重新发现河南 ‖ 对话河南卫视“中秋奇妙游”执行策划程万里：好内容，自会有吸引力
文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编）
自今年春节以来，河南卫视给了我们太多惊喜。
从春节晚会的《唐宫夜宴》到“元宵奇妙夜”，从“端午奇妙游”的《祈》再到“七夕奇妙游”的《龙门金刚》，河南卫视仿佛打通了任督二脉，通过“网综+网剧”的创作思路，将传统文化与现代科技相结合，成为爆款节目制造机，开创了一种晚会新模式，实现了流量与口碑的双丰收。
近日，“中秋奇妙游”又在网上掀起巨大讨论，播出当晚连上六个热搜，#河南卫视有文化NB症#、#河南卫视中秋奇妙游直播#、#中秋奇妙游#、#中秋奇妙游哪个节目最入你心#、#周深若思念便思念舞台绝了#、#河南卫视节目墨舞中秋帖#，并有网友留言：“你永远可以相信河南卫视的审美”、“河南卫视YYDS”……
除延续前几期节目的火爆态势，“中秋奇妙游”无论在商业变现还是宣发方面，较之前都实现了巨大跨步。在此之前，仰韶彩陶坊作为河南白酒界著名品牌，曾以“特约播出”的身份参与到“端午奇妙游”和“七夕奇妙游”，本次“中秋奇妙游”是彩陶坊和河南卫视“中国节日”系列节目的第三次联袂；优酷也早在“七夕奇妙游”时就购买了其全网首播的独家版权。这虽然在一定程度上说明河南卫视“中国节日”系列节目已经实现商业变现，但知名国民品牌金典作为本期“中秋奇妙游”晚会的独家冠名，不仅标志着其在商业上实现了较大跨步，从某种程度上而言，也标志着其杀入综艺节目制作的一线梯队。
在宣发方面，人民日报新媒体、新华网客户端等这样主流媒体的加入，则意味着河南卫视“中国节日”系列节目的传播半径和资源配置从地方走向全国，其出品模式和合作机制等方面的全国化更进了一步。
这些变化对节目及创作团队会产生怎样的影响？以及在这种高密度的创意输出环境中，“中国节日”系列节目的主创团队如何保持创意的持续性？针对这些疑问，我们对话了“中秋奇妙游”主创团队的执行策划程万里，同时，他也是《2021春晚》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》的执行策划。
解码创意逻辑，讲述幕后故事。通过他的回答，相信你会对河南卫视“中国节日”系列节目有更深刻的认识。
1
传统文化需要现代化表达
《重新发现河南》：鉴于之前节目的精彩，大家对本次“中秋奇妙游”抱有很高期待，看完节目后我们发现本期节目文化味儿更浓，内容承载形式更丰富，对非遗做了重点体现，请问这次“中秋奇妙游”的创意是如何制定的，以及基于什么原因着重突出非遗？
程万里：很早之前我们就考虑做非遗相关的内容了，想要通过现代化、艺术化的表达，为非遗传承尽绵薄之力。在做本期节目创意时，刚好中共中央办公厅、国务院印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》这样一则文件，我们看到文件后，更加坚定了做非遗文化的想法，开始具体策划和创意，并朝这个方向努力。
《重新发现河南》：中国传统节日较多，每个节日之间间隔也相对较短，这无形中便提高了对节目主创人员的要求，请问，你们是如何进行高密度的创意输出、保持创意持续性的？
程万里：确实，中国传统节日的每个节点都很近，所以我们用了三组专业团队进行内容创意。关于“中秋奇妙游”的策划，则是在七夕节目录制前就已经开始了。由于我们节日密度较大这样一个特点，从春节开始，已经八个多月了，我们一百多人的团队基本没有休息过，没有节假日，没有周六周日，全部是忘我的投入到节日策划和执行中。同时，我们团队抓住几个基本的创作要点，保证策划不跑偏。
第一个就是中国传统文化的东方美学表达。我们希望可以通过节目，从视听传达等方面，尽量把东方美学进行一个极致化的表达。
第二个是通过故事的起承转合，把我们传统文化的内涵以及知识点融入其中，以这样的方式讲述出来，相比一种教导的姿态，这样的方式更容易让观众接受。
第三个是传达我们的精神。每个节目导演组都埋入了想传递的精神，通过小人物小切口，不同的视角，来表现大情怀正能量。
有了这些核心要素作为我们策划主干，加入中国传统文化和一些科技赋能，比如说AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等。在音乐方面我们也用了些现代化的表达手段，本次有个传统器乐类节目（《豫见》），我们通过编曲和对中国传统器乐做现代化元素的呈现，比如，用赛博朋克风的背景，以吸引更多年轻人主动来关注我们传统文化，去喜欢它，以至最后传承它。
《重新发现河南》：节目的精彩呈现少不了各种高新科技在背后支持，我们刚刚提到科技赋能，据了解，小米团队也给予节目许多技术支撑，可以详细介绍下吗？
程万里：小米作为一家科技企业，他们对文化有很大需求，也十分关注中国传统文化。从七夕的《龙门金刚》开始，我们就有合作了。大家进行了许多层面上的沟通和交流，小米也给予我们很多关于科技方面的指导，同时提供给我们一些用于拍摄的小米产品，比如，他们最新款拍摄功能很强的手机，还提供了4K电视作为拍摄时的监视器，包括拍摄时会用到的平衡车等。
2
好内容，自有吸引力
《重新发现河南》：另外，我们惊喜的发现人民日报新媒体也参与到了本次“中秋奇妙游”的宣发中，您认为这种央媒平台的加入，对我们“中国节日”系列有哪些意义？
程万里：首先是非常荣幸我们的节目在人民日报这样的央媒平台直播，能被人民日报直播在全国平台上，面对全国受众和海外受众，对我们今年的传播起到重要的推动作用！
《重新发现河南》：据了解，本次节目由金典独家冠名，请问商业合作是否会对内容创作产生影响？以及，您是否方便透露冠名费的具体费用？
程万里：没错，金典是我们本次节目的冠名商。之前我们和小米在一起聊时曾提到，小米作为一家科技企业，无论什么样的科技产品，都需要具备一定的文化属性，这样我们的消费者才能对他们的产品有更好更多的认知度，从而更容易产生共鸣和共情。金典也是一样，一直以来，金典对电视传播性比较强的节目都很关注。在我们之前，他们可能对湖南卫视以外的节目不太关注，但这次我们“中国节日”系列节目受到广大网民的喜爱，于是他们找到我们。金典作为赞助商来讲，希望我们通过和他们的商务合作关系，可以创作出更多更好的节目，并明确表示，不在创意上干扰我们，包括节目的完整度上，他们只有一个有要求，在最美的画面中，出现一个定帧的“金典时刻”的标志，在剧情中加入一些他们商业品牌的露出。
至于冠名费，肯定是千万级的。
（注：以上配图来自河南卫视的“中秋奇妙游”视频截图）
编审：张梦欣丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园