优衣库要当最会打歌的卖货博主?比肯德基愤怒堡还要尬的广告!| 一周案例红黑榜

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

▎优衣库要当最会打歌的卖货博主!

在与顾客亲密接触了N+1次后,在本周,优衣库又迎来了一次小规模的吸睛大爆发。

首先是给日版APP做了个微型小手术,在清新的有点冷淡的页面上加入了UNIQLO MUSIC这项新内容。

歌单来自日本当下流行的热歌、潮歌,以及优衣库自己的音乐版块“fashion tunes”。该板块主要从时尚的角度进行音乐推荐。

不过,用户通过优衣库页面只能试听30秒,想要听完整版,还是得跳转到合作方AWA上。

而国内版的UNIQLO MUSIC则更名为“衣·乐人生”,跨界合作的对象是鹅厂的专属播放器QQ音乐。用户可以直接打开优衣库微信的“衣·乐人生”界面,也可以用QQ音乐扫码登陆,两种方式都可以获得想相应的优惠券。

很明显,无论是自创音乐板块,还是跨界打歌,优衣库已经瞄准了音乐社交这块大蛋糕。音乐没有国界、不分年龄,也最容易分享传播。

尤其是对于追求品质和生活态度的新中产而言,他们对价格不敏感,对大牌不感冒,经济独立的同时也想去追求自己的诗和远方。而音乐虽然不能代表远方,但它可以是远方的方向。

用户每一次的分享,也都是在搭建一个与自己品味相近的隐形社群。而优衣库要做的就是把这一社群用显性的方式展现出来,通过共享歌单,来集结一批与自己气味相投的死忠粉。并且增加用户的认同感。

打完歌以后,优衣库又凭着自动贩卖机赚了一把吃瓜群众的流量。考虑到存在尺寸是否合适、退货等问题,这台名为 Uniqlo To Go的自动贩卖机只出售保暖内衣和轻装羽绒服。打的招牌就是出差、旅行的保暖神器。

时刻牵挂人民是好事,可……在三四十度的高温天气,来谈保暖问题真的合适么?哈哈,还好,要立秋了……

Gmarket,请还我偶像!

看了那么多极具乡土气息的超市广告,偶尔也需要来一股泥石流洗洗眼睛。

比如,在Gmarket下面这支广告里,韩国偶像金希澈和金雪贤就变成了赤裸裸的蛇精。他们只会教观众左手右手一个慢动作,然后耸肩尬舞。讲真,这广告真的没啥创意,也不见得拍出了多么难以企及的高度。

但它真的太魔性了,控制不住的想跟着它抖腿耸肩,不信你试试~

魔性的广告往往自带流量,因为它们很容易激起人们的吐槽欲,然后分享转发。但前提是得有度、有刺激点。不少广告在假装魔性的路上,被喷的渣都不剩,也没见得带来多少转化。

而这支广告用简单易学的魔性尬舞来搭配重复了几十遍的广告词,避免雷区的同时,传播效果也是不言而喻。

《人民日报》圆我军装梦!

凭借建军90周年大阅兵的强势热点,《人民日报》推出穿上军装H5,瞬间燃爆人民群众爱国热情和娱乐high点,霸屏朋友圈多日,访问量大到连服务器都扛不住,截至8月2日17时,“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。

长扫二维码体验H5

穿越时空穿军装,既满足了老百姓的军装梦,年轻人角色扮演的幻想,也对不同时期的军装样式进行了知识普及,极具教育意义。通过自己动手选择年份、性别,上传照片就可以合成出该时期军装照,既具有简单操作的易参与性,又具备图片分享性。

此外,意见领袖的参与,引爆社交媒体。除了身边朋友玩疯,各路名人也自发加入这场狂欢,以雷军为代表的企业家,以杨洋为代表的明星,以草图君为代表的网红,意见领袖加全民互动,实现病毒传播。

据悉,这个“军装照”H5是由人民日报客户端策划出品并主导开发,腾讯天天P图提供图像处理支持的一款H5产品。鉴于数亿用户参与,人民日报客户端已与吉尼斯世界纪录驻华机构联系,提交申请。接收材料的吉尼斯世界纪录驻华机构工作人员表示,此前吉尼斯世界纪录的类目没有此类纪录的设置,他们已经上报英国总部。

小编还想说的是,其实就在这个H5刚火爆没几天,就有营销机构跳出来说对此营销“负责”,之后被啪啪打脸,再然后就是有论调说这支H5是“冒充人民日报客户端进行的一种网络诈骗新手段,服务器位于加拿大,是为获取公民个人信息实施诈骗。”,再次被随后人民日报的官方辟谣打脸,但其实从助推传播的角度来看,这些真真假假的信息,反而让这个H5的传播扩散广度变得更宽,哈哈哈。

差评有道理

▎罗永浩的定制手机只有噱头没有料!

