什么是“消费人”？

麦肯锡2020年中国调查报告中向我们介绍了一个消费群体——中低线城市 “年轻购物达人”。

中低线城市的“年轻购物达人”有什么特征？

首先，这些年轻消费者都是“数字化原住民”，主要居住在生活成本较低的二、三、四线城市。

他们对未来保持乐观并充满希望，极为容易种草最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。

入手最新一代的手机、拔草美妆博主推荐的护肤品或化妆品、外出旅行并去她们关注的vlogger视频中的网红地点打卡，已经是这个群体的普遍生活方式。

这一群体的空闲时间也远多于大城市的年轻人。他们往往在下午五六点钟便会结束工作回到家中，路上通勤时间远远低于大城市消费者。

因此，他们拥有更多空闲时间外出就餐、追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。

“年轻购物达人”在购物时相信“一分钱一分货”，他们也不太关心为未来提前储蓄。这赋予了他们强大的购买力。

该群体仅占麦肯锡调研对象的1/4，但却为2018年消费支出增长贡献了近60%。对于中国消费支出的持续大幅增长，他们功不可没。

这就是现代社会创造出来的典型“消费人”（homo consumens）。

“消费人”指的是人除了早九晚五地工作，其他兴趣主要集中在消费上，这是一种永远在吃奶的生活状态。

“消费人”的主要目标并不是拥有物质，而是消费越来越多的物质，以此弥补内心的空虚、孤独、焦虑。对于“消费人”，生命的意义就是用工作挣来的钱去消费。

这种价值观背后折射出的是内心的空虚以及生活的无聊感，更是一种压抑感和孤独感。

因为无聊，所以周末要去网红打卡点；因为孤独，所以要参与到人群当中；因为压抑，所以要通过消费释放。

只有通过占有有形之物才能让空虚的内心感到一丝心安，仿佛依附于这些东西后，自己就变强大了，变高贵了！

以盈利为唯一目的的大型消费产业通过广告和社交媒体成功地给“消费人”洗脑，剔除思考的步骤，把“消费人”逐渐地变成了一个对消费贪得无厌的人。

此外，“消费人”都是离不开手机，离不开社交媒体的一群人，他们对手机的依赖上升到前所未有的高度，同时对自己的控制能力却降到历史新低。

“消费人”几乎没有自控力，只要稍微有些诱惑，比如轻易可以获得的信贷金额和网红直播的召唤，“消费人”便会主动进入消费陷阱里享受幸福美好。

消费得越多，就越像一个奴隶，被品牌和商家操纵，被日益膨胀的需求捆绑住手脚，被信用卡债务追逐。这一切又会反过来刺激“消费人”继续通过消费缓解焦虑。

现代社会里，需要越来越多的“消费人”，不仅能刺激经济，还能让人在消费自由面前感受到前所未有的自由。

但这真的是自由嘛？

不过是商家给“消费人”制造的美好幻想。

马克思曾说过：“生产过多无用之物，导致产生过多无用之人”。

“消费人”的消费精神是和马克思展望的社会主义精神背道而驰的啊！

但现代社会需要依靠“消费人消化过剩产能，所以哪里还管什么社会主义和资本主义，一切都是以经济增长为导向。

人生活在一个异化的环境里，又能如何保证自己不被“改造”呢？

我们都被社会培养成现代社会需要的角色——一个个丧失思考能力，没有自控能力的“消费人”！

最可怕的是现代社会里的孩子们，从小就被电子产品进行缓慢改造了！

大部人都有从众心理，希望获得身份认同感。既然周围的人都是以消费为主导的生活方式，都是希望有一份稳定的工作，那么我似乎也应该追求这样的生活方式。

成为大众就不会感到孤独，就不需要思考和理性，更不需要成长和超越！

现代社会生产出来的物品是精致有灵魂的，但生产出来的人却如物品般死气沉沉。人从自我异化，倒退到盲目崇拜。

人是如何成为“消费人”的呢？请阅读如何理解消费社会里消费者的角色？

人是有创造需求的，但只有少部分人能成为“创造者”。

但大部分人的创造力会被压抑，长期的压抑会使人扭曲，分裂，渐渐丧失完整的人性。

唯一值得庆幸的是：受到压抑的创造冲动能持续永久地保持在被压抑的状态，那么人反而不会那么痛苦，反而觉得自己是幸福的，生活是充满乐趣的，甚至是处在感恩的状态里。

现代社会，你要么成为“消费人”，要么成为创造者，没有其他选择！

最后，从个人财务管理的角度看中低线城市 “年轻购物达人”，他们的做法也很不负责任啊。

不做任何储蓄，不制定长远财务目标的人生，这样的人生真的好嘛？

依靠信用卡的人生，真的幸福嘛？

好啦，这就是今天的文章，希望能帮助到你。

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