同仁堂的阿喀琉斯之踵 北京 同仁堂 能够在中药中保住老三的位置，已经很好了。不要想着超越 云南白药 ...
北京同仁堂能够在中药中保住老三的位置，已经很好了。不要想着超越云南白药，片仔癀。同仁堂既没有独家绝密产品，又没有品牌的完全所有权。这是先天不足，不是靠后天努力就可以弥补的。
1.同仁堂名称使用权：能够使用同仁堂三个字的企业有北京同仁堂，南京同仁堂，天津同仁堂。这三家公司之间都是相互独立公司，都属于竞争对手。比如南京同仁堂，以前是北京同仁堂分店，建国后独立出去了，北京同仁堂生产的产品，南京同仁堂都可以卖，而且价格便宜很多。比如安宫牛黄丸，北京同仁堂780元/颗，南京同仁堂420元/颗，其他产品价格也都类似。
天津同仁堂生产的产品和北京同仁堂不一样，不构成直接竞争，但是却也使用同仁堂三个字的招牌，消费者根本分不清这几个同仁堂区别。
南京同仁堂和北京同仁堂策略，都是要吃同仁堂这个招牌的红利，2家企业到处开子公司和分公司。北京同仁堂应对方法也是大面积撒网，开子公司和分公司，占领市场。如果北京同仁堂不这么做，另外2家就会蚕食市场。这种情况类似于白酒企业的老三泸州老窖，泸州地区很多酒厂都吃泸州老窖这个牌子的饭，有泸州老酒，泸州老池，泸州神窖，泸州池窖等等。所以泸州老窖品牌先天和同仁堂一样，有先天缺陷，几大名酒中，只有泸州老窖一直做贴牌生意，卖勾兑酒，十元的泸州老窖，就是勾兑的。后来跳出这个名字，推出“”国窖1573“”高端品牌，才压制住泸州地区其他品牌。所以泸州老窖宁愿做低端，换名字，稀释品牌力，也要压制本地竞争对手，防止别人做大做强。但是同仁堂，不能像泸州老窖那样，他做不了更高端品牌了。
2.同仁堂市值短期没办法做大。其实同仁堂管理层为了长远利益，目前不敢把市值做大。如果同仁堂市值做到几千亿，那么资本市场肯定有人会投资天津同仁堂和南京同仁堂，帮助他们上市，利用资本，迅速扩大规模，帮助他们获得巨大利润。这也是北京同仁堂一直打官司，不让天津同仁堂顺利上市的目的。如果北京同仁堂都做到几千亿了，那南京和天津同仁堂，怎么的也值100亿吧。
3.产品天生缺陷。北京同仁堂没有一款保密产品是独家的，很多人都可以做，这不用多说，竞争少不了，很难做到垄断。所以，我认为同仁堂能保住中药第三已经不容易，只能在行业繁荣期，分一杯羹，加上羸弱的管理层，属于大而不强的中药企业，有龙头的虚名，却没有龙头的实力。加上多元化产品，永远做不过一家独大的单一产品。守住第三，别让东阿阿胶超过，才是同仁堂的本分。