坚果Pro发布时,老罗曾毫不谦虚的说:“不仅仅是在千元机中找不到几个能媲美坚果Pro的产品,就连五千元到一万元的产品设计也没有我们的好。”

被寄予厚望的坚果Pro确实表现的挺出色。在锤子515品牌狂欢日当天,京东上的销量就已过万。虽然距离老罗400—600万台的目标,还有不小差距,但相比于连年亏损的其他机型,已经算是很争气了。

最近,坚果Pro又怒刷了一把存在感。凭借着冈本定制版坚果Pro,老罗又给大家科普了一把定制机的新玩法。

原来,定制机已经用不上换壳、刻明星名字、送周边等“高端”手法了,在手机盒装几只避孕套也能算做定制。美其名曰坚果Pro冈本定制版,其实就是坚果Pro128GB细红线特别版,外加10个冈本避孕套、手感膜、手机扣等小物件。

披着定制机的外衣,锤子这下耍了次流氓。

然而,坚果Pro并不是个例。定制机的“原罪”,从它出生的那刻起就开始了。“形式大于内容”几乎是公认的看法。不管是明星背书,还是大IP定制,定制的噱头要远远大于它的实际功能。

以至于当某款明星定制机出现质量问题时,消费者都找不到换货和投诉的渠道。只能闷头吃了偶像的大亏。

延伸阅读:舍本逐末:定制手机的营销路还能走多远?

所以,小编建议,如果你对手机的功能没有多大要求,只是想买个有纪念意义或者单纯的想支持下爱豆的话,定制机完全可以满足你。反正你人傻钱多。

但若对性价比、细节有要求,那你还是老老实实的扒来手机参数看看吧。毕竟,一个手机壳就能解决的问题,真的不用多掏爱豆的代言费。

▎比肯德基愤怒堡还要尬的广告,就是你啦!

本周,肯德基把TFboys黑惨了,愤怒的汉堡,好吃吗?但小编想说的是却是比肯德基愤怒堡还要尬、还要雷的广告,当然说你雷,都是给你声响的赞誉。眼看支付宝、微信支付都发布了风格特异的高品质广告,不甘于支付宝爸爸保护伞下的蚂蚁花呗,也开始出来搞事,不求表扬,但望扎瞎我们的钛合金狗眼:竟与《超次元偶像》联手演绎武侠TVC。

《超次元偶像》这个综艺最近一次听说它,还是何老师因为学员的无礼,突破个人主持生涯底线,当场发怒。如果蚂蚁花呗想借这样一个黑热点,那真的是有点迟了。

当然或许你也知道,花呗应该是冠名赞助了这个节目,但问题是,《超次元偶像》这部综艺真的不火啊!哈哈,估计营销的小伙伴们,被逼的没办法也只能强上了。问题是,武侠TVC,如果画风简陋是为了恶搞,背景乐陈旧是为了复古,那么这无趣又莫名的剧情,小编真的是找不到说服内心世界秩序的理由了。

把蚂蚁花呗和武林秘籍硬生生的联系在一起,品牌价值和广告调性完全不搭,主题表达不够明确,不知道广告的中心点在哪。想要以轻快恶搞的风格拉拢年轻人的心,可是老派的剧情加陈旧的画面感,真的无法提起年轻人的兴致。广告制作整体基调与受众人群偏好脱轨。

如果你觉得蚂蚁花呗只是拍了支烂广告,那你太天真了,它拍了整整两支呢!在时长一分多钟的岁月里,为了给大家见证它有多糟糕,你们不知道小编都遭遇了什么!

这部广告画风倒不过时,但是人物演技太差,每一句台词都充满尴尬,想要通过剧情反转来表现蚂蚁花呗强大的自动还款功能,但是,反转的剧情也真的不搞笑,没有形成剧情的起伏,整部广告下来如白水平淡无奇。一味追求明星流量,却不考虑明星真实实力,只会让广告既失情又失真。

好啦,本周红黑榜的推送就是这样,我们下周末再见

今日提醒:

雁过留声,人过留评,哈哈。

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