【山荣说酒】你“开模”、“打样”的包装真的那么有创意吗？

酒厂、酒商要推出一款新产品，动辄酒瓶“开模”、包装“打样”，产品还没上市，就花了少则数万元多则数十万元。但是，你真的觉得你的包装那么有创意吗？

对国酒茅台来说，“茅型瓶”就是它的“Pose”，消费者的认知根深蒂固，不可撼动。但是，对其它白酒品牌而言，在这个“拼脸”的时代，包装要做到“好看”容易，要做到“走心”很不容易！

从造型来讲，白酒的外观造型不仅具有单纯的外形识别功能，还具有方便储存、保护商品、便于运输的物理功能和审美、促销、文化交流等心理功能。这些功能，支撑着白酒包装的完整性，集中体现着包装造型与人的关系的价值与意义。

因此，造型作为包装的设计表现形式之一，其新颖性、创意性具有十分重要的地位和作用。如今，白酒包装造型设计由最常见的圆柱体、长方体等规则瓶体造型，逐渐演化为夸张、不规则的奇特瓶体造型，力求打造出形态各异、新颖奇特并符合市场需求和受众需求的白酒包装造型形式。

比如，“融合”的瓶口拆分嵌入式瓶体造型设计与“扭转乾坤”3层“一字式”造型设计，以及“妙笔生花”全包裹盒子与内嵌式酒瓶相结合的造型设计等，均为大胆与创新的白酒包装造型设计形式。至于消费者买不买账，就只有试了才知道了。

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