疫情对谷歌、Facebook广告收入的冲击究竟有多大? 2024-05-06 22:50:53 危机出现的时候,一家企业最先削减的就是营销开支,尤其是比电视等传统媒体投放更容易调整的数字广告。随着美国经济踩下了刹车,像Facebook 、谷歌、推特这样的大型数字广告平台已经感受到了“春寒料峭”。这周以来,推特、Facebook先后发出了营收预警,尽管其并未给出最新预测;而根据各个渠道反映出的情况,谷歌的广告业务预计也未能幸免。具体来看,疫情对各大数字广告平台的影响如何? 谷歌:核心旅游广告业务最受创 此次疫情对旅游业的冲击是空前的,谷歌正面临着“城门失火,殃及池鱼”的困境。综合华尔街各机构的估计,旅游广告贡献谷歌约10%至15%的收入。全球最大的OTA(在线旅行平台)Booking Holdings Inc (NASDAQ:BKNG)已经撤回了一季度的营收指引,并最新表示将“大幅”削减其营销成本。据悉,像是Booking还有Expedia (NASDAQ:EXPE)这样的OTA,每年要在谷歌上花费上亿美元做营销,两家公司分别约占谷歌收入的3%。除此之外,苦苦挣扎的航空公司、邮轮运营商、酒店也不得不向美国政府寻求财务上的援助。RBC Capital Markets这样来形容谷歌受到的影响:“想要数据证明吗?在你的谷歌搜索栏中输入‘拉斯维加斯酒店’,搜索结果中付费广告为0条。已经记不起上次出现这种情况是什么时候了。”除此之外,谷歌旗下另一大广告平台YouTube也传递出了不乐观的迹象。根据英为财情此前的报道,一名数字广告行业高管表示,YouTube的每千次展示费用已经下降了8%。 Facebook:品牌商在削减营销开支 与谷歌相比,Facebook对旅游相关广告的依赖性要小一些。根据机构伯恩斯坦的估计,旅游广告约占Facebook总收入的6%。Facebook的风险在于品牌广告。整体来看,数字广告中风险最高的类别囊括了Facebook的主要收入来源:娱乐、零售和必需消费品,再加上旅游,贡献Facebook约45%的收入。根据社交营销平台Socialbakers对12月至3月之间约240万条Facebook帖子的分析,北美地区的平均每次点击费用从64美分降至32美分。其他地区,例如西欧,也出现了类似幅度的下降。即便是对季节性因素进行了调整之后,这个下降幅度也不寻常。部分广告主是因为削减开支的需要而减少或者暂停广告的投放,而另一部分广告主则可能出于社交网站上存在太多负面内容而对新闻媒体和社交媒体网站的广告投放持谨慎态度,担心这会对品牌构成负面影响。 推特、Snap、Pinterest:风险比谷歌和Facebook更大 根据RBC的估计,2020年谷歌和Facebook的收入将下滑5%;而更小的线上广告平台,包括Pinterest Inc (NYSE:PINS)、推特、Snap (NYSE:SNAP),其收入预计会缩减7%-9%,称除谷歌和Facebook之外,依赖品牌广告的平台都可能会面临重大冲击。在推特此前撤回了业绩指引并预计一季度将出现亏损之后,机构Pivotal Research估计,推特截至3月份季度的营收可能出现35%至40%的降幅。Snap和Pinterest目前尚未调整业绩指引,接下来预计会被投资者密切关注。 总结:营收下滑风险恐未完全计入股价 自从美股回调以来,谷歌、Facebook股价分别下跌了25.6%和26.1%,推特、Snap和Pinterest的跌幅更大,分别为32.0%、35.9%和37.4%。同期,标普500指数的跌幅为27.4%。 各大数字广告平台股价与标普500指数走势对比,来源:英为财情Investing.com虽然这些股票跟随大盘一同下跌,计入了一定的风险,但是华尔街对它们的营收预期还未进行大幅调整。根据FactSet的数据,过去一个月华尔街整体对Facebook的2020年收入预期下滑不到1%,推特、Pinterest和Snap也只削减了1%。一旦更多的分析师调整预期,这些股票短期内可能还有进一步的下行空间。 赞 (0) 相关推荐 国外互联网公司Q3财报:亚马逊广告增长远超谷歌、脸书 上周,Facebook.谷歌等国外互联网公司纷纷发布了Q3财报. eMarketer曾在年初预测,虽然Facebook和Google依然会占据一半以上市场份额,但2019年两大巨头在美国的市场份额将初 ... 谷歌经营利润创新高 EPS同比翻三倍 盘后涨超9% 导读:二季度谷歌排除流量获取成本后的营收高于预期,同比涨21%:每股盈利EPS为14.21美元,去年同期为4.54美元.