好个『茂格太』，说他是茅台！还说遍地蛇，这是啥品牌……
酱酒愚公 丨山荣说酒
这是周山荣公众号的第616篇原创文章
这年头，谁要没有几款新品，都不好意思去酒博会了。
9月9日，某酒厂在贵州酒博会上推出了一款名为『茂格太』的酱酒新品。有心人随后发现，这家酒厂在发布会上宣称：
『茅台』地名源于蒙语音译『茂格太』，意为『有蛇之地』。
这位有心人深更半夜专门找我咨询：事实，真的是『茂格太』酱酒说的那样的吗？在电话里，我分明便听出了他的话外之音：
这样『茂格太』解读、翻译『茅台』，真的合适吗？这样就能蹭到流量吗？今天周末，让我们来聊聊『茂格太』和『茅台』。
1.你可以不懂『茅台』，但请你尊重『茅台』！
『茂格太』究竟是否等于『茅台』？我专门请教了内蒙的朋友。他的解释是：
『茅台』是个名词。会说蒙语的人，他的发音就像英语把茅台读着『maotai』一样。但是，蒙语里确实有茅台的写法（见下图）。
这个解释，让人总感觉不是那么严谨。为此，朋友又托人请教了内蒙古广播电视台蒙语频道的专家。专家的答复是：
蒙语日常交流时，发音确实就是『maotai』。历史上，蒙语如果直译茅台，也叫『maotai』。
当『maotai』遇上酒的时候怎么说呢？那就是『maotai』+『啊日hi』（见下图）。
蒙语中也确有把『茅台』叫着『茂格太』或『毛盖头』的。这是最近几年才改过来的，据说，是因为蒙语要有自己的语言体系。
历史上，茅台在蒙语里就叫『maotai』、平声。专家特意强调，当然两种叫法都是可以的。但蒙族老人们如今说的还是『maotai』。
茅台的汉语含义是『茅草祭台』。所以有『茅草祭台』，是因为仡佬族的先民濮僚人，世居在赤水河中游一带。濮僚人筑了一个土台，在土台上立杆祭祀祖先，对先人开荒破草表示崇敬。
祭祀圣地，平时不得随意出入，土台上长满了茅草，人称茅草台，简称为『茅台』。
那么，濮僚人的后裔、今天仡佬族人的『茅台』读音，又是怎样的呢？
通过朋友，我找到了仡佬族的语言专家，两位专家异地给出的答案完全一致：在仡佬语中，『茅台』读着『谜豆』。
毗邻茅台的仁怀后山一带，是『中国西苗（西部方言苗族）故里』『百万西苗』的迁徙地标。那苗语又怎么读『茅台』呢？
作为一个名词，就像蒙语把茅台读着『maotai』一样，西部方言苗族的语言中，把茅台也读着『maotai』。
我告诉苗族专家，『茅台』其实不是『maotai』，而是茅草台、茅草祭台。老专家晃然大悟地告诉我：
那我懂了！苗语应该把『茅台』读着『薅倒』。
苗语『薅倒』，指的是人们打猪草、割牛草时，在野外遇到的、如同『茅草祭台』般的『茅草土台』。
蒙语『茂格太』意为『有蛇之地』，与『茅草台』相距何止千万里！
2.你可以不懂文化，但要懂品牌！
在仁怀境内濮僚人居住过的地方，如茅坝镇有『九井八庙十茅台』的说法。
仁怀坛厂镇、五马镇、龙井镇等地，以及黔北绥阳县、务川仡佬族苗族自治县均有『茅台』的地名。
这么多『茂格太』，难道都是『有蛇之地』？难道说，当年蒙古大军真到了茅台或遵义了吗？
『茂格太』酱酒的官宣是：『元代初年，忽必烈军队入云贵，见赤水河畔水井处多有蛇群出没故称此地为「茂格太」，后演变为茅台镇。』
众所周知，2015年7月4日，海龙屯在第39届世界遗产大会上列入《世界遗产名录》。
从公元876年唐朝杨端入播，到1600年海龙屯被毁，700多年间，海龙屯见证了黔北这块土地，成为中国史上统治最久的土司之地。
南宋时期，横扫欧亚的蒙古军先后攻占了40多个国家，威震天下。蒙古大汗蒙哥亲自统率数万蒙军一路攻城拔寨，攻到了今重庆合川钓鱼城，南宋军队与其激战三个月，双方伤亡惨重，最终让蒙哥死于钓鱼城下。
请问，忽必烈军队是怎么来到茅台的呢？
至于『茂格太』酱酒说『蒙人善饮，献酻敬曲，尊礼好客。留于茅台镇之蒙人多承酱香酿艺』等等，就没有必要再进一步解释了……
『各吹各的号，各唱各的调！』中国酱酒，百花齐放。对此，我并没有任何道德绑架、更没有任何文化指责的意思。
酒嘛，当然要有文化喽。文化从哪里来呢？挖呀！只是，文化并不等于品牌。
作为一个商品名，它如果符合『有根有源有好感，联想正向记忆满。外部思维占趋势，音义直白又简短』的标准，才是一个好品牌。
为什么呢？因为即便『茂格太』≈茅台，也只解决了『根』的问题。那源头呢？难道真向消费者解释，茅台是一个有蛇的地方吗？
这个联想，可不太美妙。对蒙族人来说，对『有蛇之地』真有好感？而且，『茂格太』的蒙语读音记忆不满，记忆不满，就不能零基础沟通。
不能零基础沟通，如何传播呢？更进一步讲，音义也不够直白啊。『茂格太』这个商品名，典型的『内部思维』。
对照这个标准，我给『茂格太』打59分。同时奉劝『茂格太』酱酒，尊重茅台。建议『茂格太』酱酒，谋划好你的品牌。
如果想和【山荣说酒】聊聊『茂格太』，欢迎交流，提酒来见（电话：18985217499）。
如想开炮，敬请瞄准，莫放空枪！
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不懂轮次酒，就是耍流氓！茅台人凭什么这么说……
周山荣的一篇文章，说透酱香年份酒，写绝了！
茅台人，千万别说你的酒好、更别说酒老，不然……看完震撼！
茅台镇的这些酒厂和品牌要上位，有你份吗？
本文作者：周山荣，持续研究酱香型白酒及茅台近20年，独立酒评人。著有《茅台酒文化笔记》《人文茅台》《山荣说酒》等。自称『仁怀酱酒的服务员』，人称『中国酱酒的愚公』。交流、转载、合作请联系：18985217499。