宝沃：大时代造就的传奇品牌
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文 | 车观察
微信号 | eautocar
话说：英雄不问出处。但英雄确有出处。
1919年的德国不莱梅，BORGWARD品牌从0开始，走上了自己的传奇旅程，成为德国第三大汽车制造商。并诞生了Isabella这样的德国传奇之车，凭借优雅的造型和强劲的性能，畅销全球，最终用20万的总销量谱写传奇，也助力BORGWARD在1961年迎来了自己的第100万辆车下线，领先当时的梅赛德斯-奔驰和宝马，率先进入百万俱乐部，成为当时德国豪华汽车品牌中的卫冕之王。
当时的BORGWARD不仅是德国最大的汽车生产商，旗下多款车型也是无数中产阶段的梦想之车，因此，BORGWARD也构建了当时世界上最丰富的产品线，成为当时德国最大的汽车出口商，出口量占比德国总出口量的63.5%。
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话说：时势造英雄。但英雄也造时势。
2015年3月的日内瓦车展，德国宝沃正式宣布崛起计划，正式公布全新品牌logo。同时宣布BORGWARD中文名为“宝沃”。2015年9月，宝沃BX7亮相法兰克福车展，以强大的产品力和技术背景宣告其正式加入到全球化竞争中。
近几年的中国，正处在汽车工业迅猛发展时期，各大汽车品牌群雄割据，厮杀正酣，对于宝沃汽车来说，这又是一个“大势”。于是在其全球布局战略下，中国市场被视为全球最重要的市场之一，宝沃在2016年开启了中国市场布局。
为打造高品质产品，宝沃在中国的工厂于2016年正式运营，引入全球首条八车型智能系统，具备强大的灵活性和应变能力，能在缩短产品生产周期的同时提升产品质量，最大程度实现德国汽车工业4.0模式下的生产，这就是被称之为“全球首条八车型智能系统的德国4.0工厂”，从而有效的保证宝沃产品品质的可靠性和优越性。值得一提的是，其产能初期为10万台/年，最高可达36万台/年。
产品渠道服务，全面发力
2016年，宝沃汽车再次在中国市场从0起步，旗下创新力作“德国宽体智联”SUV宝沃BX7正式登陆中国市场。从德国到中国，尽管跨越7个时区，尽管面对激烈的竞争，但宝沃BX7并没有水土不服，而是快速的融入中国市场，并实现了迅速发展。在短短数月销售订单近40,000台，平均月销量超过5000台，创下单一车型销量佳话，成为2016年度当之无愧的年度德系SUV。
成绩的背后，销量渠道的支持功不可没，目前，宝沃在华总计签约建设超过140家4S店，销售网络已经实现了对华北、东北、华东、华南、西北125个核心城市的有效覆盖，到2017年底，宝沃计划将经销店增至200家，最终实现对中国市场的全面覆盖。
对于一个全新品牌，品质是打开市场大门的金钥匙，而服务则是打开消费者心扉的“知心话”。2016年11月，宝沃汽车打破业界常规，首开行业先河推出“终身免费保修政策”，根据这一政策规定，凡首任宝沃BX7车主均可享受终身免费保修服务的同时，在整车保修期内还可享受3年免费道路救援服务的尊享服务。这是继宝沃BX7在上市之初针对前1万名车主实行“终身保修0付费，终身车联0付费以及五年后半价换购”之后的又一实惠政策。
然，宝沃汽车对消费者的关怀还不止于此。就在日前，宝沃再推出诚意满满的“宝沃汽车VIP客户专享服务”政策，即宝沃前一万名客户享受“双尊五享”服务。双尊，即车主服务和车辆维保；五享，即不限次数的上门服务、不限时间的全天候服务，三年内不限救援半径的道路救援，同时可享受超值保养工时配件折扣和超远上门服务优惠关怀。
一项接一项创新性服务政策的提出，是宝沃汽车打破常规为用户提供超值售后体验的初衷，也是宝沃汽车对自身产品品质的自信。
布局全球，智领未来
作为制造起点，宝沃汽车以德国为中心，继在北京建成“全球首条八车型智能系统的德国4.0工厂”之后，2016年10月，德国宝沃在德国不莱梅州政府见证下，宣布在不莱梅建立德国宝沃汽车全新工厂，计划于2017年奠基，2018年中期投产。在初始阶段，主要集中生产宝沃电动版系列车型。新工厂将继续着力于在智能制造领域的提升，以领先的“汽车工业4.0”制造理念，为欧洲消费者提供超越期待的驾享体验。未来，宝沃将把欧洲工厂作为母体，对全球市场进行技术输出与体系管理。
在此基础上，宝沃汽车还将整合全球优势资源，实现智能化生产。目前，宝沃汽车已经与SAP、BOSCH、LG、FEV、大陆、ZF、AAM、博格华纳等在内的国际超级技术合作伙伴的开展合作。随着佛吉亚等新的合作伙伴加盟，宝沃供应商体系进一步壮大，为宝沃产品提供了强大的基础技术支撑和品质保证。与此同时，宝沃还在全球各地进行实验认证，比如瑞典COLMIS试验场四驱标定、德国纽博格林四驱极限测试、英国米拉底盘悬架调校、澳大利亚热区试验、日本变速箱试验、中国冰雪试验等等。这些全球性的实验体系，也保证了其产品品质可以适应全球多元化的市场。
不仅如此，宝沃还致力于智能用车解决方案的打造。以大数据为工具，以资源链合，实现人、车、生活的无缝连接。据悉，宝沃将通过整合大数据平台——宝沃云和地面车联网——B-LINK，以达到用户为中心B2C2B。2016年成都车展，宝沃发布了其全新的“九屏一云”服务平台（Screen9 service platform）。据介绍，宝沃将建立以用户为核心，以大数据为基础，“九屏”为载体的服务平台，为用户实现全生命周期车生活体验，提供未来汽车生活的智能服务。
好的开始是成功的一半。作为宝沃全球战略布局的第一站，宝沃在2016年迅速发展，在2017年，宝沃三款全新车型BX7 EV、BX5、BX6还将发布或亮相。同时，随着欧洲工厂奠基，宝沃将开启布局欧洲市场的序幕。
从战略到布局，从产品到渠道，宝沃谨守制造的匠心和不变的初心，基础牢固，打法清晰，杀伐骁勇，值得肯定。未来规划思路明晰，实施方案清楚明确，我们有理由相信，宝沃的传奇崛起之路已经全面开启。
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