品牌营销的秘密始终在于人

传播方式从以往的1.0时代：信息不流通，到2.0时代：信息传播需要意见领袖或者权威媒体，发展到现在的3.0时代：信息以秒传播，人人都是自媒体，人人都是意见领袖。

虽然时代在变，营销方式也在不断变化，但我们的目标仍然只有一个：人。

在3.0传播时代，最大的区别在于消费者有发言权，是有独立的思想，灵魂和精神完整的人类个体。当大量信息进来时，消费者可以过滤信息，找到最适合自己口味和爱好的品牌。

那么，在新的传播时代，我们应该做些什么呢？

1.明确品牌定位的重要性。

新时期传播方式的变化，使消费者的信息接触越来越。由于信息爆炸，消费者将面临信息泛滥和信息碎片化。因此没有独特的品牌定位，无法引起消费者的注意。

只有明确的品牌定位，才能将自己的品牌与其他品牌区分开来。一个品牌应该善于发展自己最显著的差异，而这种差异应该能够吸引用户的持续关注。这样才能形成品牌的差异化，主导品牌同质化的海洋。

2.找到目标消费者，投其所好

3.0的传播时代也是算法时代。随着大数据的发展，用户的画像和行为也会清晰起来。我们现在常说广告要精准进行投放，那么可以精准投放的前提的是什么?找到你的客户群。

这与我们提到的定位密切相关。

品牌定位和产品不仅反映了品牌的故事、服务，更要靠消费者的"这棵大树"来降温。也就是说，品牌的定位必须符合消费者的价值观。用奥美广告副董事长叶明桂的话说，我们应该学会拍消费者马屁。

总之，在信息时代，消费者才是真正的“上帝”。

3.有效的内容才能吸引用户

在什么信息时代，品牌的营销都离不开我们一个企业核心：价值输出。

在信息泛滥的时代，品牌往往通过砸钱来赢得用户的信任，但现在品牌很难通过传统的沟通方式来打动新的消费者。用户每天要面对更多的信息，品牌需要知道面对更复杂的受众需求如何及时改变。在了解消费群体、制定品牌定位之后，品牌价值的输出内容应该与其他品牌形成明显的差异。

一般来说，如何在信息的海洋中脱颖而出，关键是"人"，传播人，接受信息也是人。能让消费者可以记得你，认住你和喜欢你的品牌才不会进行信息的海洋文化淹没。