从《毒液》看外来片在国内市场的“营销套路”

网视导读 : 上周五，《毒液：致命守护者》在国内上映，截止目前票房已经突破8亿，打破了年末电影票房遇冷的尴尬现状。而《毒液》在票房所获得的成功与片方的精心宣传有着密不可分的联系。

《毒液》10月份在北美上映后，口碑两极分化，29%的烂番茄新鲜度评价、Metacritic35的评分，本以为这些言论会让这部影片的国内票房不那么顺风顺水。

但意外的是，不论是票房、排片，还是上座率，《毒液》都要远远高于同天上映的《名侦探柯南：零的执行人》《你好，之华》。

就连豆瓣评分也从未上映之前的7.2分涨到了如今的7.4分，高于5.9分的《名侦探柯南》以及7.2分的《你好，之华》。

从不是十分受观众期待到现下的成功，《毒液》除了以视觉、场景等吸引人外，与电影的宣发也不无关系。

靠什么吸引观众？

在《蜘蛛侠3》中，毒液造成了蜘蛛侠黑化，作为一个反派来与观众见面。这次的《毒液：致命守护者》，毒液实现了从配角到主角的逆袭，是毒液个人形象的传记电影，被赋予了“首位暗黑超级英雄”的身份标签。

在原著漫画中，毒液是一个黑暗残忍的翻拍。与其他超级英雄所不同的是，它反英雄“套路”，更关心的是自己的温饱。这种邪恶外表与“接地气”的性格所形成的强烈反差萌，给观众带来了很多的笑点。

在微博搜索“毒液”二字，便会出现很多的相关话题，观众甚至用“小天使”“可爱”等等来形容毒液。从各种表情包到漫画制作，广大网友十分乐意与电影角色的进行互动。

此外，很多观众认为影片中的追车戏和爆炸戏等动作场景和视觉特效的呈现方面十分精彩。这是因为该片的特效团队由保罗·富兰克林担任总监，他曾凭借《盗梦空间》和《星际穿越》两度获奥斯卡最佳特效奖。

宣传策略功不可没

作为今年索尼一部最重要的电影，从5月份开始，索尼影业官微就开始了《毒液》在中国市场的宣传。在中国传统的端午、中秋等节日，都发布了汉化定制、水墨画的海报，足以看到对中国市场的重视。

外来片的中国风海报显然是迎合中国观众、讨好中国市场的体现。在近些年，这种手段几乎成了国外片在中国宣传时的标配。

今年漫威超级英雄电影《黑豹》在中国宣传时，发布的海报中就有几分中国水墨画的韵味；《变形金刚5》在中国上映前，也绘制了一幅中国风长卷轴海报，将变形金刚雨中国神话人物进行结合。

《猩球崛起3》《功夫熊猫3》《环太平洋：雷霆再起》《水形物语》······无不例外。

为了更好地走进中国市场，《毒液》片方更是推出了硬核“公益广告”视频宣传片，其中的内容包括了安全驾驶、邻里文明、遵纪守法等等，很中国特色，十分正能量。这种出其不意的操作，让广大观众直呼“真入乡随俗！”

此外，为了在中国的路途走得更加顺畅，索尼影业也找来了一个很好的搭档，与腾讯进行合作。此前Deadline等媒体报道，《毒液》的制作成本约1亿美元，腾讯出资获得了该片约1/3的全球权益，并负责影片的国内发行工作。

而作为重要投资方，腾讯动用了自身强大的内部体系，用各方资源来进行宣传、支持该影片。腾讯游戏旗下的“逆战”联手推出“毒液X人类联盟”的主题活动，实现与毒液的网游联动；与多家合作平台联合推出相机滤镜贴纸，以此来吸引女性观众等等。

在国内的上映日期定档后，腾讯更是为《毒液》进行了大幅度的宣传。根据第三方数据显示，截至上映前《毒液》宣传物料总播放量超过5千5百万次，定档新闻更是铺天盖地。

邀请火箭少女101为电影演唱的推广曲《毒液前来》，也为电影带来了新一轮的热度。

中国风海报、硬核公益广告、寻找一个合作搭档，正是因为这一个个小小的举措，《毒液》在能够更好地在中国的电影市场发光、吸热。

目前，《毒液》的预测票房是14亿，按照现在的趋势，这个预测不难实现。高票房的背后是精心的宣传。为了在中国有一个好的电影市场，《毒液》不是“前人”，也绝不会是“后者”。