​首日上线跻身畅销榜TOP15，这款二次元书拟人手游是怎么做差异化的？

导语：题材、美术、音乐、玩法，二次元手游做差异化的四步走。

12月17日，由网易游戏研发的《幻书启世录》正式开启公测，昨日预下载便登顶iOS免费榜，截至目前，这款多重世界书拟人手游已进入畅销榜前15。

TapTap、微博等网络社区上，《幻书启世录》也引起了不少玩家讨论，针对题材、玩法，众人各抒己见，畅想将来还有什么书籍会加入游戏，它会以何种形态出现，又会拥有哪些技能。

在竞争如此激烈的二次元手游市场，《幻书启世录》为何能在上线之初便收获这样的成绩？是哪些差异化特质吸引了精品时代下异常挑剔的用户？在后续运营中它又是否能继续保持活力？对于上述疑问，《幻书启世录》正尝试用产品本身一一作出解答。

另辟蹊径的书拟人，差异化题材打破市场困局

过去几年，几家二次元厂商凭借个别精品突围，实现了诸多小团队梦寐以求的逆袭神话。珠玉在前，无数游戏从业者摩拳擦掌跃跃欲试，卯着一股劲要做一款能比肩头部二次元产品的游戏，一时间，这条赛道挤满了各种体量的游戏团队。

但蓝海时代很快过去了。多位业内人士告诉游戏陀螺，眼下二次元品类内卷严重，大家在美术、声优上进行直线竞争，制作成本与日俱增，赛道已经逐渐由创意驱动转向由资源密集驱动。但另一方面，对于市面上层出不穷的二次元产品，买账的玩家并不多，巨大的沉没成本令二次元玩家更愿意停留在老牌头部产品中，迁徙动力不足。

更重要的是，由于二次元受众的底层诉求基本一致，此类产品的题材和玩法十分容易陷入雷同。如何在同质化市场中脱颖而出，产品又该如何做差异化竞争——这是当前二次元手游上线前需要迈过的第一道坎，也是《幻书启世录》立项阶段解决的首个难题。

毫无疑问，《幻书启世录》所选择的差异化题材是该作的最大亮点。从书拟人入手，作品中的所有角色均取材于现实世界古今中外的书籍，种类包括历史神话、英雄史诗、经典文学及通俗小说等，玩家可以很自然地将游戏人设与曾经读过、看过的书籍一一映射。

耳熟能详的元素周期表也可以做进游戏里

尽管还不能说《幻书启世录》完全跳出了传统二次元产品在题材层面的窠臼，但你可能已经察觉到了：书拟人这条路径的宽度或许远远超出了我们想象，由此抵达的“终点”也难以预判，这不仅仅是因为《幻书启世录》题材独特，更在于书拟人这种形式颇为“取巧”之处：

其一，相比于大多二次元团队需要从零开始进行原创IP构建和人物形象设计，《幻书启世录》书拟人的方式无需在角色选取上花太多功夫，大千世界的每一本书都能成为它的取材对象。

其二，正因为书拟人拥有庞大的取材对象，一方面有利于《幻书启世录》寻找诸如《梅花易数》《抱朴子》《封神演义》之类的传统经典，放大产品的文化价值；另一方面，对于玩家期待的书籍，《幻书启世录》可以顺其自然地将其塑造为游戏中的角色。

其三，书拟人的设定能够降低受众对游戏角色的理解门槛，比如《昆虫图册》《金银岛》一类的名著，即便玩家没有逐一读过，但也有基本的认知。

最后，以大众熟知的《海底两万里》《小王子》等通俗读物为媒介，可以消除玩家与陌生游戏角色间的距离感，便于触及更广层面的潜在玩家，而众口相传的经典书籍，也是玩家与游戏的“天然粘着剂”。

基于以上四点，可以看到《幻书启世录》有相当广阔的内容空间可待发掘，而且值得注意的是，根据玩家对于书籍和角色的需求及呼声，《幻书启世录》在后续运营阶段可以采用非常灵活的策略加以应对，譬如时刻关注玩家声音，及时推出相关书籍的角色。

有玩家“强烈要求”加入教科书

差异化内核怎么做？《幻书启世录》的“三板斧”

找准差异化题材书拟人作为切口，《幻书启世录》的打法堪称精妙，然而比起用题材描摹产品的雏形，怎么雕琢产品内核更麻烦，尤其是在人人强调高水准立绘，款款游戏必备豪华声优的二次元市场，如何做出让人眼前一亮的差异化品质更难。

