每日一背 | 关于沉默的螺旋 你该知道的一切
2018.4.23
你还有245天
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大家好 我是阿蒋
每日一背食用指南
1. 拿出一本专门的名词解释笔记本
2. 每晚九点或十点准时打开推送
3. 认真直接的摘抄在你的小本本上
4. 尝试背诵，考试遇到直接默上去
5.如名词解释前有△，请务必警惕，是考过的或可能考的词
名词解释答题模版
一句话概括+起源+具体概念/内容+意义+举例/应用=满分
Ready？
Go！
【重点名词解释】
【使用说明：前面是5分的名词解释，后面是10分的简答】
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【沉默的螺旋·2018南大真题·6分】
沉默的螺旋是研究大众传播、社会心理与舆论的传播效果理论。它由德国心理学者伊丽莎白·冯·诺依曼于其著作《沉默的螺旋——舆论，我们的社会皮肤》一书中提出。其理论具体包括以下几个内容：1.个人意见的表明是一个复杂的社会心理过程。2.经大众传媒提示过的意见会形成社会多数意见，多数意见的形成会呈现螺旋式上升。3.在多数意见形成的意见气候的影响下，会呈现出“多数意见大声疾呼，少数意见沉默不语”的态势，由此形成沉默的螺旋。
沉默的螺旋理论成立的前提是社会上个人被孤立的恐惧以及社会多数意见气候的形成，该理论也是首次讲心理学研究引入传播学之中，以此揭示了舆论的形成机制。但是其依然存在着一定的局限性。
互联网时代下沉默的螺旋理论依然具有一定的参考价值，沉默的螺旋2.0理论适用于网络空间及网络舆论的研究。
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【反沉默的螺旋·5分】
反沉默的螺旋是互联网新媒体环境下大众传播效果理论的一种颠覆，它与德国心理学者伊丽莎白·冯·诺依曼提出的沉默螺旋理论相对，是新媒体技术赋权个人下个人能动的意见表达。
反“沉默的螺旋”现象是指在互联网上，有很多虚拟社区，这些虚拟的社区给社会公众提供了互相沟通的平台。网络用户可以在这些平台上自由发表言论，持“少数派”意见的网民不会因为自己的看法与大众媒体所传达的主流意见不相同而隐藏自己的观点,他们敢于将自己的观点表达出来，而不是保持沉默或者趋同。伴随着传播过程的发展，相互间交流的深入，这些“少数派”所持有的观点会被更多的人所认同并且接受,这就使持“少数派”观点的人越来越多，最后甚至超越了持“多数派”意见的人，使“沉默的螺旋”发生逆转，形成反“沉默的螺旋”模式。
反沉默的螺旋产生于互联网背景，意见领袖在其中扮演了重要的角色，由于网络传播环境下的意见领袖具有身份的多元化、观点的个性化、关系的平等化以及来源的草根化等主要特征，因此意见领袖的观点更易颠倒传统舆论，互联网舆论反转现象也与反沉默螺旋息息相关。
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【简述沉默的螺旋理论及其在互联网环境下的发展】
一.沉默的螺旋理论简述
沉默的螺旋是研究大众传播、社会心理与舆论的传播效果理论。它由德国心理学者伊丽莎白·冯·诺依曼于其著作《沉默的螺旋——舆论，我们的社会皮肤》一书中提出。其理论具体包括以下几个内容：1.个人意见的表明是一个复杂的社会心理过程。2.经大众传媒提示过的意见会形成社会多数意见，多数意见的形成会呈现螺旋式上升。3.在多数意见形成的意见气候的影响下，会呈现出“多数意见大声疾呼，少数意见沉默不语”的态势，由此形成沉默的螺旋。
但是沉默的螺旋存在一定的局限性：
纽曼通过对舆论形成的整体性观察，认为多元化的舆论很难形成，因为舆论形成过程既不会想弥尔顿所设想的形成“意见的自由市场”，也极少出现观点的长久僵持或一方微弱胜利。而是在人的社会性本质作用下，一方疾呼、一方沉默的寡头化过程，纽曼称之为“最后一分钟雪崩效应”。
二.沉默的螺旋互联网时代再思考
互联网时代舆论的产生相较于大众媒体时代产生了更多不定的因素。
传统大众媒体时代，思考沉默的螺旋主要就是从理论本身的三个核心概念出发“被社会孤立的恐惧”（fear for isolation）、“准统计感官”（quasi-statistical sense）、“意见气候”（opinion climate）。
而在互联网时代，舆论环境发生了一定的变化。首先，中国的互联网环境的意见气候更容易感知，即感知意见气候。
另一方面，决定中国网络公共事件走向的是情感而非理性，即后真相时代的情绪主导以及更容易发生一边倒的极端舆论——公众关注的焦点是身份的归属、情感的认同，而不是事实本身的对错。在公共事件中存在强烈的泛道德主义倾向，理性思辨往往被情感动员所压制，甚至谣言被视为弱者反抗的武器。
同时，媒体报道的“序列化呈现”强化了意见气候，即意见气候的营造，互联网时代，大众媒介的累积效果已新的方式呈现：在传统媒体、网络媒体共同作用下走向关联化和序列化，产生叠加效应，强化了意见气候。横向/纵向交织报道模式，是指事件的发展呈现共时和历时热点素材交叠的现象。
而社交化媒体又提供了舆论发酵的新平台，沉默的螺旋也随着舆论环境的变化而不断变化。