万物皆可“沉浸式”，文旅如何靠逆向思维取胜？

如今，沉浸式产业的产业链条已覆盖到方方面面，沉浸式+文旅项目类型丰富，层出不穷。不管是沉浸式演出、博物馆、餐厅、展览，都打破了传统文旅的体验观感，充分体现了文化+科技的魅力，也为传统文旅产业带来了启示和机遇。

“沉浸式”早已不是新鲜的词，从最早的沉浸式文旅迪士尼主题乐园出现，经过数十年的发展，无论是国际还是国内，越来越多的当代意义上的文旅沉浸体验出现在大众视野之中，形成了火热的“沉浸式文旅”现象。

目前国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业、35类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一。通过高科技的手段，从听觉、视觉、嗅觉、触觉等方面使人沉浸在精心营造的幻妙氛围中，形成全新的场景体验。

不可忽视的盲区与机遇

2019年国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中三条与沉浸产业发展相关：一是鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品；二是推动景区设施设备更新换代、产品创新和项目升级，强化智慧景区建设；三是促进产业融合发展，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

从以上政策足以说明我国沉浸产业发展前景可观，得到的政策指引明确，这对沉浸式文旅发展既是机遇，也同样是挑战，要做好沉浸式文旅项目，要规避以下的发展盲区：

1、沉浸式文旅不能完全依靠绚丽场景

沉浸式文旅单单只是强调场景的绚丽不能满足游客的体验感，无法成为长久的发展方向。要立足丰富的历史文化资源，通过以内容为首的沉浸式表达，发挥数字创意、情感共鸣、互动体验等多维度合作，才能进一步深化文化和科技融合发展，打造沉浸式文旅精品项目。

沉浸式博物馆

南京大报恩寺遗址公园博物馆就突破了场景的单一化设计，以现代科技与艺术的融合为新的运营手段，对宗教与历史进行沉浸式传达，在互动体验上用数字化的表达方式，用艺术化的展陈设计方式，充分展示了博物馆沉浸式体验为游客带来的游览乐趣。

以“四恩“为主题，呈现了宇宙间生命万物彼此间的关系，身临其境的走完整个体验区会让游客的心灵受到精神洗礼，宛如重生。

“忘忧河”体验区域在互动上采用了影象捕捉技术，创造了一个虚拟的放生池。游客站在特定感应区域，鲤鱼立刻出现在手上，轻轻向池内抬手，活蹦乱跳的鱼栩栩如生，溅起水花跃入水中，一副幻象的放生景象如云流水般神奇。

“感恩众生”馆区则烘托了置身浩渺星河般的震撼感觉，一进入场内便被参天的生命之树所震撼，垂下的生命之树的枝条随着色彩的变换散发着夺目之色，整墙的巨型屏幕播放着一出出幻境，日出日落间，宇宙、大海、山川不停转换，耳边响起的音乐，眼花缭乱的场景，让游客犹如置身梦幻星河的浩瀚宇宙间。

报恩体验区通过多媒体打造了虚幻时空的真实模拟，为游客带来了震撼心灵的场景再造。

2、发展沉浸式文旅不可局限单一化内容

沉浸式文旅的核心是交互体验，将虚拟世界和真实世界通过信息技术与内容创意的深度融合，创造出高价值体验经历。随着万物皆沉浸的说法出现，沉浸式文旅的项目将会越来越丰富，单一化的体验内容无法游客的需求，要善于利用不同场景的结合，“沉浸式+1+1”的文旅体验让游客走进一个沉浸式场景便可获得多重体验效果。

沉浸式展览

在洛杉矶艺术区坐落着五个大型的360°穹顶，外型十分显眼，这就是一座身临其境的艺术公园——Wisdome LA，在这里游客不仅可以看到各种沉浸式的展览，还可以享受一场场刺激的视听盛宴。

五个穹顶中最大圆顶的直径为90英尺，有两个包含360度投影测绘技术，可容纳500人。多个展览在这些穹顶中展出，如“燃烧的人”、“科切拉”和“瓶子里的闪电”等，邀请游客进入虚幻的世界。在这里观看演出，从环境设计到音乐、气味都极力打造身临其境的感觉，结合了光学的鲜艳色彩刺激着游客的感官，让人耳目一新。

这里不仅有许多前卫的艺术展览，可以看到各种水彩画与VR技术相结合而成的多媒体数字画作，360度的环绕展览可随人们喜欢的方式随意站着还是躺着，完全按照自己喜欢的方式沉浸式的观赏艺术。

3、打造沉浸式文旅不能低估“交互感”体验

沉浸式文旅不是一味的追求特效，对视觉听觉进行立体轰炸，优质的沉浸式文旅项目在互动性上不断积极探索新的方式，“交互感”在沉浸式文旅场景中一直是较高难度的设计挑战，也是最不能忽视的环节。

下面这个“沉浸式艺术装置”就是一种独特的艺术形式，它通过灯光、全息多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客的参与感更强，更具有多维度的沉浸式体验感。

沉浸式艺术装置

受“万物有灵论”的启发，法国艺术家Claire Bardainne和Adrien Mondot使用多媒体数字技术制作出陈酿挥发、酒气弥漫空中的艺术场景。

用沉浸式的光影结合一种透明物质制造出这些隐隐流动的暗黑效果，就像这味“黑霉菌”一样，漂浮在空气中，缠绕在观众的周身。蒸汽像一缕飘在空气中薄雾，随风而散，消失得无影无踪，它却流动在整个场景里，如影随行，可触可摸。

观众们沉浸在酒香的影子里，就像是细细品味马爹利的酒一样，醇香缱绻，回味无穷。而这一漂浮在房间的透明物质恰似弥漫在空中的酒香。

在整个交互过程中，动态图像紧随观众的动作而起伏，如影随形，让人感到既亲切又神秘。

沉浸式体验几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域，同时也带动了相应技术和经济的提升，好的政策为沉浸式产业提供了有力的保证，但需要进一步建立完善规范的业态体系，提高沉浸式文旅行业的门槛，让游客获得更好的沉浸式项目体验。一方面需要专业的创意和技术人才，另一方面需要运营者正确认识行业特性，为沉浸式文旅产业做出更多细致化的综合考虑。

沉浸式的体验是消费者们向往的深度体验方向，走马观花的速食时代渐渐过去，“走心”才能适应行业发展的变化，多元化的沉浸式体验也为文旅项目带来更多的可能性。