用美术抢占用户眼球，这是《幻书启世录》挥出的第一板斧。

二次元手游蓬勃发展的这几年，各家厂商极尽所能，朝着美术天花板一路狂奔，先是强调立绘的精细程度，接着开始做栩栩如生的Live-2D，到现在立绘的美术风格还要契合整个游戏的世界观。但这个蒙眼狂奔的过程中，我们常常把风格化的重要性忘在了一边。

其实对于大多数玩家而言，美术的精致程度并不是一直摆在首位的。相反，在许多玩家心中，美术风格能否带来耳目一新的感觉更为重要，如果一款游戏的美术风格恰好合乎心意，玩家也甘愿“为爱发电”，向作品毫无保留地投注感情。

深知这点的《幻书启世录》制作团队没有一味把注意力放在追求美术的外在表现上，他们也许很明白，一个人物形象的表达是“由里及表”的。而放在这款特别强调历史厚重感的书拟人二次元手游中，采取何种美术风格决定了游戏的整体质感。

就成果来看，《幻书启世录》采用的新古典美术风格端庄而不失华丽，厚涂的美术技法恰到好处地保留了书籍原著的内在韵味，同时张力十足的结构及富于变化的色彩还足够吸睛，与当今二次元市场上的主流美术风格形成了鲜明对比。

头板斧在前，音乐作为内容差异化的第二板斧随即而至。

此次《幻书启世录》邀请到了日本知名编曲家、作曲家横山克担任游戏的作曲工作。横山克拥有十余年动画番剧编曲经验，其担纲配乐的动画《四月是你的谎言》更是在ACG圈广受赞誉，换言之，横山克本人就是《幻书启世录》在音乐维度上的差异化打法之一。

但横山克带给《幻书启世录》的远非一块金字招牌或是ACG圈层内的号召力那么简单。十余年的从业经历，让这位配乐大家积累了深厚的音乐功底，其个人风格明显的曲风体现在作品里亦化为特色各异的BGM，赋予形形色色的幻书活灵活现的性格和灵魂。

根据场景变幻，横山克的音乐时而宏大庄严，时而灵动梦幻，展现出丰富的游戏世界观。比如《死海文书》一角的BGM中，横山克加入了管风琴和choir（合唱）烘托宗教氛围，而到了《神曲》的时候，他又侧重于将神圣和隐秘气氛糅合在一起，以突出该角色天使与恶魔的两面性。

不难看出，无论是横山克其人，还是其谱写的作品，《幻书启世录》的音乐差异化是一体的——通过个人化的作曲风格，横山克的音乐在游戏内做到了二次元品类的独树一帜，最后这种独特性又外显到作品上，成为游戏差异化的一部分。

玩法创新与否，决定了一款游戏差异化的根本，而这同样也是《幻书启世录》的最后一板斧。

不过，在人人都在寻求创新，日益饱和的市场，想要创新谈何容易，何况二次元这个品类能做出的大创新本来就不多。好在《幻书启世录》制作组有自己思考——在回合制卡牌玩法的大框架下，其实还有不少的微创新点可做。

具体来说，《幻书启世录》加入了“战棋”概念，将经典回合制玩法和单位移动融合在一起，每个回合玩家都可以对角色下达移动指令，同时有了空间、距离、攻击范围等元素后，玩家在阵容搭配、对局时更需要审时度势，讲究战术性和角色走位。

群体攻击还分小范围和大范围

此外，由于不同角色有近战和远程之分，攻击又分单体伤害和群体伤害，如何通过站位规避敌方大范围攻击，或是依靠阵型保护己方相对脆弱的施法角色也是需要慎重考量的策略点。

群体控制技能

总体而言，加入了适当微创新后，《幻书启世录》的玩法新颖而有趣，而且在玩法深度层面还有很强的可挖掘空间，这将非常有利于《幻书启世录》今后走出一条与大多数回合制卡牌手游截然不同的差异化道路。

场景中“特殊规则”的加入使对局更富变化

结语

近两年来，国内二次元手游市场风云变幻，旧时代的强者沉沦、新时代的王者登基之类的戏码轮番上演。经过多年发展，今时今日的二次元手游俨然已是一个十分成熟的品类，同时也有无数人紧盯着这个商机无限的市场。

理所当然的，想要从中突围光靠题材创新已经不够了，一旦美术、音乐、玩法中的任意一个环节出现短板，都可能影响产品的长线运营。就目前来看，《幻书启世录》取得了一些先发优势，但就这款产品的长远发展和玩家的期盼来说，它还有很长的路要走。而鉴于《幻书启世录》目前表现出来的综合品质，这款游戏在题材、玩法等层面还有很强的可塑性，《幻书启世录》的未来值得行业和玩家期待。