从“养老”到“享老” 这才是老年生活该有的样子
“如果金钱不是问题，你最想干什么？”英国哲学家Alan Watts在晚年的一次演讲中曾提出这样的问题。类似的问题也可以是：“如果有一天老了，你想怎么度过晚年？”是每天跳跳舞、打打牌、遛遛狗？还是像辽宁的手撕画艺人撕出11米的清明上河图那样发挥一技之长？抑或是趁着退休的闲暇到处走走、看看……这不仅仅是老人们需要思考的问题，也是年轻人所要直面的现实，毕竟90后都奔三了，而中国本身也即将迈入中度老龄化社会。
据国家统计局数据显示，截至2019年末，我国65周岁以上的人口数量达到了1.76亿人,占我国总人口的12.6%。预计到2035年，全国65岁以上老年人占比将超过21%，也就是说每5个中国人里就有一个是65岁及以上的老人。中国人口老龄化来得快、规模大，而且发生在中国经济尚不发达、发展还不平衡的阶段，使得我们面临着“未富先老”和“未备先老”的双重挑战，这也是为什么“十四五”规划和2035年远景目标建议中明确提出“实施积极应对人口老龄化国家战略”原因所在。
目前的老年市场，主要还是关注医疗和养老，对老年消费和精神层面的多元化需求关注不够。市场上针对老年人的产品和服务其实挺匮乏，特别是针对老年人的的“心病”关注度不够，高品质产品和服务也较少。一方面，好多人认为老人只要衣食无忧没什么大病就好了，缺少对老人精神层面的关怀；另一方面，也有不少人觉得老年人不爱花钱、消费力弱、就喜欢低质低价产品，但其实现在60、70后年龄段的人，得到了改革开放大红利，需求升级很多，这也是现在市场供给缺失的。
中康享老品牌发布会现场
拿精神层面来说，身体机能减退、退休后社会角色转变、家庭空巢化……一系列现实因素让不少老年人产生了焦虑、孤独等不良情绪甚至严重心理问题，导致生活质量下降、主观幸福感和自我价值感降低。这种情况下，家庭和谐、儿女孝顺，社交活动丰富，得到子女和身边人实际支持和情感支持较多的老人，心理可依托感相对较强，对生活积极乐观；相反，老人缺少亲情关怀，内心就会感到无依无靠、没有安全感，即使物质条件很好也并不幸福。
消费方面，随着生活观念的转变和生活水平的提高，老年人的消费结构和消费需求已经发生了显著改变，普遍呈现品质化、多元化、个性化、便利化等趋势，逐渐从生存型走向享受型。比如数字化方面，云购物、短视频、云社交等银发人群也一点没被落下，根据某电商数据显示，疫情期间，“60后”用户的线上买菜订单量翻了4倍。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。
博康艾馨集团创始人、中康享老董事长陈剑锋讲述享老理念
与此同时，老年旅游市场更是一片红海。《2019中国跨境旅行消费报告》显示：有钱有闲的50后大爷大妈撑起了跨境旅游的一片天，他们人均单次消费高达6706元，此前剁手榜上的常客90后与00后纷纷以5585元和6067元败下阵来。2019年国庆旅游消费从年龄来看，50后、60后在此次国庆旅游大军中是最肯花钱的，反而是一直被认为花钱大手大脚的90后、00后旅游花费最少，比前辈们在旅游上少花了四分之一。
因此，银发一族才是真正的实力派，一方面需求多元、专业，几乎涵盖了衣食住行玩乐等各个方面，另一方面容易得“心病”，更需要得到方方面面的呵护。然而，我国大部分城市尚未真正启动应对人口老龄化的老年服务体系，更别说广大农村地区了。因此，新一代中国城市老年服务体系，既包括社区的老年健康、快乐和生活等三位一体的服务体系，还包括提供老年教育、老年健身、老年旅游、老年兴趣中心、老年智能穿戴设备等一系列“享老”服务内容。
用“馨”守护健康 自在畅享生活
我国现行的养老模式基本呈现“9073”结构， 就是说90%由家庭自我照顾，7%享受社区居家养老服务，3%由机构代为照顾养老。然而，由于我国养老产业尚处于起步阶段，当前养老制度的保障水平、服务能力、服务质量等与老年人的需求仍有较大差距，社会养老服务供需矛盾尤为突出，再加上老龄产业辐射面广、产业链长的特征和老人个性化的需求，对专业化养老服务机构的建设提出了更高的要求，而其中明确提出“享老”概念的就包括博康艾馨集团。
中康享老品牌正式发布
“最好的养老就是让老人好好享受生活。老幼无疑是社会的弱势群体，在养老过程中，让老年人吃饱饭是远远不够的。”博康艾馨集团创始人、董事长陈剑锋这样说。作为一家社会服务机构，博康艾馨集团早在2006年就入局养老行业，业务核心也从1.0时代的以健康为核心到2.0时代的产品升级、多元服务。而在3.0时代，博康艾馨则明确提出以“享老”为核心的发展理念，并发布了全新子品牌“中康享老”，致力于从老年人需求出发，实现从“养老”到“享老”的无缝衔接。
举例来说，随着社会整体经济收入的增长，老年人退休后的物质生活得到了保障，走出家门“看世界”便成为一种需要，这种垂直化的专业旅游服务谁来提供？老年人由于自身的健康状况，在膳食营养方面需要的专业化指导哪里获取？这些问题未来都可以在中康享老平台上得以解决，公司将联合社会各方优势资源，依托物联网、大数据、云计算等技术手段，从个性化和精细化服务入手，面向老年群体及其子女打造集养老、养生、旅游、休闲健康、农产品等智能化产品及专业化服务于一体的全方位综合服务平台。
“享”源于满足，既包括基础层面的物质保障，也在于精神层面的丰富、愉悦。为此，中康享老也将立足老人精神和物质的双重享受，为老人提供更加主动化服务，贴合这一年龄段老人的需求，让老人家从被动养老，转变为主动养老。此外，中康享老还发布“心享公益战略”，围绕“健康、人、服务”三个关键词打造了“心享公益战略”，更垂直于健康这一核心目标，致力帮助更多老年朋友能更自由、更自在的享受生活乐趣，用公益落实享老。
圆桌沙龙环节
享老，养老生活的新高度。年轻时，在做很多决策时都得考虑意义；当人老了，活得快乐才是最重要的，无需困在追求“意义”中，心宽、享受才是最重要的。不管是对健康服务、体育健身、文化娱乐乃至金融、旅游等方面的现实需求，还是年轻时没有来得及追求的诗和远方，都可依托中康享老这样的机构，通过“养、游、乐、医、云”，学习知识、增加技能、开阔眼界，为精神世界提供丰富的滋养，寻得更多老年的快乐。
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