没有答案，每一个人都在踩着石头过河。
但我们可以发现的是，越来越多的传统电影公司已经成立了网络部并开始制作网生产品。院线电影《被光抓走的人》制片人应萝佳曾经在接受媒体采访时说过，以前默默筹备网络电影项目的院线电影公司，现在开始“有点着急了”，而他自己本身也是网络电影《双鱼陨石》的总制片人。今年一季度，华谊兄弟影业出品的《九指神丐》上线爱奇艺获得两千万分账票房，除此之外光线、博纳、北京万达这些传统电影业的头部公司都已经开始了网生产品的布局。
而“院转网”电影，特别是《春潮》这类文艺片的成功，可能也会给网络电影制作提供新的思路。作品思维，是否能通过“院转网”电影成功进入到网络电影创作中。而文艺片在网上的热映，也有可能会让投资人打开另一个投资领域。这样其实有助于提升网络电影的整体质量，未来网络电影或许会向着更多元化、更高质量的方向去发展。
到目前为止，虽然疫情之下，网络电影依然不会是刚需，但随着院线电影人进入网络电影，势必会有优势的互补，这样网络电影更有机会快速成长。
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