金龙鱼，这次很会

如今，我们经常从闹钟、手机铃声、城市的喧嚣中醒来，然后慌张地整理情绪。

我们的耳朵，很久没被大自然唤醒了。

最近，金龙鱼谷维多打造了一场稻田音乐会，希望你可以安静地躺着，回归自然的自己。

如果用心去听，不仅能听见大自然的BGM，还能看见一个清晰的品牌沟通路径。

用一场音乐会，把品牌态度和产品力传递给年轻人。

1.

为什么做一场稻田音乐会？

不是为了制造噱头，然后请乐队把舞蹈搬进稻田，其背后正在打造一个活动概念。

「稻田音乐会」对应的是一种自然健康的生活方式，在众多的压力和焦虑中，打开一条通道，让人们回归到自然的自己。

所以，表面上是乐队在唱歌，实际上是大自然在响起BGM。

稻田里的青蛙声、风声、稻穗压枝的声音……这样的一个现场可以将我们卸下繁杂心事，内心写满着轻松。

在海报设计上，也是如此。

把大自然的声音感官捕捉下来，把城市的情绪添加进来。进行情感对比，让彼此相互作用。

从日常生活到稻田音乐会，这个路程会有怎样的心境变化呢。

值得一提，「稻田音乐会」本质上是一次产品溯源的有趣表达。

相较于直接夸赞金龙鱼谷维多有多好，不如让读者切身去感受，有时候，消费者的感官胜过千言万语。

在大众的认知逻辑中，都遵守一个原则——原材料原产地好，才是真正的好。

这也是这场音乐会的最终目标，让人们看见一瓶稻米油珍贵的自然来源。在情感的共鸣上，更有了产品的认可。

就像经典的案例，农夫山泉一直在拍原地产的溯源纪录片。

没有把镜头给产品，而是转向那些大自然的动植物。

“什么样的水源，孕育什么样的生命”这句文案，便完成了所有的产品力表达。

金龙鱼的逻辑也是如此，稻田音乐会传达的自然、轻松、欢乐这些感觉，就是最好的产品力佐证。

“一亩稻田仅出一瓶油”，这句产品广告语也有了具象的落脚点。

2.

另外，稻田音乐会并不只是一个创意发想，更是一次共同的趋势使然。

在情感方面上，我们在钢筋混凝土的城市，在职场压力之下，我们需要去构造一个自然的小世界。从办公室踏出来，回归到自然的自己。

稻田音乐会，正好能满足这种情感诉求。稻田音乐会这个概念，它不只存在于稻田中，也在日常的城市中，在家的一隅里。

为此，金龙鱼谷维多也开始了在城市里举办一场场稻田音乐会，让人们找到内心的平静，享受自然的馈赠。

在文化趋势上，无论是田园博主的兴起，还是慢综艺的热播，这都映射了一种现象，人们越来越对自然生活有了向往。

稻田音乐会慢慢地打造成一个内容IP，不仅带着产品的目标，更赋予着消费者的期待和陪伴。

事实上，这是已经是稻田音乐会的第二年。

相信还有第三年、第四年，甚至可以成为一档节目，让更多人走进清新、自然、健康的生活方式。

另外，稻田音乐会还吸引着一批志同道合的品牌。背后都有一个共同的理念，那就是倡导健康自然的美好生活。

基于此，五芳斋、钟薛高、养乐多、老娘舅等等品牌进行联合，让这场音乐会的自然之声传递给更多读者。

那些专注好原料的品牌，让稻田音乐会这个概念更走进日常生活，走得更长远。

与此同时，也打开了一种内容可能性。

对稻田音乐会进行升级，把稻田变成一个自然展厅，每一个品牌都有一块自己的试验田。

然后，在稻田这个大自然的舞台中，我们能听见呱叫、风声，以及品牌的声音。

——

个人认为，稻田音乐会只是一个开始。

当更多的品牌和读者加入进来，希望出现这样一个景象画面：

每个人都有了一颗美好的种子，让城市里长出一片片稻田。即便钢筋混凝土中，也能有着清新轻松的日常生活。

在稻田里，在城市里，都响起欢乐自然的BGM。