原来双11也挡不住销量下滑：这三款手机却揭示2018生存之道

每年双11的成交额都创新高，真的是我们越来越爱买东西么？评价君觉得虽然有一部分原因在里面，但高成交额有一部分也是统计方法上做文章造成的。比如现在过去了一个多月，手机行业相关的统计数据出来了，原来双11并没有给手机带来什么惊喜，相反新品数量和出货量双双下滑。

评价君所说的“统计方法”，自然就是各种各样的预约预售然后安排在双11当天抢购了，在这一天之前只能预订却买不到，估计抢购过手机的都对此有印象，而且国产手机品牌里就有不少都按照这样的游戏规则在玩。而今年最明显的变化，应该就是手机新品少了，比如调研数据就显示，10月和11月新品上市数量分别减少了28.6%和40.2%，都在忙着趁机清货。

而即便是借着双11清货，手机的销量也还在减少。11月智能手机出货量4034.5万部，同比下降了21.7%，整个前11个月则同比下降了8.7%，有没有觉得今年双11老手机特别多？比如荣耀畅玩6X和红米4A这种仍然在售，红米4A还一度为销量做出巨大贡献。

难道国产手机越来越不好卖了吗？也是也不是。对于国产手机而言，现在越来越多的展现出大品牌垄断的趋势，不论竞争形势多么严峻，这些品牌也不会出现难卖的局面。但对于其他品牌来说，生存空间可就要被严重压缩了。不过当大家趋向于选择大众化的品牌时，一些个性鲜明的产品却可能因此生存的更好，评价君就举出三款今年新品作为例子。

1，坚果PRO2

今年罗永浩让大家知道了什么叫用手机“交朋友”。和之前产品情怀税溢价不同，坚果PRO2不管是配置还是定价都显得诚意满满。当初坚果系列的诞生就是源于对出货量的需求——锤子手机的价格和设计趋于小众，坚果则趋于大众。即便是到了坚果PRO仍然也不算便宜，而如今的坚果PRO2在价格上有足够的说服力。

接下来罗永浩发布的手机会是什么样？评价君觉得有坚果PRO2的群众基础之后，老罗真的可以尝试做一款还不错的高端手机了，让使用坚果PRO2却觉得无法满足自己使用需求的用户选择更好的产品。锤子不管是设计还是系统都显得小众，高性价比的机型就是培养用户晋级的阶梯，不光手机如此，其实佳能、尼康这些相机厂商早就在这么干了。

2，360手机N6

360手机最能让人记住的是什么？即便是自家的360手机N5和N5S发布了，仍然不少用户还在关注N4S骁龙版，因为续航太强了，这就是卖点。所以如果让评价君说360手机N5和N5S好不好，那评价君一定会说好，配置高、价格便宜，尤其是N5S外观就已经非常漂亮，然而真正能打动用户的可能还真不是这些。

最近发布的360手机N6 Pro和N6、N6Lite分别走向了两个分支，N6 Pro可以看作是N5S的延续，而N6则可以看作是N4s骁龙版的延续。前者性能高、性价比高，后则这是续航好、并且性价比同样高，一下子就让人变得选择困难了，但又不得不说，两款都值得买。从N4S骁龙版到N6，很多人最关心的一个卖点终于回归，这成了它独特的优势。

3，美图V6

为什么是美图？因为你根本阻挡不了女人买买买，除非真想注孤生。不要说女人，评价君尝试了一次美图手机自拍，都感觉对自己颜值的认知被刷新了，忍不住立即发朋友圈让大家看看。论低配高价，OPPO、vivo完全不是美图的对手，但论抓要害，美图也是很有资本的。这款手机从设计上就几乎舍弃了男士们，但这又如何呢？他们对女士们抓的更紧了。

如果到了2018年还是单纯的讲CPU、讲内存、讲多便宜、讲性价比，恐怕只会意味着产品的使用体验一般，并不会给人留下太深刻的印象，因为高配千元机都越来越多了。而如果单纯的用这些硬件配置拉升价格，又会招来“这价格给我不买XXX的理由”的吐槽，对于像华为、小米、OPPO、vivo以外的品牌而言，做足个性化，精准的锁定一部分人，也许是未来生存最好的方式。