包含云业务的部门收入同比大增近40%,谷歌CEO称云业务有望实现年收入80亿美元 ... 巨头放缓、电商大势,一文了解2020海外互联网公司广告营收概况 疫情下的不实言论.竞选广告中的社媒争议.种族冲突中的发声.品牌联名抵制...2020年很多海外互联网平台都经历了不少挫折.这些来自大环境及社会中的声音也多少影响到了广告收入.两大广告巨头谷歌和Face ... 谷歌三季度盈利与付费点击量逊于预期 盘后一度重挫4% 谷歌A类股(GOOGL)周一收涨1.95%,接近1289美元,创4月29日以来最高,盘中曾创纪录新高1299.24美元:今年累涨超23%,但二季度曾显著弱于其他大型科技股和大盘表现.谷歌C类股(GOO ... 什么方法才能找到下一个苹果,下一个谷歌,下一个特斯拉? ⬆︎ 点蓝字关注 全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵 你好,我是王煜全,这里是王煜全要闻评论. 产业和投资界都在关心的一个问题是,下一个赶上苹果.谷歌.亚马逊.微软.Facebook这五大巨头市值的 ... Facebook一季度盈收高于预期,发现业务企稳迹象,盘后一度大涨11% | 财报见闻 本文首发于"见闻VIP"APP 作者李丹,欢迎下载"见闻VIP",即时见证历史. 导读:一季度Facebook的营收同比增长将近18%.疫情爆发以来用户使用激增 ... 广告业务集体失速甚至出现零增长,Q1海外互联网公司营收有哪些看点? Facebook广告营收增长由去年的26%下降至17% Pinterest广告营收增长由54%降至35% Twitter广告收入增长率更是跌至0% ... 毫不意外,疫情带来的副作用已在多数公司的 ... 苹果隐私新规将落地,广告营销行业冲击将有多大? 苹果隐私新规将落地,广告营销行业冲击将有多大?安卓会跟进吗? 对于广告行业.APP运营岗位或多或少都会有所冲击,但是这也是顺势而为必须要做出的改变,因为时代的浪潮当中用户利益是要放在第一位的.不然苹果 ... 广告收入放缓,股价大涨8%,谷歌最糟糕的时期过去了吗? 谷歌一季度广告收入增长放缓,不过华尔街却给出了非常给力的反应.盘后,谷歌股价大涨8%,拉动了纳指100期货走高. 这个市场反应有着多方面的原因,一是华尔街原本预期门槛就不高,谷歌的季度收入还是超出了预 ... 苹果iOS14将限制追踪用户信息,Facebook警告个性化广告收入将暴跌50% 本文首发于"见闻VIP"APP 作者王超,欢迎下载"见闻VIP",即时见证历史. 导读:苹果的此项选择不仅影响Facebook的业务,还会影响使用Faceboo ... 谷歌营收不佳 广告收入增速环比下降 盘后抹去全年涨幅 谷歌母公司Alphabet在10月25日周四美股盘后发布了二季报,虽然盈利好于预期,但营收不佳,主力广告业务收入同比增速较二季度放缓,盘后股价最深跌约5%. 总营收和广告收入同比增速 均小于二季度 谷 ... Facebook、Twitter等流量暴涨但广告收入未增,尴尬从何而来? 用户活跃度一直是衡量互联网产品变现能力的重要指标,越高的活跃度往往意味着越高的用户粘性和和变现潜力.因此,提升用户活跃度一直是互联网产品的追求. 在不久前,Twitter.Facebook等社交软件公 ... 触宝突遭谷歌商店部分下架,广告收入将受重挫 据IPO早知道消息,触宝(NYSE:CTK),公司旗下的60余款产品突然遭遇 Google 下架,禁止进入Google Play商店以及谷歌各大广告平台.具体原因可能是由于触宝公司的部分应用程序内存在 ... 因为疫情,谷歌一年节省了10亿美元 majer @ 2021.05.02 , 18:56 随着COVID-19社交限制的取消,更多的人开始在网上预订旅行和酒店,这对谷歌的广告业务非常有利.然而,谷歌的员工在家里工作,不再像以前那样用公司 ... 百度Q1:非广告收入同比增长70%,投资快手赚了200多亿 百度的AI,开始发力了. 来源|AI蓝媒汇 ID:lanmeih001 作者|叶二 编辑|魏晓 刚刚,百度发布2021年Q1财报,这也是百度回归港股之后,交出的首份财报. 财报显示,第一季度,百度总收 ... 读财报 | 百度Q1财报非广告收入同比增长70%,新的增长曲线已形成 又到了Q1财报发布季.5月18日,百度发布2021年第一季度财报,各项业绩均超预期.财报显示,第一季度,百度实现营收281亿元,同比增长25%,实现利润43亿元. 财报发布后,百度美股盘前大涨超4个点 ...